1882年，在倫敦北部，一群來(lái)自萬(wàn)圣教堂圣經(jīng)班還在上大學(xué)預(yù)科的孩子們，組建了一支足球俱樂(lè)部。這支足球俱樂(lè)部最初目的只是為了維持體能，卻在9年后拿到了足總杯冠軍。此后這支球隊(duì)獲得了諸多殊榮：8次足總杯冠軍、2次甲級(jí)聯(lián)賽冠軍、4次聯(lián)賽杯冠軍……它就是托特納姆熱刺足球俱樂(lè)部，簡(jiǎn)稱(chēng)“熱刺”。
傳奇的背后離不開(kāi)先進(jìn)的理念。2019年7月19日，捷豹路虎與英超熱刺足球俱樂(lè)部再度攜手將捷豹校園足球帶到上海，也帶來(lái)了熱刺引以為傲的青訓(xùn)理念。這樣一支足球隊(duì)伍如何與車(chē)企產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，并開(kāi)出了公益之花？
“五年來(lái)，我們一直致力于中國(guó)校園足球的普及，希望能夠把中國(guó)足球發(fā)展的‘樹(shù)根’扎得更牢。我們希望能通過(guò)把先進(jìn)的青訓(xùn)理念引進(jìn)來(lái)、把中國(guó)優(yōu)秀的小球員送出去，培養(yǎng)出中國(guó)的哈里·凱恩。”捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士表示。作為一家來(lái)自現(xiàn)代足球發(fā)源地英國(guó)的車(chē)企，早在一年前就與熱刺開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，成立校園足球項(xiàng)目，希望能借此來(lái)關(guān)愛(ài)中國(guó)青少年健康成長(zhǎng)。
攜手熱刺普及足球文化
7月19日，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金捷豹·托特納姆熱刺校園足球登陸上海，這是夢(mèng)想基金成立后的首個(gè)明星公益項(xiàng)目，也意味著未來(lái)一年內(nèi)在上海將有42所學(xué)校的近4萬(wàn)名師生可以參與到捷豹校園足球公益陣營(yíng)，其中部分優(yōu)秀的小球員還可以前往英國(guó)，零距離接受英超教練指導(dǎo)。
今年是捷豹路虎與熱刺開(kāi)啟戰(zhàn)略合作的第二年。捷豹路虎方面稱(chēng)，希望能將先進(jìn)的足球理念、科學(xué)的青訓(xùn)體系、高效的教學(xué)方法與中國(guó)足球發(fā)展現(xiàn)狀相互結(jié)合。
據(jù)了解，捷豹校園足球項(xiàng)目的培訓(xùn)模式為“熱刺教練-體育老師-受益學(xué)生”，這一模式是能夠以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在全國(guó)范圍內(nèi)得以復(fù)制推廣，讓更多中國(guó)青少年接觸到足球文化的魅力。
事實(shí)上，捷豹校園足球一直將推動(dòng)足球普及和校園足球發(fā)展作為追求的使命；讓青少年感受到英超先進(jìn)的培訓(xùn)理念和足球文化為重要目標(biāo)。自2016年至今，捷豹校園足球與熱刺已讓廣州、成都80余所中小學(xué)的近10萬(wàn)名青少年感受了英超先進(jìn)的培訓(xùn)理念和足球文化。
“捷豹校園足球項(xiàng)目是助力校園足球發(fā)展、豐富中國(guó)足球基層青訓(xùn)理念的一次有益嘗試，是發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)在育德育人、助力中英兩國(guó)民心相通的一次有力創(chuàng)新。”中國(guó)宋慶齡基金會(huì)巡視員、副部長(zhǎng)宋健女士表示。
公益無(wú)疆捷豹路虎關(guān)注青少年
一直以來(lái)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任都是捷豹路虎中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，其與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)共同成立的“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”，已經(jīng)幫助到25萬(wàn)名青少年。那為什么捷豹路虎會(huì)選擇從足球入手呢？
“青少年足球的發(fā)展，一直以來(lái)都是社會(huì)非常關(guān)注的問(wèn)題。2015年，國(guó)家制定了足球中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，來(lái)推進(jìn)校園足球的發(fā)展。作為一家來(lái)自現(xiàn)代足球發(fā)源地英國(guó)的汽車(chē)企業(yè)，我們希望在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，利用自身品牌優(yōu)勢(shì)將英國(guó)先進(jìn)的青訓(xùn)理念帶到中國(guó)，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”捷豹路虎方面表示。
不過(guò)，青少年足球普及只是捷豹路虎在中國(guó)地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注的公益領(lǐng)域之一。入華9年，捷豹路虎在全球CSR戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在不斷尋找和開(kāi)拓中國(guó)社會(huì)需要的公益項(xiàng)目。一直以來(lái)，青少年領(lǐng)域是捷豹路虎成立夢(mèng)想基金后的重要公益陣地。從偏遠(yuǎn)山區(qū)教育到校園足球普及，從道路安全到視力關(guān)愛(ài)；從云南到四川，從中國(guó)到英國(guó)；捷豹路虎在嘗試和探索給予青少年最需要的關(guān)心，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的道路上，堅(jiān)定有力地用公益足跡不斷拓寬愛(ài)的疆域。
在捷豹路虎公益項(xiàng)目的第一階段，捷豹路虎投入5000萬(wàn)元，開(kāi)展了希望小學(xué)、捷豹校園足球、道路安全以及視力關(guān)愛(ài)等項(xiàng)目，先后幫助到超過(guò)25萬(wàn)的青少年。第二階段以后，捷豹路虎更加側(cè)重本土化，創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)和中英文化交流三大領(lǐng)域深耕中國(guó)公益。如今，捷豹路虎已經(jīng)進(jìn)入新階段，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從企業(yè)社會(huì)責(zé)任到創(chuàng)造共享價(jià)值的轉(zhuǎn)變。
未來(lái)，捷豹路虎仍會(huì)將社會(huì)責(zé)任作為重要的戰(zhàn)略組成，努力去實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。以夢(mèng)想基金為支點(diǎn)，發(fā)掘出更多對(duì)青少年有益的公益項(xiàng)目，還將繼續(xù)發(fā)掘品牌優(yōu)勢(shì)資源，幫助更多的中國(guó)青少年。創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值，全面構(gòu)建捷豹路虎獨(dú)有的CSR價(jià)值共贏體系。 文/黃煜
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