正值618大促，因疫情積壓的消費熱情在很大程度上被釋放，網友們的購物熱情非常高漲。手機依然是3C品類中最熱門的產品，手機廠商們紛紛發布戰報。華為、榮耀、蘋果、小米、vivo等均有熱賣爆款。其中，蘋果更是首次參加618活動，iPhone的熱賣更是超過了預期，甚至打破單平臺史上最快銷售記錄。

京東、蘇寧蘋果手機均排進前三
據天貓官方戰報，iPhone五小時成交額突破5億元，打破該平臺iPhone銷售史上最快記錄，銷售額超過以往一天內的水平。據悉，天貓Apple Store官方旗艦店首次參加618活動，iPhone SE、iPhone 11、iPhone 11 Pro系列均有不同幅度的降價，最高達1240元，活動價至6月3日/20日，總計庫存約19萬臺。

天貓iPhone銷售額破紀錄
其他主流電商平臺方面，目前iPhone 11成為京東“618手機銷量排名”亞軍，iPhone 11 Pro Max則為第九名，而其他品牌手機多以中低端千元機為主。累積銷量方面，蘋果排名第三；銷售額排名則為第一，表現出十足的人氣。

京東618手機銷售排行榜
蘇寧易購則宣布，iPhone 11成為6月1日最受歡迎手機單品，同時蘋果也拿下手機品牌銷量排行第一名。值得一提的是，京東及蘇寧的iPhone售價比官方更低，iPhone 11最低4599元起、iPhone 11 Pro最低6999元起、iPhone 11 Pro Max最低7499元起，相比去年發售時售價有900至2100元的降價。另外，羅永浩、李佳琪等帶貨主播，均在618活動期間銷售iPhone等蘋果產品，增加了不少人氣。

蘇寧易購618首日戰報
不難看出，蘋果手機在國內市場依然具有極高的人氣。究其原因，首先是蘋果強大的品牌效應，在全球范圍內僅有三星、華為可以與其匹敵；而在高端領域，蘋果則是絕對的No.1。其次，iOS用戶保有量較高，其中大部分不愿意使用安卓手機，更新換代時依然會選擇蘋果。另外，由于5G套餐資費較高的關系，用戶對5G網絡需求不大，依然愿意購買蘋果的4G手機。
降價清庫存 蘋果下半年推出5G iPhone
蘋果首次參加618活動，旨在盡快去除庫存，為下半年發布的5G iPhone騰出市場空間。雖然全球各地5G市場均未成熟，但已經晚了一年的蘋果顯然無法再回避，iPhone 12系列將全系搭載高通5G基帶，增強競爭力。

據目前已知信息顯示，蘋果將在今年推出5.4英寸、兩款6.1英寸和6.7英寸四款iPhone 12手機，通過屏幕、相機和運存等配置差異劃分市場，最低售價預計在649美元起（約4624元），相比iPhone 11上市時還要低50美元，國行價格有望低至4999元起。不過由于疫情影響，最新消息稱蘋果將在今年7月開始量產6.1英寸機型，5.4和6.7英寸機型可能延遲至8月，所以整體上市時間會比以往更晚，集中在10月和11月左右。

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