客觀宣傳的重要性和必要性

本著實事求是的精神,強調(diào)主觀能動性。　
（一）正確對待宣傳的重要性和必要性
為什么要宣傳呢？一位成功人士說過這樣的話：企業(yè)的壯大一般要有三個步驟,第一個步驟是靠質(zhì)量取勝,可見具備了“金字招牌”才有長久的生命力。要做到這一點,就必須扎扎實實地邁出第一步、第二步、第三步,尤其是第二步,是承上啟下的取勝之道。

對股市而言,業(yè)績就是質(zhì)量,而恰如其份地強調(diào)主營業(yè)務(wù)所能創(chuàng)造的理潤及面臨的行業(yè)風(fēng)險,才是宣傳的根本,目的是增強投資者主動投資的說服力,而牌子當(dāng)然指的是股性的活躍和業(yè)績高成長性所帶來的有口皆碑（股性的活躍參見中國股市內(nèi)在規(guī)律“題材和股性”）。

（二）走出宣傳即為出貨的誤區(qū)

不少主力認為,消息面的好、壞,直接決定了股票是否有大量的人跟風(fēng),于是發(fā)布持續(xù)的個股朦朧利好消

息支撐股價,讓人有想象的空間,但還是難以出局；不少主力的宣傳與眾不同,讓市場有一種學(xué)術(shù)上的探討氛圍,試圖對某股有一種全新的認識,但反應(yīng)冷淡。他們雖然注重到了宣傳的重要性和必要性,但是都認為宣傳是為出貨配合的,他們大錯特錯了！他們忽略了一個共同點：宣傳的真正意義在于股票內(nèi)在推子價值怎樣在市場中正確定位,只有從價值中樞出發(fā),告訴股民投資對象遠低于價值中樞,而不是單純的結(jié)論,為投資者著想,才能取信于民。當(dāng)前,投資價值分析報告應(yīng)運而生,是規(guī)范中的一個進步,但有一定數(shù)量的報告牽強附會,名不符實。實際上投資于真正有投資價值的股票是不存在“難以出貨”的窘境的,例如深市的“深發(fā)展”,幾年中翻了200多倍,還存在出貨困難嗎？

（三）愚蠢的人祈盼機遇,平凡的人抓住機遇,聰明的人創(chuàng)造機遇,聰明的人充分發(fā)揮主觀能動性,使客觀宣傳收到事半功倍的效果。

主力有三種,一種是智型,憑題材。例如“凌橋”（詳見中國股市內(nèi)在規(guī)律的“綜合技術(shù)和反技術(shù)”）。一種是勇型,憑資金。例如1994-1995年的“自貢東碳”（詳見中國股市內(nèi)在規(guī)律的“綜合技術(shù)和反技術(shù)”）。一種是智勇雙全型,有可行性研究報告作為基礎(chǔ)。

第三種非常注重股票的內(nèi)在質(zhì)地,同時也應(yīng)意識到包裝的重要性和必要性,更明白：市場決定一切,任何主力的成功只可看作是符合市場潮流的成功。刻意包裝,容易誤導(dǎo)股民,容易產(chǎn)生逆反心理。所有的宣傳只有迎合了投資大眾的心聲,才能推波助瀾。

給筆者留下印象較深的是“96.6.5”上證報“證券電波”專欄中的一篇關(guān)于“彩虹”的文章,可視作一定成功宣傳的濃縮,其標(biāo)題為“集天地之靈氣,成今日之彩虹”。從該公司是三方共同發(fā)起的話題中巧妙點評該股為金融股；從利稅排名第一中,點出了該企業(yè)廠區(qū)為西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū),無疑有高科技成長性基礎(chǔ)；從“95”火炬計劃項目引伸出中西部概念。很自然地得出該公司是一架集金融概念、高科技概念及中西部概念為一體的公司。再從股東的對答中,樹立投資該企業(yè)的決心和強調(diào)一路持有的回報率,除了文采好以外,面對實事求是的宣傳,面對當(dāng)時7元的股價,不僅怦然心動。（見圖表30）

圖表30 　彩　虹　
（四）在宣傳中,既要發(fā)揮主觀能動性,又要注重發(fā)展?jié)摿靶袠I(yè)風(fēng)險并重

“96.12.23”上證報頭版,“長虹”舞起中國彩電行業(yè)龍頭,從崛起的原因,奮斗目標(biāo),讓一系列數(shù)據(jù)說話,讓股民自己去分析！

有什么理由不買這樣的績優(yōu)股？有什么理由不把它當(dāng)成長期投資的對象？這就是讀后感。
　

點評：一個不懂宣傳,只知道兢兢業(yè)業(yè)的主力不是成功的主力,至少它有相當(dāng)部分都在做“無用功”。