中央氣象臺12月28日發布今冬首個寒潮橙色預警，這也是寒潮預警的最高級別，為近4年來首次發布。財聯社記者走訪調研中發現，由于第四季度整體氣溫較去年同期略低、疊加2021年春節較2020年后移等因素，帶動羽絨服熱賣，銷量較去年同期明顯提升。

寒潮預警推高羽絨服銷售

在深圳布吉萬象匯購物中心，記者看到，大部分服裝門店已經把羽絨服擺在C位，波司登品牌則在商場一樓擺放了展示銷售柜。一位品牌服裝銷售人員向記者表示:“今年羽絨服的銷售好于去年，盡管現在氣溫還沒有明顯下降，但是已經有不少消費者來挑選羽絨服，為寒潮的來襲做準備。”

中央氣象臺預報，此輪寒潮呈現移動速度快、降溫劇烈、大風持續時間長的特點，局地降溫超16℃，風寒效應明顯，中東部大部將陸續度過今冬最寒冷時段。與之前的“雙十二”寒潮相較，此次年末寒潮無論從影響范圍還是降溫劇烈幅度上均超過前次，尤其是南方地區最高氣溫下降更為明顯，這種三九四九般的嚴寒要一直延續到元旦。

12月28日，羽絨服“龍頭”波司登股價上揚，收盤價3.75元/股，較9月11日的1.99元/股，漲幅達到88%。此前波司登披露“雙十二”數據，線上銷售額同比增幅達42%

根據波司登發布的2020年上半年業績報告，截至2020年9月30日，營收46.6億元，同比增長5.1%；歸母凈利潤4.86億元，同比增長41.8%。核心業務羽絨服表現靚麗，毛利率為47.8%，同比實現增長。

市場集中度將越來越高

一位服裝行業人士表示：“經過幾十年的發展，中國已經形成雅鹿、鴨鴨、波司登、雪中飛等羽絨服品牌。近年來，中國市場巨大的羽絨服需求潛力，吸引了諸多國外品牌開發中國市場，優衣庫、Zara、H&M以及加拿大鵝等品牌陸續入駐中國。此外，安奈兒(002875.SZ)、搜于特(002503.SZ)、海瀾之家(600398.SH)等眾多A股上市公司也有羽絨服品類，專業品牌與四季品牌同臺競爭。”

據中國服裝協會數據顯示，近年來我國國產羽絨服行業前10名市場占有率在 40%至50%間波動，集中度低于運動鞋服行業，但高于其它品類的集中度。上述業內人士分析:“未來一些小型羽絨服品牌將逐步被淘汰，市場集中度將越來越高。”

華金證券研報指出，短期來看，國內服裝消費，已于8月回暖，10月限額以上紡服零售增速達12.2%。2020年以來品牌服飾訂單較為謹慎，阻礙品牌服飾快速增長的行業庫存壓力正逐步減輕。冬季氣候及消費旺季持續時間預計延長，有利于今年度冬裝銷售。長期來看，運動、童裝繼續向好，2020年至2024年有望分別實現13%、12%的年復合增速。此外，源于兩次暖冬以及疫情后的訂單謹慎及訂單更為精確，庫存壓力減輕。紡服消費復蘇正當時。