“接到該電影從院線改為網(wǎng)絡(luò)播出的消息時(shí)，作為主演／監(jiān)制的我，本來(lái)沉重的心情，更倍增了…… 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)化也是必然的趨勢(shì)。”1月31日，甄子丹在微博上宣布了原定于2月14日上映的電影《肥龍過(guò)江》，于2月1日起在騰訊視頻、愛(ài)奇藝付費(fèi)“超前點(diǎn)映”的消息。

截至發(fā)稿前，該片在騰訊視頻上共計(jì)有6091.5萬(wàn)次播放量，在愛(ài)奇藝上熱度值為6832位居電影類(lèi)第一，兩大平臺(tái)點(diǎn)映價(jià)格均為會(huì)員6元，非會(huì)員12元。對(duì)于這部中等體量的影片，其成績(jī)和點(diǎn)映收入已經(jīng)算是可觀。由于已經(jīng)有《囧媽》“出逃”在先，加上體量不同，《肥龍過(guò)江》的線上化并沒(méi)有激起前者同等的討論熱度。
而第一個(gè)吃螃蟹的春節(jié)檔大片《囧媽》則遭到了院線集體抵制，為后來(lái)者作出了“前車(chē)之鑒”。字節(jié)跳動(dòng)砸下6.3億版權(quán)費(fèi)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)效果不俗：截至1月28日零時(shí)，該片在頭條系全平臺(tái)播放量已經(jīng)突破6億，西瓜視頻從1月25日至1月30日連續(xù)登頂 Store免費(fèi)類(lèi)排名第一。不過(guò)這種提振是不可持續(xù)的：西瓜視頻在 Store免費(fèi)類(lèi)今天的排名為第32位，1月24日歡喜傳媒股價(jià)漲超40%后，在1月29日跌超26%。
傳統(tǒng)窗口期被疫情暫時(shí) “消滅”了。作為非常時(shí)期的特殊舉措，院線制作線上化未必能夠常態(tài)化，將其與Netflix相比尚言之過(guò)早。

新型肺炎疫情陰云籠罩之下，流媒體與院線正在演繹著一曲“冰與火之歌”：線上娛樂(lè)火熱，線下娛樂(lè)遇冷，包括情人節(jié)檔在內(nèi)的2月電影或?qū)⒓w撤檔，今日a股開(kāi)盤(pán)，上證指數(shù)狂跌8.73%，深證成指跌9.13%，將近3000只股票跌停板開(kāi)盤(pán)，影視股意料之中地“深綠”，雪球網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 文化傳媒板塊74只股票64只股票跌停收盤(pán)，包括萬(wàn)達(dá)電影(002739)、光線傳媒(300251)、華策影視(300133)等龍頭股在內(nèi)，占比近90%，橫店影視(603103)、幸福藍(lán)海(300528)、金逸影視(002905)等院線股全部跌停。
“走到大街上，會(huì)深刻感受到瘟疫剿滅了人們所有的娛樂(lè)?！碑吺缑粼凇痘ü诓《尽分袑?xiě)道。這場(chǎng)與冠狀病毒的戰(zhàn)役何時(shí)取得勝利，決定著正在遭受重創(chuàng)的院線與其他線下娛樂(lè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)將何時(shí)開(kāi)始復(fù)蘇。
2月電影繼續(xù)“空檔”，
百億票房蒸發(fā)
原本這應(yīng)該是一個(gè)多強(qiáng)爭(zhēng)霸，預(yù)測(cè)總票房有望超過(guò)70億的春節(jié)檔，并在1月初帶動(dòng)萬(wàn)達(dá)電影(002739)、光線傳媒(300251)等影視股集體飄紅。此前預(yù)售票房第一的《唐人街探案3》與賀歲檔《誤殺》、網(wǎng)劇《唐人街探案》形成“唐探宇宙”，《姜子牙》與暑期檔票冠《哪吒之魔童降世》形成了“封神宇宙”，《囧媽》延續(xù)“囧系列”三部曲，《緊急救援》為“救援三部曲”第三部，均具有頭部IP效應(yīng)、粉絲情感基礎(chǔ)，《奪冠》 原名《中國(guó)女排》 口碑不俗，幾大種子選手均有著相當(dāng)?shù)膶?shí)力，有望打破2019年春節(jié)檔58.4億票房紀(jì)錄。
原本這也應(yīng)該是一個(gè)奧斯卡系進(jìn)口片扎堆、備受期待的2月檔，共有31部電影。其中有摘下6項(xiàng)奧斯卡提名的《喬喬的異想世界》，與摘下6項(xiàng)奧斯卡提名的《婚姻故事》，同為斯嘉麗·約翰遜出演“左右互搏”，是今年金像獎(jiǎng)影后、最佳女配的熱門(mén)之選。另外還有摘下6項(xiàng)奧斯卡提名的《小婦人》，按照以往的慣例， 這類(lèi)進(jìn)口片多定檔于剛剛舉辦奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮 今年為2月9日 的時(shí)間節(jié)點(diǎn)后，熱度最高。但現(xiàn)在檔期被完全打亂，宣發(fā)難度加大。其他進(jìn)口片還有小羅伯特·唐尼主演的《多特力的奇幻冒險(xiǎn)》等。
今年的情人節(jié)檔共有15部影片上映，競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了《喬喬的異想世界》《小婦人》《海獸之子》等高分進(jìn)口片，有不少觀眾期待值頗高的愛(ài)情片，包括李一桐、李鴻其主演的《我在時(shí)間盡頭等你》，馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的《蕎麥瘋長(zhǎng)》，李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》等，原本有望打破小檔期“一日游劃水片”多的狀況創(chuàng)下票房紀(jì)錄。

只是現(xiàn)在，一切預(yù)測(cè)票房都化為了“0”。繼春節(jié)檔七部影片集體撤檔后，原定于2月7日上映的吳磊、陳喬恩的《源·彩虹》登陸移動(dòng)院線，《貝肯熊2:金牌特工》宣布撤檔，《抵達(dá)之謎》宣布退出原定檔期， 據(jù)悉情人節(jié)檔期電影已經(jīng)全部撤檔。當(dāng)前顯示在豆瓣“即將上映”頁(yè)面的電影均為2月21日之后的，而這些影片也面臨著不確定性。目前，國(guó)內(nèi)31個(gè)省市區(qū)均已啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)，規(guī)定“限制或者停止集市、集會(huì)、影劇院演出以及其他人群聚集的活動(dòng)”，多個(gè)平臺(tái)票房數(shù)據(jù)停更，各地影院暫停營(yíng)業(yè)，無(wú)法確定開(kāi)業(yè)日期，且完全恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)需要社會(huì)恐慌情緒徹底消散。
《好萊塢報(bào)道者》稱中國(guó)突發(fā)疫情或?qū)槿蚱狈繋?lái)超過(guò)10億美元的損失。這是一個(gè)相對(duì)保守的估計(jì)，對(duì)比去年同期包括春節(jié)檔、情人節(jié)檔在內(nèi)的整個(gè)2月來(lái)看，截止到2019年2月28號(hào)晚24點(diǎn),中國(guó)電影(600977)2月份累計(jì)總票房高達(dá)110.25億?？梢源_定的是，由于全年最大檔期春節(jié)檔實(shí)際消失，今年五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔等大檔期的競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈。而上述檔期對(duì)于三四線城市增量市場(chǎng)的集中吸引力也不如春節(jié)檔高，票房損失難以彌補(bǔ)?！翱諜n”和票房蒸發(fā)還將繼續(xù)多久？一切都是未知數(shù)。
院線股進(jìn)入“冰河世紀(jì)”，
災(zāi)后將迎來(lái)觸底反彈？
“什么時(shí)候恢復(fù)，2月這些電影怎么安排，我們也不知道，一切都等上面通知?！痹壕€經(jīng)理曉月表示。
即便沒(méi)有疫情黑天鵝事件，院線的日子本來(lái)已日漸艱難：拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，幾乎平均每天便有一家影院停業(yè)或倒閉，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，全年票房超過(guò)2000萬(wàn)的影城逐年遞減，分別是2017年485家、2018年427家、2019年368家。《2019中國(guó)電影(600977)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示國(guó)內(nèi)年人均觀影僅為1.23次，不及北美的3.59和韓國(guó)的4.24。

近兩年來(lái)大盤(pán)漲幅趨緩：2019年中國(guó)642.66億的總票房較2018年的609.76億元同比增長(zhǎng)5.4%，2018年增長(zhǎng)率為9.1%，2017年增長(zhǎng)率為13.4%。而銀幕擴(kuò)張速度卻超過(guò)了票房增速：國(guó)家電影局2018年底提出2020年達(dá)到銀幕總數(shù)超8萬(wàn)塊的目標(biāo)，根據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)， 2019年全國(guó)新增銀幕共9708塊，銀幕總數(shù)達(dá)到了69787塊，居于世界第一，進(jìn)一步攤薄了單銀幕產(chǎn)出。
突發(fā)疫情則直接將寒冬中的院線推向了“冰河世紀(jì)”，營(yíng)收趨零，而運(yùn)營(yíng)成本仍在。院線股的第一季度損失可以根據(jù)去年同期略加推算，2019年萬(wàn)達(dá)電影(002739)Q1凈利潤(rùn)4.26億元，橫店影視(603103)2019Q1凈利潤(rùn)1.59億元，金逸影城2019Q1凈利潤(rùn)為3231.03萬(wàn)元，幸福藍(lán)海(300528)2019Q1凈利潤(rùn)1322萬(wàn)元。從上述幾大主要院線股的表現(xiàn)，能夠推測(cè)得出2020一季度院線營(yíng)收損失將超過(guò)幾十億。
面對(duì)困境， 院線正在積極發(fā)起自救。1月29日，原中國(guó)電影(600977)發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、現(xiàn)上海唐德影院管理有限公司董事長(zhǎng)趙軍發(fā)布了一篇名為《請(qǐng)共同商議對(duì)院線與影城如何實(shí)施政策扶持》的倡議書(shū)。文中提出了院線的三點(diǎn)壓力：影片撤檔壓力、租金管理費(fèi)與人員等成本壓力、速?zèng)Q戰(zhàn)還是持久戰(zhàn)，并給出了三點(diǎn)建議：倡導(dǎo)業(yè)主減免租金、各級(jí)電影局應(yīng)商討酌情減免專資收繳、疫情后希望對(duì)新影院加大扶持力度。

從樂(lè)觀的角度來(lái)看，在疫情結(jié)束后，或?qū)⒂瓉?lái)觀眾“報(bào)復(fù)式”“泄洪式”情緒觀影，或許將為影視行業(yè)爆發(fā)、院線觸底反彈帶來(lái)契機(jī)。禍兮福所倚，如何在這段冰封期內(nèi)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，提高服務(wù)水平，創(chuàng)作更多有現(xiàn)實(shí)意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這是全行業(yè)需要思考的問(wèn)題。
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