決策主力記者：杜蔚 決策主力編輯：董興生
今天是“六一”國際兒童節，你會送給孩子怎樣一份有意義的禮物？
“兒童閱讀在孩子生活中起著重大的作用。童年讀的書幾乎可以記住一輩子，影響孩子進一步的發展。”前蘇聯著名教育家克魯普斯卡婭曾這樣說過。
如今，閱讀的重要性已被越來越多的家長重視，他們愿意陪伴在孩子身邊一起享受閱讀時光。中國新聞出版研究院調查數據顯示，2020年，在0~8周歲兒童家庭中，超過七成家庭有陪孩子讀書的習慣。
親子內容消費呈現什么特點？父親在閱讀中扮演怎樣的角色？767股票知識網記者注意到，當下傳統書店也在積極跨界，5月31日言幾又攜手音頻平臺喜馬拉雅，希望打通線下線上的邊界，拓展親子內容費場景，這當中又有哪些機遇和挑戰？
最愛消費親子內容 北京、成都入選“愛閱之城”
孩子在父母的陪伴下，在一起閱讀的過程中，可以培養語感、理解能力以及邏輯思維能力。而在孩子的教育問題上，中國父母從來都不吝嗇。
《2020年親子閱讀趨勢報告》報告顯示，親子內容展現出三大趨勢。首先，當前線上線下親子內容的需求均在持續增加。從2020年1月到5月，言幾又親子內容消費額較上年同期增長20%；喜馬拉雅親子內容消費額則較上年同期增長68%。其次，親子內容消費的生力軍是60后的奶奶和爺爺；再者，互聯網時代，父母更加注重“聽＋看”的多感官閱讀。
5月31日，在言幾又和喜馬拉雅跨界合作的活動現場，決策主力記者看到，不少家長帶著孩子前來參加。當主持人提問，有多少小朋友和家長在聽音頻故事時，大多數人都舉起了手。

“當你聽一本書和閱讀一本書時，會有不一樣的感受，所以我認為這兩者并不互斥。”言幾又營銷副總裁王敏慧認為，這次線上與線下知識服務平臺的碰撞，是音頻平臺和實體書店在內容運營和消費場景上的一次創新。“高質量‘內容＋空間’，將全面滲透到大眾生活中，讓閱讀空間無限延伸。”
雖然目前在為孩子選課或買書的過程中，男女用戶占比均是3:7，媽媽依然是家庭教育和消費的主要決策者，但令人欣喜的是，爸爸的消費力正在增強，他們越來越關注孩子的閱讀，并愿意參與進來，變身成“科普讀物達人”為孩子講故事。
值得一提是，《2020年親子閱讀趨勢報告》指出，北京和成都分別是親子內容消費額最高的城市，堪稱兒童版“愛閱之城”。其中，成都的王女士僅在言幾又一年就購買了《男孩智慧成長》《半小時漫畫唐詩》等258本兒童讀物。

“現在兒童讀物均價在50元。”王敏慧在接受決策主力記者采訪時表示。這意味著，上述王女士一年為孩子購買的書籍花費達1.3萬元。
低幼紅利崛起 2023年市場規模將破2.13萬億
“‘親子’內容，是我們接下來戰略發展中很重要的一個板塊。”王敏慧向記者透露道，此次攜手線上音頻平臺，將著力探討雙方在不同空間場景里的融合，還會把線上親子內容的大咖主播引到線下來做活動。
決策主力記者注意到，實體書店與音頻的合作并非偶然，而是想合力深挖“低幼”市場的紅利。QuestMobile數據顯示，截至2019年3月，中國低幼 0-6歲 兒童家長月活用戶數量已經接近2.7億。且他們的線上消費能力顯著高于整體網民，未來兒童消費將成為經濟市場的一大增長點。
《低幼紅利崛起》顯示，早在2018年，中國0-6歲兒童消費市場規模就已經達1.59萬億元，預計到2023年，低幼兒童市場消費規模將突破2.13萬億元。其中，家長對孩子教育的支出在日常生活支出中占比變大，僅次于食物和服飾。超八成家長每年在孩子教育方面的支出逾5000元。

“尤其是二胎政策實施以后，0~6歲的孩子越來越多，這對我們而言也是一個很好的機會。”王敏慧笑言道，“我們的重點是，如何幫助父母解決痛點，其實很多家長不知道應該怎樣幫孩子選書，所以我們會通過專業的童書推薦，陪伴他們一起走好養育之路。”
盡管低幼市場人群規模龐大，且家長消費意愿高，但還是存在一些挑戰。
“一切都要以用戶的需求為出發，而用戶的需求是在不斷變化的，特別疫情過后，你會發現很多人的購物習慣都發生了改變。”王敏慧向決策主力記者表示，她認為目前言幾又面臨的最大挑戰是，“如何更好地發掘用戶需求，然后提供給他們想要的東西。所以，我們一直在研究會員的消費情況和需求，我相信這些研究能幫助我們做得更好。”
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