剛剛，蘋(píng)果發(fā)布最新消息：降價(jià)！雙十一優(yōu)惠政策出爐，自11月1日起，iPhone11系列將首次官方降價(jià)！
　　除了24期分期免息外，領(lǐng)券后，最新款iPhone 11領(lǐng)券后直降300元，iPhone 11 Pro/Pro max領(lǐng)券后減500元。
　　今年天貓雙11，蘋(píng)果公司不僅首發(fā)新品，旗艦機(jī)官方還首次讓利。
　　網(wǎng)友評(píng)論：庫(kù)克干勁很足呀！
　　
　　當(dāng)然，這也正式拉開(kāi)了蘋(píng)果雙十一大戰(zhàn)的序幕。而此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，此舉正是為了對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勁對(duì)手——華為。
　　由于需求強(qiáng)勁，此前一度傳出蘋(píng)果要求供應(yīng)商提高10%產(chǎn)量，以備戰(zhàn)這場(chǎng)年底前的終端對(duì)決。
　　“威脅論”四起，
　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)一度被華為“吊打”？
　　因缺乏創(chuàng)新，今年上半年蘋(píng)果的市場(chǎng)份額每況愈下。
　　數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)整體下跌6%，出貨量連續(xù)九個(gè)季度下滑至9760萬(wàn)臺(tái)，但華為第二季度市場(chǎng)份額飆升至38%，出貨量達(dá)3730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，蘋(píng)果下降14%，出貨量?jī)H570萬(wàn)臺(tái)。
　　
　　緊隨其后，2019年9月12日，被吐槽得體無(wú)完膚的新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 11系列手機(jī)，其中“劉海屏”、“浴霸”等設(shè)計(jì)，導(dǎo)致iPhone近三代外觀(guān)都被人吐槽。
　　新品被吐槽，銷(xiāo)量大幅下滑，蘋(píng)果似乎在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)重“滑鐵盧”。
　　但就在備受爭(zhēng)議的新品發(fā)布會(huì)上，另一個(gè)現(xiàn)象被媒體廣為傳播，那就是“傲嬌”的蘋(píng)果首次在主題演講中開(kāi)始提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其中就包括目前市場(chǎng)“最熱”的華為。在現(xiàn)場(chǎng)演講PPT進(jìn)行到競(jìng)品分析階段中，P30 Pro手機(jī)和麒麟980芯片赫然在列。
　　
　　要知道，此前蘋(píng)果發(fā)布會(huì)可是從來(lái)不提“友商”的。這一系列的背景，就是蘋(píng)果被“打急了”。
　　這已經(jīng)不是蘋(píng)果第一次“跑熟”中國(guó)市場(chǎng)，原因只有一個(gè)，“后有追兵”。
　　在Mate 30推出之前，華為在國(guó)內(nèi)4000元以上高端市場(chǎng)中，已經(jīng)占據(jù)了驚人的48%份額，比蘋(píng)果超出了11個(gè)百分點(diǎn)。
　　從全球范圍來(lái)看，華為的總出貨量到2019年第二季度，已經(jīng)比蘋(píng)果超出1300余萬(wàn)部。
　　在緊逼其后的華為面前，蘋(píng)果的焦慮感越來(lái)越強(qiáng)。
　　華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍在面對(duì)媒體時(shí)稱(chēng)，在2019年年底，mate30 5G系列要在全球達(dá)到一千臺(tái)出貨量。加上mate30 4G系列以及榮耀V30系列作為銷(xiāo)量的主力機(jī)型，以及其它眾多型號(hào)手機(jī)，達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)出貨量應(yīng)該不難。
　　低價(jià)“出位”，明年1季度出貨量有望增加20%
　　蘋(píng)果也沒(méi)閑著。
　　當(dāng)iPhone11的定價(jià)不足6000元，就表明蘋(píng)果想要收回之前丟失的5000+市場(chǎng)份額的決心之大。
　　價(jià)格親民，性?xún)r(jià)比早已超越了當(dāng)初的iPhone XR，加上國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、渠道商的優(yōu)惠活動(dòng)，即便iPhone11外形沒(méi)新意，不支持5G網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)確實(shí)開(kāi)始對(duì)這款產(chǎn)品有了更多的包容。
　　很快，iPhone11開(kāi)售，持續(xù)排在熱度榜首位，不少調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)，蘋(píng)果今年銷(xiāo)量會(huì)突破兩億臺(tái)。
　　緊隨其后，蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)新高。
　　
　　金融服務(wù)公司 Cowen 的一份投資者報(bào)告上披露了蘋(píng)果公司的最新動(dòng)態(tài)，即蘋(píng)果將在 2019 年第四季度超越預(yù)期，在假日購(gòu)物季中或?qū)崿F(xiàn) 900 億美元的收入——這比之前的預(yù)期高出 31 億美元，同時(shí)也刷新了紀(jì)錄。這主要得益于人們對(duì)新款 iPhone（主要是 iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)。
　　Cowen 預(yù)計(jì)，2019 年 Q4 iPhone 的出貨量將達(dá)到 6900 萬(wàn)臺(tái)，略高于此前預(yù)計(jì)的 6300 萬(wàn)臺(tái)。而且，iPhone 11 系列手機(jī)將是其中的主力機(jī)型。
　　當(dāng)然，蘋(píng)果還不止有iPhone。
　　今年9月，蘋(píng)果推出了Apple Arcade，很快，還將推出Apple TV+，與NETFlix、Hulu、亞馬遜Prime Video和其他流媒體平臺(tái)展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。
　　雖然iPhone11被廣大果粉吐槽，但iPhone仍然是蘋(píng)果的主要業(yè)務(wù)部門(mén)，第二季度占到了銷(xiāo)售額的48% 。
　　服務(wù)是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，一段時(shí)間以來(lái)一直是第二大業(yè)務(wù)部門(mén)，占總收入75% 的細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)讓投資者興奮不已。
　　華創(chuàng)證券在研報(bào)中指出：展望蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)三年，超過(guò)10億Phone活躍用戶(hù)將迎來(lái)5G換機(jī)潮，疊加TWS/AR眼鏡等潛在爆款硬件的推出，供應(yīng)鏈公司成長(zhǎng)動(dòng)力十足，新一輪創(chuàng)新周期料即將開(kāi)啟。
　　在蘋(píng)果股價(jià)不斷創(chuàng)新高的同時(shí)，市場(chǎng)明顯低估了其創(chuàng)新潛力。
　　盡管蘋(píng)果近兩年在手機(jī)端的有效創(chuàng)新偏疲弱，但其主要原因是整個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)紅利的消耗殆盡，在4G尾聲階段，競(jìng)爭(zhēng)者縮短了與iPhone的差距，而蘋(píng)果發(fā)力的重心顯然在可穿戴市場(chǎng)。
　　華創(chuàng)證券預(yù)計(jì)，在iPhone 11的持續(xù)熱賣(mài)和iPhone SE2的拉動(dòng)下，2020年第一季度的iPhone出貨量有望同比增加20%以上。
　　相關(guān)概念股受益，年內(nèi)漲幅最高達(dá)200%
　　與此同時(shí)，蘋(píng)果概念股也大幅走高。數(shù)據(jù)顯示，今年內(nèi)漲幅最大的蘋(píng)果概念股是立訊精密(002475)，年內(nèi)漲幅超過(guò)200%。同時(shí)，立訊精密也是兼蘋(píng)果和華為的雙概念股。
　　
　　10月22日，立訊精密發(fā)布三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入378億元，同比增長(zhǎng)70%；歸母凈利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng)74%。股價(jià)應(yīng)聲大漲。
　　漲幅第二是歌爾股份(002241)，同為蘋(píng)果、華為的雙概念股，受益于TWS等智能穿戴市場(chǎng)快速放量，今年以來(lái)，歌爾股份業(yè)績(jī)亮眼，股價(jià)也隨之“水漲船高”，年內(nèi)漲幅高達(dá)164%。
　　10月22日，歌爾股份同時(shí)披露兩份公告，一則是董事長(zhǎng)姜濱、副總裁劉春發(fā)的減持公告，擬以集中競(jìng)價(jià)方式減持3245.1萬(wàn)股。一則是公司擬以不超過(guò)21元/股的價(jià)格，耗資5億到10億元回購(gòu)公司股份。一邊大筆減持，一邊大額回購(gòu)。引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)于公司內(nèi)部紛爭(zhēng)的諸多猜想。
　　漲幅第三的藍(lán)思科技(300433)，年內(nèi)累計(jì)漲幅翻倍。公司上半年業(yè)績(jī)虧損，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利超過(guò)12億元，而反轉(zhuǎn)的原因，則是蘋(píng)果銷(xiāo)量大超預(yù)期，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)走強(qiáng)。
　　當(dāng)然，有人歡喜有人愁，蘋(píng)果核心供應(yīng)商中，今年內(nèi)跌幅最大的為新綸科技(002341)。
　　2019年6月25日，新綸科技收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)《立案調(diào)查通知書(shū)》，因新綸科技涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)證券法》的有關(guān)規(guī)定，中國(guó)證監(jiān)會(huì)決定對(duì)新綸科技立案調(diào)查。
　　而同樣糟糕的是，新綸科技發(fā)布2019年第三季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.94億元，同比下降3.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2853.29萬(wàn)元，同比下降80.92%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2506.25萬(wàn)元，同比下降81.81%；基本每股收益0.0248元。
　　原因主要是毛利大幅下滑、財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅上升、銷(xiāo)售費(fèi)用增加、研發(fā)投入大幅增加、新項(xiàng)目試生產(chǎn)及調(diào)試所致。
　　當(dāng)然，也有分析人士稱(chēng)，新綸科技利空出盡，2019年業(yè)績(jī)有望繼續(xù)提升。
　　但實(shí)際如何，還得看上市公司自己了。