記者 | 張譯予
在一年一度的雙十一購物狂歡中，各路廠商紛紛發力，降價促銷，格力電器(000651) 也不例外。
11月9日晚間，格力電器(000651)官方微博發布的一則：《關于“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》掀起了空調行業雙十一大戰的序幕。格力在公告中聲稱，拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利金額高達30億元。

根據格力電器(000651)內部發布的雙十一全國統一銷售價格表來看，俊越定頻系列以及俊越變頻系列降價幅度最大，最低價格達到了1349元/臺。界面新聞記者查詢格力電器(000651)官方旗艦店后發現，俊越系列原價在3749元/臺-2699元/臺。

格力此番大幅降價引發美的、海爾、海信等空調廠商的回擊，除了降價之外，上述廠商在聲明中均暗指，格力電器(000651)發布如此大規模的降價促銷活動意在清理庫存。
首先是美的，美的空調正在區域市場發動“保鮮步履”，明確提出回絕庫存機，許諾不發賣出產日期超越一年以至半年的空調，直指格力渠道的高庫存。11月10日，海爾空調發聲，并在其海報中直言：“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品，而發動價格戰。”希望消費者選購空調時要“買空調一定看準生產日期”。海信空調則稱，“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所謂讓利，名為惠民，實為去庫存。”

據產業在線的統計顯示，2019冷年 2018年9月至2019年8月 家用空調的庫存量高達4862萬套。
不過，格力上述舉動的確帶動了其空調銷量。界面新聞記者在格力官方旗艦店看到，其云錦大1.5匹變頻空調月銷量3萬，品悅1.5匹變頻月銷量為2.5萬、俊越定頻系列的最高月銷量超過6.5萬。
11月11日晚間，格力電器(000651)在其官方發布公告稱，“雙十一活動之前已經有上百萬消費者購買了‘俊越’、‘T爽’系列產品，他們沒有享受到11.11活動的優惠，為了讓這些消費者感受到企業的公平，我司決定進行補貼。”

事實上，在格力電器(000651)高調打折促銷背后，隱藏著空調行業下行以及格力電器(000651)庫存高企的問題。
奧維云網的數據顯示，今年10月空調市場線下銷售額下跌7.4%，均價4075元，同比下降7%，降幅比9月擴大兩個百分點。線上銷售額增長1.8%，均價2825元同比跌13.5%，價格繼續下行。
申萬宏源(000166)研報顯示，截至2019年9月份，格力、美的、海爾、奧克斯內銷增速分別為-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力5-9月連續三個月內銷出貨下滑，控制出貨意圖明顯。
資深家電行業分析師劉步塵對界面新聞記者表示，今年空調行業的整體狀況非常不好，如果不采取行動的話，整體銷售狀況可能會非常不理想。實際上從三季報中就能體現，格力電器(000651)的營收凈利增幅很差。因為三季報是下一個冷年的開始，冷年的開始就這么糟糕，所以格力必須要想些辦法提高銷售量，整個市場不刺激一下的話根本賣不動。
劉步塵進一步表示，格力的庫存非常大，在所有家電企業中，格力的庫存是最大的，這是業內共識。格力發了讓利30億之后，別的同行企業發的公告，其中都暗示了格力的庫存高企，讓利主要是清庫存。不過，現在只有一天的時間，格力空調的庫存消化量不會太大。
財報顯示，2014年-2018年，格力電器(000651)存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元，呈現逐年攀升態勢。2016年-2017年，其存貨量更是大幅上揚。2019年三季度，格力電器(000651)存貨為195.25億元。
多位家電行業業內人士均對界面新聞記者表示，格力如今挑起降價趨勢只是一個開始，未來還會繼續出現類似降價促銷，新一輪空調行業價格戰在所難免。
除了清理庫存外，格力本次降價還有另一個重要目的：發力線上銷售。在今年6月與奧克斯的質量之爭中，格力線上疲軟的態勢顯露無疑。
據奧維云網統計，2019年1到10月，格力在線下、線上市場份額均有所下滑，線下市場份額35.6%位居第一，跌兩個百分點，均價4562元，上漲1.8%；線上份額19.3%跌2.4個百分點，均價3888元，上漲0.8%。
相比之下，美的空調今年逆勢增長。美的空調1-10月線下市場份額為28.5%，同比上升3.4個百分點，均價3708元，下滑6%。線上均價2858元，同比跌8.4%，份額上升6.6個百分點至29.5%，排名第一。
11月5日，格力電器(000651)新成立了格力電子商務有限公司 下稱格力電商 ，由董明珠擔任法人。天眼查資料顯示，格力電商成立于11月5日，注冊資本1億元，由格力電器(000651)100%控股、董明珠擔任法人。除董明珠之外，胡文豐、李鵬和廖建雄分別在這家公司擔任董事、經理和監事。
公開資料顯示，胡文豐目前擔任格力電器(000651)總裁助理，并分管銷售。同時，胡文豐同時還在6家格力旗下的公司中擔任股東或者高管，其中包括合肥晶弘電器有限公司 主要負責晶弘冰箱業務 的董事長，以及珠海格臻投資管理合伙企業 有限合伙 的股東。李鵬目前為格力電商總經理，同時擔任珠海格力電器(000651)股份有限公司電子商務銷售分公司的法人。廖建雄在42家的格力電器(000651)相關公司中擔任高管。
值得一提的是，格力電器(000651)11月11日晚間公告稱，格力集團今日函告公司，鑒于股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續協商，雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延后。
這是否意味著格力電器(000651)股權轉讓或將生變？界面新聞將持續關注。