宜家中國區總裁Anna Pawlak-Kuliga 今日 8月22日 上午，“未來+”宜家中國戰略發布會在北京舉行。記者了解到，本次發布會是宜家繼2018年公布史上最大的戰略轉型之后，在中國首次舉行的戰略發布會。會上公布的戰略轉型主要集中在渠道拓展、數字化創新和升級服務體驗三個方面。
針對宜家中國未來的投資策略，宜家中國區總裁Anna Pawlak-Kuliga 安娜 在發布會上向包括《767股票知識網》在內的媒體表示，2020財年將是宜家進駐中國市場20年以來總投資額最大的一年，將達到100億元人民幣，具體將用于產品研發、服務升級、數字化探索等方面。
記者注意到，近幾年，宜家在中國市場的銷售額增速連年放緩。根據宜家中國提供給記者的數據，2018財年，宜家中國銷售額為55億元，同比增長5.59%。而在此前的2016財年、2017財年，宜家中國的銷售額增速分別為19.05%和14.4%。業績增長乏力似乎也成為宜家中國積極轉型的重要原因。
“可以明確的是，要快速增長就必須要轉型。”安娜這樣說道。針對本次轉型戰略將對宜家中國帶來的具體影響，安娜回應《767股票知識網》記者稱，目前尚不能透露短期的業績目標，但其本人對此充滿信心。
宜家中國表示，未來將深度開發、融合全新的線上和線下渠道，從而離消費者更近。記者注意到，作為宜家在全球最大的市場之一，直到2018年，宜家在中國才開啟線上銷售渠道，落后于其他許多市場。而就線上渠道目前的銷售額占比，宜家方面表示，由于開展時間較短，并不能公布具體數據。
對于是否入駐第三方電商平臺等問題，安娜直言：“在中國市場我們清楚意識到，孤軍奮戰是不可能的，因此也在探索各類合作。”
值得注意的是，在線下渠道方面，宜家也在謀求改變，并拓展多種業態。據其介紹，宜家的首家小型商場目前已經開始籌備，預計在2020年春節前于上海開業。
數字化創新方面，不久前，宜家中國剛剛在上海成立了一間數字創新中心，致力于在各個渠道觸點為消費者提供購物體驗。根據現場工作人員的演示，消費者可借助宜家平臺提供的軟件，通過VR技術等進行房間的虛擬設計。
767股票知識網