2003年,國酒茅臺獲得了眾多榮譽,躋身中國企業500強。股份公司榮獲全國質量管理獎桂冠的同時,還被授予全國質量管理小組活動優秀企業等稱號,據國內權威上市公司100強評估體系評選,貴州茅臺榮獲上市公司100強綜合排名第一名,全球著名的投資銀行瑞士信貸第一波士頓發表報告指出,貴州茅臺等12家公司在我國股市中最有投資價值,這也是惟一被推薦的食品飲料類上市公司；全球競爭力組織首次對我國1400多家上市公司進行競爭力排序,貴州茅臺名列中國上市公司競爭力前十名；有限公司榮獲1981-2001年中國食品工業20大杰出企業等稱號。

三、茅臺的核心競爭力

茅臺的價值就不僅是它作為白酒雄霸或者一個地理意義上的城鎮那么簡單了。解析一下茅臺酒的競爭力狀況,也就是茅臺酒的價值所在：

茅臺酒是世界3大名酒,也是大曲醬香型白酒的鼻祖。早在公元前135年,茅臺鎮的釀酒師們就釀出了令漢武帝“甘美之”的枸醬酒,一脈相傳到今天,茅臺酒有著濃郁的歷史色彩。無論是文人、武夫、帝王還是平民草根,對茅臺酒都有一種莫名的情感。正是歷史人物對茅臺的情有獨鐘,才使得茅臺能隨同歷史一樣源遠流長,茅臺酒在它2000多年的生命中,積淀的是文化,形成的是酒文化的圭臬,是歷史與酒的親密見證。這就是茅臺酒所獨有的歷史價值。雖然如今遵義有“小糊涂仙”上竄下跳,有“董酒”、“貴州醇”,但這些配角所襯托的恰好就是茅臺的歷史價值,茅臺與歷史同在的金字招牌引得這些效仿者樂此不彼,可見歷史價值是茅臺酒的核心競爭力之一。

如果說人們一開始對茅臺的這種情感,是對茅臺酒酒質的認同,那么后來就該是對茅臺酒的崇拜了,這得益于茅臺酒的國酒政治身份,茅臺酒因此成了權利和尊貴的彰顯。尤其在近代,幾乎新中國的政治風云人物都與茅臺有不解之緣,毛澤東、周恩來、陳毅都曾對茅臺酒大加褒獎。這很快把茅臺酒籠罩到政治色彩之中,使得茅臺酒的民間故事版本越來越多,茅臺酒的國酒身份限制了它的產量,也桎梏了茅臺酒產業化的大發展。政治色彩籠罩下的茅臺酒從計劃經濟到市場經濟,始終沒有脫掉政治這件外衣,主要原因就是政治身份同樣是一種資本,或者說是一塊絕好的市場敲門磚。

茅臺酒作為國酒,它的認同度和忠誠度是非常高的。在建國以前,茅臺酒還沒有正式成為國酒之前,就有人稱茅臺酒為“黔省第一”。其時,貴州已經是我國重要白酒產地,既然可以“黔省第一”,那么成為廣受領導人青睞的國酒也是自然的了。