茅臺酒的品牌價值也是數以億計的,但卻遠遠低于五糧液,為什么？最主要的是這個標準沒有把茅臺酒的歷史價值和政治價值估算進去,當然這也是無法估算的。茅臺酒作為國酒和國企,一樣存在著市場運營上的弊端,市場渠道單調,離市場最大化的目標相差甚遠,這也直接導致了其品牌價值遠低于五糧液。

但我們不能因為單純的評估而認為茅臺的品牌價值低,茅臺應該算真正意義上的白酒最具價值的品牌,因為它的品牌內涵和屬性是競爭對手所無法復制的。

茅臺酒的地理價值在于茅臺鎮有赤水河,有紅土壤,有大山,有白酒類唯一可以進行天然發酵的理由。獨特的區域自然環境和地理優勢,使得茅臺酒即使釀造工藝被剽竊了,拿到外省也生產不出來這種純正的醬香型白酒,這點和法國的葡萄酒園有驚人的相似。法國的葡萄酒園即使隔了幾十里地,所收獲的葡萄和釀造的葡萄酒也逃不出品酒師的甄別。

無法復制的地理環境從某種意義而言,它還是一種地理品牌。黃山的毛峰才是極品綠茶,但它也不一定是嚴格意義上的原產地黃山毛峰；茅臺酒產于茅臺鎮,但茅臺鎮的酒卻不能統稱為茅臺酒,這就是茅臺酒的地理品牌,或者說是茅臺酒的地理屬性。

白酒的生產工藝有價值嗎？放在別的白酒品牌是個未知數,但就茅臺酒而言,它的生產工藝絕對是有價值的。如果茅臺酒的生產工藝沒有價值,那么茅臺鎮所產的都可以算很好的茅臺酒了,那么國酒就不可能產生,這說明茅臺酒的釀造工藝是當地工藝中最先進生產力的代表,是圭臬。

無法復制的地理屬性加上獨特的釀造工藝,茅臺酒令競爭對手又愛又恨。愛的是可以借助茅臺鎮的地理品牌,貼牌生產行銷大量白酒；恨的是永遠只能是模仿,因為得不到茅臺酒的生產工藝；再則,即使得到了茅臺酒的生產工藝,而且在茅臺鎮蓋起了廠房,也不能生產茅臺酒,因為這個商標已經被注冊。

地理品牌的特殊性和注冊品牌的內涵及惟一性,使得競爭對手無法吃透茅臺,即使是吃透了茅臺,也無法再造茅臺神話。財閥賴永初的后人沒有做到,相信再也沒有人可以做到了,賴永初的正宗茅臺酒,如今也只能叫“賴茅”,“賴茅”甚至可以注冊一個商標叫“賽茅臺”,但無疑,它不是茅臺酒,或者說是在工商局備案,享受法律保護的國酒茅臺。

地理品牌和注冊品牌已經是茅臺酒征戰未來的膀臂,無可厚非。如果沒有了地理品牌或者是注冊品牌,茅臺酒都將難以存活,因此茅臺酒也是白酒行業惟一一個無法貼牌生產的白酒酒種。地理品牌不是桎梏茅臺酒產業化發展的枷鎖,而是使茅臺酒保持國酒風范的點睛之筆。或許某一天,茅臺酒的廣告詞改成了“我們無法復制自己”,“我們無法貼牌生產”,這那才是茅臺酒的最核心的競爭力所在。