文 | 張哲
摘要：網(wǎng)紅帶貨越來越火，這也為相關(guān)上市公司“助燃”。但因為公開“蹭熱點”，夢潔股份收到了監(jiān)管函。其實，還有一些“直播帶貨”概念股面臨殺估值風(fēng)險。
近期的直播帶貨熱潮重燃網(wǎng)紅經(jīng)濟風(fēng)口，前有各路明星做客李佳琦、薇婭的淘寶直播間，后有羅永浩、董明珠等明星企業(yè)家“空降”抖音快手。與此同時，一批直播帶貨概念股也紛紛迎來熱漲行情。但一些個股的漲幅已經(jīng)明顯偏離公司基本面情況，此外，因公布與當紅主播薇婭的合作協(xié)議而連收三個漲停板的夢潔股份，還于近日收到了中小板管理部的關(guān)注函。

李佳琦、薇婭帶火“a股朋友圈”
夢潔股份收到關(guān)注函
5月11日，夢潔股份與薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在此后的六個交易日內(nèi)（5月12、13、14、15、18、19日）連續(xù)收得一字漲停。截至今日收盤，夢潔股份5月11日以來的漲幅已經(jīng)超過80%。
對此，中小板管理部于5月18日發(fā)布了《關(guān)于對湖南夢潔家紡股份有限公司的關(guān)注函》，要求夢潔股份方面自查是否通過非信息披露渠道向調(diào)研機構(gòu)及個人投資者透露內(nèi)幕信息，并補充披露公司實際控制人及其一致行動人、公司董監(jiān)高和持股5%以上股東的具體減持情況、未來三個月申請解除限售情況等，說明是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合 “網(wǎng)紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形。
近期同樣因與網(wǎng)紅合作收獲多日漲停的還包括“電商面膜第一股”御家匯，其在回復(fù)監(jiān)管層對股價異動的關(guān)注函時表示，公司作為美妝企業(yè)，網(wǎng)紅直播是當下美妝品牌宣傳推廣的手段之一，但并不代表本公司是網(wǎng)紅經(jīng)濟概念的代表性公司。2019年公司通過該種推廣模式帶來的收入占公司全年營業(yè)收入的比重為10%左右，對公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。而在此前，金字火腿和新文化還曾因與頭部主播李佳琦合作而股票漲停，這兩家公司也分別于1月3日和1月16日收到監(jiān)管層發(fā)來的關(guān)注函。
據(jù)《紅周刊》表1 網(wǎng)紅“A股朋友圈”行情指標

多股業(yè)績指標連年下滑
或?qū)⒚媾R殺估值風(fēng)險
隨著時代的發(fā)展，消費者的流量也在不斷遷移，從線下店到PC端，再到移動端，網(wǎng)紅也是隨著消費者關(guān)注度誕生的新渠道，具備一定的紅利期。卓鑄投資基金經(jīng)理嚴樂認為，網(wǎng)紅直播帶貨的市場增速雖然較快，但整體體量較小。“很多因網(wǎng)紅概念股被炒作的公司本身市值較小，估值虛高，股價漲跌主要是受市場情緒影響，而非來自基本面的變化。”
《紅周刊》值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅直播帶貨的經(jīng)營模式本身也存在較大的不穩(wěn)定性，網(wǎng)紅與廠家之間的“博弈”也將成為直播帶貨過程中影響企業(yè)盈利的關(guān)鍵因素。《紅周刊》“網(wǎng)紅作為一個新渠道，市場容量還在增長期，為了搶占有利的市場位置，各商家會給以相關(guān)政策支持。在投放的過程中一般會采用核心大V 眾多小V的模式，起到品牌推廣與帶貨成交相結(jié)合的目標。網(wǎng)紅作為一個正在增長的渠道中的參與方，與廠家之間的利益博弈是基于雙方的實力，在直播電商增量環(huán)境的背景下，無論網(wǎng)紅還是廠家未來的變數(shù)都會很大。”嚴樂補充道。
表2 網(wǎng)紅"A股朋友圈”近三年財務(wù)指標（％）

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