品牌是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同,從而能夠提高企業(yè)的整體競爭力。因此,品牌戰(zhàn)略實際上已演變?yōu)槠髽I(yè)為適應市場競爭而精心培養(yǎng)核心產(chǎn)品,再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象,最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略,是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。

事實上,許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。可口可樂、百事可樂、麥當勞等等,無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的,即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品,并把它作為一種開拓市場的手段,最終占領市場。而且,由于名牌的綜合帶動作用十分巨大,外向度也相當高,所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后,逐漸形成一個系列并帶動相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說品牌是企業(yè)進入市場、占領市場的武器。

在企業(yè)的發(fā)展過程中,品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關系,產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外,往往還存在一個無形的東西,那就是企業(yè)的品牌。1997年世界最有價值品牌銷售收入增幅高達40%。品牌銷售規(guī)模從1995年的23.59億美元上升到1996年的34.39億美元,處于前20位品牌產(chǎn)品的銷售總額達到172億美元。同時,這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠遠高于一般品牌。以售價為例：同一種類型商品,名牌產(chǎn)品與普通商品的售價可相差數(shù)倍。又如同樣質(zhì)地的襯衫,世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價格相差幾倍。由此不難看出,品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿(mào)易場上,商家挑選某牌子的產(chǎn)品,只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量,只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽,這品牌就有了價值,即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多,消費者仍買它,并把它的高價作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“皮爾卡丹”“阿迪達斯”,汽車中的“勞斯來斯”“奔馳”一樣,品牌都能給企業(yè)帶來滾滾財源。

只有得到大多數(shù)人認可的股票,股價才能“持續(xù)上漲”,而且選擇大家都知道的品牌,能夠省去選擇的時間,也最容易形成大家同時看好的局面,這樣可以“穩(wěn)住”很多散戶,使股價更容易持續(xù)上漲。