記者丨鄭婷婷 黃興利
由于粉絲舉報(bào)A03網(wǎng)站，當(dāng)紅明星肖戰(zhàn)成為眾矢之的。
眾多A03的擁躉者涌向肖戰(zhàn)代言的各大品牌進(jìn)行抗議。 隨著輿論的逐步擴(kuò)散，除了風(fēng)口浪尖的肖戰(zhàn)，對(duì)于其所屬的新麗傳媒，2020年高達(dá)9億元的對(duì)賭協(xié)議也徒增變數(shù)。
“對(duì)賭協(xié)議對(duì)于新麗傳媒的壓力不是很大，因?yàn)殡p方大股東都是騰訊系，如果對(duì)賭失敗，閱文集團(tuán)也很難真正對(duì)新麗傳媒處罰。但由于閱文集團(tuán)是上市公司，主要是如何面對(duì)公眾股東的問(wèn)題，有可能采取變通的方式，通過(guò)疫情可以解釋為不可抗力因素，將對(duì)賭期延長(zhǎng)，以回應(yīng)公眾的質(zhì)疑。”知名產(chǎn)業(yè)投資人曹海濤在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)指出。
城門失火，殃及池魚
因《陳情令》爆紅的肖戰(zhàn)擁有眾多粉絲，但由于粉絲屬性不同，粉絲之間經(jīng)常會(huì)發(fā)生矛盾沖突，這也是娛樂(lè)圈粉絲經(jīng)濟(jì)的一種縮影。然而，此次粉圈的矛盾升級(jí)，“唯粉”因不滿肖戰(zhàn)被影射，舉報(bào)寫手和相應(yīng)平臺(tái)AO3網(wǎng)站，導(dǎo)致AO3在2月29日被國(guó)內(nèi)徹底屏蔽，無(wú)法正常登陸。
由于影響范圍愈發(fā)擴(kuò)大，3月1日，肖戰(zhàn)工作室在微博上發(fā)布致歉聲明。但一紙聲明并沒(méi)有平息眾人的怒火。除了肖戰(zhàn)參演的影視劇，肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品也受到了波及。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中包括OPPO、雅詩(shī)蘭黛、蒙牛真果粒、小鹿茶、沙宣、佳潔士和olay等知名品牌。眾多購(gòu)買過(guò)上述產(chǎn)品的網(wǎng)友向品牌方要求補(bǔ)開(kāi)發(fā)票，以達(dá)到向品牌方施壓、抵制肖戰(zhàn)的目的。由于要求開(kāi)具發(fā)票的人數(shù)過(guò)多，淘寶方面甚至為擁有olay品牌的寶潔官方旗艦店開(kāi)設(shè)專門的發(fā)票登記頁(yè)面。
據(jù)悉，由于企業(yè)每個(gè)月的發(fā)票數(shù)量都有限額，超過(guò)的話需要申請(qǐng)臨時(shí)增量。同時(shí)，企業(yè)需要重新做賬并補(bǔ)稅，以及一系列相應(yīng)的調(diào)整措施。
在曹海濤看來(lái)，此次肖戰(zhàn)事件是一個(gè)典型的明星經(jīng)濟(jì)處理危機(jī)公關(guān)的失敗案例，他認(rèn)為：“問(wèn)題核心在于溝通，簡(jiǎn)單的聲明讓溝通更加不透明。很多事并不是公司能夠完全代替。肖戰(zhàn)本身比較年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，公司總想著保護(hù)明星，減少出面頻率，但有的事應(yīng)該考慮明星自己的意見(jiàn)。公司過(guò)度的保護(hù)反而會(huì)加大公眾的反感。”
公開(kāi)資料顯示，肖戰(zhàn)的影視約簽在新麗傳媒旗下，這是一家成立于2006年的影視制作公司，曾出品過(guò)《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ段骱缡惺赘弧贰ⅰ段业那鞍肷贰ⅰ栋茁乖返戎髌贰?br/> 天眼查顯示，目前新麗傳媒第一大股東為林芝騰訊科技有限公司，持股比例為40%，深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司持有林芝騰訊100%的股權(quán)。
9億對(duì)賭徒增變數(shù)
早在2014年、2015年、2017年接連三次沖擊a股折戟之后，2018年，新麗傳媒以155億元的價(jià)格賣身騰訊旗下的閱文集團(tuán)，并且簽下了2018年—2020年凈利潤(rùn)不低于5億元、7億元、9億元的對(duì)賭協(xié)議。2018年，新麗傳媒實(shí)際獲得凈利潤(rùn)3.24億元，距離當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)承諾還差1.76億元。2019年上半年，新麗傳媒凈利潤(rùn)則不足1億元。
從2019年下半年開(kāi)始，當(dāng)《陳情令》爆火，肖戰(zhàn)晉身一線明星后，新麗傳媒趁熱打鐵，將資源向肖戰(zhàn)傾斜。2019年中秋期間肖戰(zhàn)主演的《誅仙Ⅰ》在口碑不佳的情況下斬獲4億票房。有報(bào)道指出，《誅仙1》的投資成本只有3000萬(wàn)，原定網(wǎng)絡(luò)播放，但隨著肖戰(zhàn)大火后，新麗傳媒將《誅仙Ⅰ》改為院線上映。
此外，目前肖戰(zhàn)的待播劇有《余生請(qǐng)多指教》、《斗羅大陸》、《狼殿下》等。但受到疫情和此次負(fù)面事件的影響，2020年的9億元對(duì)賭協(xié)議能否完成要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
“新麗傳媒之前以影視劇內(nèi)容制作起家，在近幾年才涉及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，因?yàn)閾?dān)心明星成本漲價(jià)，才開(kāi)始捧新人，簽訂長(zhǎng)期經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這樣即使演員火了，將來(lái)也不會(huì)漲價(jià)。但經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)存在經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。此次危機(jī)公關(guān)處理不夠得當(dāng),態(tài)度上也不夠重視。”曹海濤表示。
此次肖戰(zhàn)陷入輿論漩渦，對(duì)于新麗傳媒來(lái)說(shuō)，亟待解決的問(wèn)題便是如何挽回肖戰(zhàn)的名聲，從而進(jìn)一步往下走。畢竟，肖戰(zhàn)有眾多商業(yè)代言和待播影視劇在身，盡早解決問(wèn)題，方可減少損失。
就此次肖戰(zhàn)事件的相關(guān)處理措施等問(wèn)題，《華夏時(shí)報(bào)》記者撥打了新麗傳媒官方聯(lián)系方式詢問(wèn)，對(duì)方表示需要內(nèi)部溝通后決定是否回應(yīng)。不過(guò)截至發(fā)稿，記者尚未收到回復(fù)。
對(duì)于新麗傳媒如何化解危機(jī)，曹海濤也給出了自己的看法：“如果肖戰(zhàn)的待播劇要換演員，雖然外界可能會(huì)有反對(duì)聲音，但對(duì)于制片公司的業(yè)績(jī)不會(huì)有致命影響，影響最大的只是肖戰(zhàn)本人。其次，若要保肖戰(zhàn)，新麗傳媒就需要找專業(yè)危機(jī)公關(guān)公司解決。因?yàn)槿绻ぷ魇覙I(yè)務(wù)能力不夠，對(duì)肖戰(zhàn)本人造成更大的影響，肖戰(zhàn)也會(huì)有起訴公司的可能。不過(guò)，也有可能利用時(shí)間的推移來(lái)化解危機(jī)。”

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