決策主力記者：李詩(shī)琪 決策主力編輯：文多
在上半年的疫情影響之下，零售服裝行業(yè)無(wú)疑成為經(jīng)營(yíng)壓力較大的領(lǐng)域之一。8月14日，剛進(jìn)入“而立之年”的李寧 02331，HK，收盤(pán)價(jià)31.55港元 正式公布了2020上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)收入61.81億元，同比降1.18%；權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)6.83億元，同比下滑14.09%；基本每股收益27.98分。
對(duì)于疫情中的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，李寧公司評(píng)價(jià)為一個(gè)“可接受的水平”。雖然受到疫情沖擊，公司銷(xiāo)售收入、毛利率均同比下降，但公司積極采取了控制成本及費(fèi)用的舉措。此外，政府亦增加了補(bǔ)助力度。
公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席李寧表示，面對(duì)疫情，民眾外出運(yùn)動(dòng)受到了較大限制，功能性和專(zhuān)業(yè)性品類(lèi)產(chǎn)品的表現(xiàn)受到的影響較大。雖然目前疫情仍然存在較大不確定性，公司的渠道恢復(fù)有一定壓力，但他對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)還是保持信心。
針對(duì)2020年全年的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，公司首席財(cái)務(wù)官錢(qián)煒表示，庫(kù)存管控是重中之重，但公司會(huì)盡力平衡其與產(chǎn)品折扣的關(guān)系，爭(zhēng)取利潤(rùn)率在10.5%以上。
線下零售受到較大沖擊
財(cái)報(bào)顯示，在疫情的影響下，李寧公司整體銷(xiāo)售收入未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。其中，整體零售流水錄得10%~20%低段下跌；渠道庫(kù)存錄得10%~20%低段增長(zhǎng)；而由于銷(xiāo)售量下跌，公司新品線下零售流水錄得10%~20%中段下跌。
就渠道而言，因李寧直營(yíng)店鋪大多建立在高層級(jí)的都市中，流量下降對(duì)這類(lèi)城市的影響更為嚴(yán)重，故公司線下零售終端的銷(xiāo)售受到較大的沖擊，直接經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售收入錄得約24%的下降。對(duì)比來(lái)看，公司電子商務(wù)渠道表現(xiàn)優(yōu)于線下渠道，電商渠道收入錄得23%的增長(zhǎng)。特許經(jīng)銷(xiāo)商收入與上年同期相比錄得小幅增長(zhǎng)。
閉店方面，至2020年6月30日，李寧在中國(guó)銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量 不包括李寧YOUNG 共計(jì)5973個(gè)，較上一季末凈減少252個(gè)，較年初凈減少476個(gè)。
公司補(bǔ)充稱(chēng)，疫情之下，公司上半年的閉店數(shù)量多于預(yù)估計(jì)劃，新開(kāi)店數(shù)量則少于預(yù)估計(jì)劃，但在與去年同比渠道數(shù)量下降的前提下，整體營(yíng)業(yè)面積及單店平均面積均有10%以上的增長(zhǎng)。
據(jù)錢(qián)煒介紹，李寧公司在過(guò)去的幾個(gè)月里，將商品規(guī)劃、銷(xiāo)售計(jì)劃、賣(mài)場(chǎng)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存管理等商品職能進(jìn)行整合，建立了總部平臺(tái)的商品銷(xiāo)售職能，形成了以月、周為單位的生意包閉環(huán)。
由于上半年疫情的“反復(fù)”，李寧公司亦經(jīng)歷了業(yè)績(jī)回暖的波動(dòng)。錢(qián)煒介紹道，公司從第二季度開(kāi)始到5月，業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)明顯，但6月之后，受?chē)?guó)內(nèi)局部地區(qū)不穩(wěn)定疫情影響，客流回暖趨勢(shì)放緩。
而針對(duì)疫情的不確定性，公司依然按照“開(kāi)源節(jié)流，控制庫(kù)存”的基本原則開(kāi)展工作。一方面拓展線上線下各個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)最大化；另一方面，針對(duì)每一項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行重新評(píng)估及調(diào)整，進(jìn)行了相應(yīng)的費(fèi)用控制。
將把渠道歸口至電商系統(tǒng)
《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者注意到，相對(duì)銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)的下滑，李寧公司上半年的毛利率減少0.2個(gè)百分點(diǎn)，基本與去年持平。公司對(duì)此解釋稱(chēng)，雖然疫情中商品基本都在打折銷(xiāo)售，但其整體吊牌價(jià)的上升保證了毛利率的穩(wěn)定。
據(jù)李寧介紹，公司曾在2019年末進(jìn)行過(guò)一次內(nèi)部經(jīng)營(yíng)改革，例如優(yōu)化庫(kù)存、提升品牌加價(jià)率、改變成本結(jié)構(gòu)等，以上措施使得公司在面對(duì)疫情時(shí)，在一個(gè)更具有優(yōu)勢(shì)的起點(diǎn)上。
由于國(guó)內(nèi)疫情的不穩(wěn)定性依然存在，李寧公司稱(chēng)將會(huì)針對(duì)各種不同情況，做好不同的準(zhǔn)備預(yù)案，繼續(xù)開(kāi)源節(jié)流。
公司經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重心將體現(xiàn)在渠道的改革方面。李寧公司表示，完全打通線上線下，持續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù)將是其未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。公司將會(huì)把分散在各部門(mén)、各品類(lèi)的渠道統(tǒng)一歸口至電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)商品通、價(jià)格通、渠道通等管理模式，提高電商的運(yùn)營(yíng)效率，并保持電商業(yè)務(wù)的規(guī)模增長(zhǎng)。
而對(duì)于2020年全年的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，錢(qián)煒表示，在疫情存在不確定性的背景下，公司整體態(tài)度不會(huì)太樂(lè)觀，但也不會(huì)太悲觀，會(huì)應(yīng)對(duì)各類(lèi)情況作出各種準(zhǔn)備。其中，庫(kù)存管控是重中之重，但公司會(huì)盡力平衡其與產(chǎn)品折扣的關(guān)系，爭(zhēng)取利潤(rùn)率要在10.5%以上。
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