5月7日Strategy Analytics最新研究報告顯示，2020年第一季度，全球智能手表出貨量達到1370萬部，同比增長20.2%，相比上年同期的37.7%增速大幅收縮。其中，蘋果手表以全球智能手表市場份額的55%保持第一，三星位列第二，Garmin升至第三。
　　Strategy Analytics表示，盡管Covid-19恐慌帶來了相當大的阻力，但全球對智能手表的需求繼續增長。智能手表通過在線零售渠道銷售良好，而許多消費者在病毒鎖定期間一直在使用智能手表監測自己的健康狀況。
　　一季度蘋果手表全球出貨量為760萬臺，較2019年第一季度的620萬臺增長23%以上。蘋果全球智能手表市場份額已從54%增長到55%，創下兩年來的最高水平。蘋果手表繼續抵御來自眾多對手的競爭，以超過一半市場份額的出貨量領跑行業。
　　三星的出貨量為190萬只，較一年前的170萬略有增長。過去一年，三星的全球智能手表市場份額從15%下降到14%，仍然是全球第二大智能手表供應商，但由于韓國國內的冠狀病毒封鎖以及行業競爭加劇，三星的增長放緩。
　　再來看Garmin，一季度在全球出貨110萬只智能手表，較2019年第一季度的80萬躍升了的38%，企業出貨量排名也是時隔兩年回到第三位。過去一年中，Garmin的全球智能手表市場份額從7%增長到8%。
　　
　　來源：Strategy Analytics
　　此外，Strategy Analytic還預計二季度全球智能手表出貨量在新冠病毒流行的影響下大幅放緩，尤其是歐洲和美國的銷售將不可避免地受到病毒封鎖的影響。不過，隨著全球消費者穩步恢復信心，更多零售店重新開業，今年下半年及以后將出現可觀的反彈。
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　　傳統手表行業面臨沖擊
　　智能手表的興起的背后是不斷被壓縮的傳統手表行業空間，像Swatch這樣的傳統手表巨頭正在輸掉智能手表大戰。
　　據Strategy Analytics，2019年蘋果手表全球出貨量為3070萬臺，同比增長36%，銷售地區覆蓋北美、西歐和亞洲。
　　而“鐘表之國”瑞士所有手表品牌的出貨量總和為2110萬臺，較2018年的2420萬臺下降13%。
　　
　　來源：Strategy Analytics
　　世界最大手表生產商Swatch處境也不容樂觀，此前公布的19年財報顯示，上年度手表凈銷售額82.43億瑞郎，同比下降2.7%，凈利潤7.48億瑞郎，也比上一年度下降13.7%。
　　
　　來源：Investing
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　　時代變了，“后浪”的需求早已不同
　　科技時代手表不再只是簡單的計時工具，傳統手表的裝飾作用逐漸超過其實用功能，手表不再是必需品。區別于傳統手表的時間工具和裝飾的單一屬性，智能手表新奇的功能支持，成為市場新的需求點。
　　一部造型充滿科技感，支持電話、語音回短信、天氣、地圖導航、播放音樂、測量心跳、計步等幾十種功能，在智能出行時代還能充當公交卡、支付設備的手表，不但吸引年輕人，在功能上也能滿足許多中老年的朋友，理所當然地成為新時代的主流。
　　年輕化，是品牌的必然趨勢。
　　Daniel Wellington在這一點上跟上了腳步，品牌定位上開始聚焦于千禧一代，2019年公司銷量為18億元，同年勞力士的姊妹品牌帝舵也只賣了22.6億，而Daniel Wellington僅是一個于2011年成立的品牌，且表款單一。
　　不過，從產品設計角度來看，智能手表可以說基本脫離了手表的范疇，傳統手表貴族的轉型遠沒有科技公司和智能手機公司轉型來得容易，在依舊需要依托于IOS，Android以及Harmony OS方可實現智能化的條件下，想要實現年輕化對這些巨頭來說也是不小的挑戰。
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　　奢侈品+智能化轉型有待考證
　　大勢所趨，傳統手表行業不得不將視線轉向智能領域，瑞表品牌尤其是四大集團旗下的腕表品牌（斯沃琪集團、歷峰集團、路威酩軒集團和開云集團），也陸續開始公布自家的智能產品。
　　斯沃琪集團2019年度新聞發布會上推出了天梭表T-Touch Connect Solar太陽能(000591)腕表，該腕表將于6月左右在瑞士上市，零售價約為1,000瑞郎，約合人名幣7276元。
　　路威酩軒集團旗下TAG Heuer于2019年推出了泰格豪雅Connected Modular高爾夫版智能腕表，定價約13300元。早在2015年，瑞士奢華制表品牌TAG Heuer泰格豪雅就開始涉足智能腕表領域，也是傳統制表行業中最先進軍智能領域的豪門。
　　歷峰集團旗下萬寶龍18年發售了Summit 2+智能手表，價格超過1100美元。
　　此前，開云集團也挖來了蘋果高管Patrick Pruniaux，作為旗下Ulysse Nardin現任首席執行官。
　　巨頭們跟上了市場轉向的調整，但是卻很難放下身上的“貴族氣息”，傳統腕表奢侈品的定位對其智能化產品的影響甚多，很難說是純粹的智能手表，并且沿襲傳統奢華精致做工和高品質的設計使得手表價格遠高于目前智能手表市場的主流水平。
　　以蘋果為例，其市場份額超過一半，最新系列的APPle Watch Series 5價格在3199-6299元不等，三星的智能手表也在3000元之下。
　　智能手表作為一種科技產品，更新迭代快，傳統手表巨頭們的轉型產品科技含量成分并不太高，且售價均比市面上普通智能表貴幾倍，是否有用戶愿意為此買單，不得而知。

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