奧佳華(002614)近日發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利4.45億元-4.55億元，同比增長(zhǎng)53.99%~57.45%；這其中，按摩椅主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊在Q3、Q4的增速均超40%。

去年初以來，公司積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路梳理雙品牌戰(zhàn)略，通過“OGAWA奧佳華”與“ihoco輕松伴侶”分別布局一二線城市的高端市場(chǎng)和三四線城市的大眾市場(chǎng)，形成了高中低端完整的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步提升了公司在按摩保健板塊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

緊跟行業(yè)風(fēng)口期

2020 年度公司保健按摩板塊呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)，雖然受疫情影響第一季度短暫受抑，但第二季度便迅速恢復(fù)增長(zhǎng)，第三、四季度則實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并且逐季同比增速加快。

后疫情時(shí)代，奧佳華快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，戰(zhàn)略布局雙品牌“OGAWA奧佳華”和“ihoco輕松伴侶”發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從產(chǎn)品開發(fā)、品牌構(gòu)建、渠道開拓、營(yíng)銷方式、人才領(lǐng)域等方面進(jìn)行調(diào)整及創(chuàng)新，以終端用戶為中心，把動(dòng)銷作為一切工作的根本，不斷提升結(jié)構(gòu)和周轉(zhuǎn)。

同時(shí)，公司也更加注重自主品牌零售體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理能力提升，加大品牌運(yùn)營(yíng)及管理人才引進(jìn)，強(qiáng)化落地執(zhí)行能力。“OGAWA奧佳華”品牌在高端繼續(xù)保持技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，AI按摩產(chǎn)品領(lǐng)先市場(chǎng)、滿足高端消費(fèi)群體需求；“ihoco輕松伴侶”側(cè)重下沉市場(chǎng)，針對(duì)大眾消費(fèi)人群推出性價(jià)比高的產(chǎn)品。兩大自主品牌均由自有電商團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，分別在京東、天貓兩大平臺(tái)設(shè)立官方旗艦店。

線下渠道部分，“OGAWA奧佳華”除通過直營(yíng)門店布局一、二線城市百貨、購物中心等零售渠道外，更注重經(jīng)銷商開拓。2020年推出第四代終端形象，以科技、智能、時(shí)尚、國(guó)際的形象打造沉浸式智能家居生活體驗(yàn)，市場(chǎng)反饋良好。“ihoco輕松伴侶”線下通過經(jīng)銷商以集合店方式布局二、三、四線城市，同時(shí)在機(jī)場(chǎng)、高鐵人流密集的交通樞紐布局專柜，結(jié)合共享模式構(gòu)建新零售模式。

此外，海外市場(chǎng)在2020年表現(xiàn)也毫不遜色。公司借鑒和復(fù)制臺(tái)灣FUJI品牌運(yùn)營(yíng)的成功模式，加強(qiáng)本土化團(tuán)隊(duì)建設(shè)和執(zhí)行力，并通過有效的激勵(lì)帶動(dòng)海外業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng) 。

技術(shù)與制造優(yōu)勢(shì)賦能

從整個(gè)行業(yè)來看，2020年中低端價(jià)位的按摩椅產(chǎn)品線上爆量明顯。奧佳華按摩椅業(yè)務(wù)三、四季度的線上銷售增速也遠(yuǎn)超同行。

公司目前擁有全球最大的按摩椅生產(chǎn)基地，按摩椅年產(chǎn)能預(yù)計(jì)擴(kuò)增至70萬臺(tái)。

作為A股首家按摩椅上市公司，自2011年上市后，奧佳華不斷提升自主研發(fā)水平，向自主品牌制造企業(yè)轉(zhuǎn)型。公司每年在技術(shù)研發(fā)上的投入超億元，在人工智能、機(jī)芯技術(shù)、按摩手法個(gè)性化、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先。這其中，公司的機(jī)芯技術(shù)領(lǐng)先全球，擁有授權(quán)且有效專利超1000件。

值得一提的是公司主打高端消費(fèi)群體的旗艦機(jī)型"AI按摩機(jī)器人"先是榮獲 2020年AWE艾普蘭獎(jiǎng)"優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)"，近日又再獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)“科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，成為2020年度行業(yè)內(nèi)唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。 可以說，在技術(shù)與制造優(yōu)勢(shì)加持下，公司已為產(chǎn)品爆量做好了充足的鋪墊和準(zhǔn)備，未來將有力抓住行業(yè)快速發(fā)展機(jī)會(huì)，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓公司長(zhǎng)期保持高速穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)態(tài)。