中新經(jīng)緯客戶端5月18日電 (趙佳然)“信得過伊利，就是因為高質(zhì)量”。近日，中國工程院院士鐘南山因在視頻中提及伊利及其旗下產(chǎn)品，而被指打商業(yè)廣告。
隨后，鐘南山通過媒體否認(rèn)有商業(yè)代言行為。此外，伊利市場部負(fù)責(zé)人也表示，從未主動要求鐘南山為產(chǎn)品代言或打廣告。
視頻引爭議，鐘南山、伊利方面否認(rèn)“帶貨”
4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道在微博發(fā)布了一則“鐘南山院士談健康”的消息，且附有視頻。
視頻中出現(xiàn)了一段鐘南山飲用金典牛奶的畫面，并配有鐘南山的聲音：“我從小喝牛奶，現(xiàn)在每天都要喝兩瓶，因為它的營養(yǎng)很全面……我正好晚上要開會，所以留一個‘安慕?！?，正好用這個來頂肚子。信得過伊利，就是因為高質(zhì)量?！?br/>

截圖在視頻中出現(xiàn)的金典牛奶以及“安慕?！?，均為伊利集團(tuán)旗下產(chǎn)品或品牌。該視頻發(fā)出后，有網(wǎng)友指出鐘南山此舉有給伊利集團(tuán)做廣告之嫌。
據(jù)報道，5月16日晚，鐘南山致電紅星新聞針對網(wǎng)曝鐘南山院士疑似為伊利安慕?！罢九_”一事，媒體大白財經(jīng)觀察5月17日聯(lián)系到伊利市場部一名負(fù)責(zé)人，其針對事件爭議點回應(yīng)稱“我們從來沒有主動要求鐘院士代言或打廣告”。這名負(fù)責(zé)人表示，伊利曾向鐘南山院士團(tuán)隊做了產(chǎn)品捐贈，現(xiàn)場媒體進(jìn)行報道，再經(jīng)過二次傳播發(fā)酵出了后來的輿論。
此前，鐘南山也被指為藥品連花清瘟代言。5月4日，外交部和國家衛(wèi)健委聯(lián)合邀請鐘南山為留學(xué)生答疑解惑。在視頻連線期間，鐘南山表示，有充足證據(jù)證明連花清瘟對治療新冠肺炎有效。
鐘南山表示，離體實驗發(fā)現(xiàn)，連花清瘟膠囊對病毒抑制作用有一些，但是很弱。但是它的好處是，連花清瘟對病毒引起的細(xì)胞損傷、炎癥有很好的修復(fù)作用。“進(jìn)行實驗后，我有底氣、有證據(jù)來說，連花清瘟真的有效。”
此前，國家藥監(jiān)局在4月14日批準(zhǔn)將治療新冠肺炎納入到連花清瘟顆粒和膠囊的藥品適應(yīng)癥中。4月16日，受到“連花清瘟新增新冠肺炎適應(yīng)癥”消息提振，生產(chǎn)連花清瘟的以嶺藥業(yè)股價連續(xù)四個交易日漲停，報收37.9元每股，較年初上漲超過200%，總市值創(chuàng)下456.2億元的新高，短短3天內(nèi)市值飆漲超百億。此后，股價逐步回調(diào)，4月30日收盤價為28.78元每股，較年初的12.43元翻了超過一番。
律師：不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告
鐘南山“代言”一事在社交媒體引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，涉事視頻提及了具體的品牌以及商品名稱，起到了“帶貨”的效果；而該微博被“追風(fēng)少年劉全有”“回憶專用小馬甲”“蒼南派”等多家“大V”轉(zhuǎn)發(fā)，也令人懷疑是否為刻意營銷。而也有網(wǎng)友稱，這則視頻的背景情況未知，不能單憑音頻和畫面作為代言的證據(jù)。

截圖QR800你喵：最強(qiáng)安慕希帶貨出現(xiàn)了！
吳宣儀今天娶我了么：我本來不愿意相信這是一條廣告，但是看了看轉(zhuǎn)發(fā)的營銷號數(shù)量，我笑得好大聲。
吾乃小小生：在新聞報道中提到具體的品牌廠家的名字，確定這個合法嗎？
波卡皮卡：這就是代言的證據(jù)？？說這話的目的和情形未知，沒有上下文。即使真宣傳了，那也要跟他的成就分開看，以此為證據(jù)全盤否定，真的不行。公眾人物說話的時候還是別帶商家名字了，會讓人猜測利益相關(guān)。
根據(jù)中華人民共和國廣告法第十四條：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。
大白財經(jīng)觀察援引律師觀點稱，在新聞節(jié)目中出現(xiàn)品牌的名字，有可能是廣告，有可能僅僅是新聞。對于最終判定還是要看動機(jī)：個人或者媒體跟品牌公司有沒有事前或者事后的合意？該律師認(rèn)為，廣告法確實規(guī)定不能以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，而這則剪輯后的視頻就是廣告，媒體也可以播出。
紅星新聞特約評論員樊成表示，在互聯(lián)網(wǎng)深度嵌進(jìn)大眾生活的時代，所謂“廣告代言”的場景更加復(fù)雜，一些言行的具體性質(zhì)也變得難以界定。傳播的方式問題可能恰恰就在于，即使一些專家學(xué)者沒有商業(yè)代言之實，但客觀上或?qū)硪龑?dǎo)民眾去購買的結(jié)果，甚至從專業(yè)性、權(quán)威性的角度看，專家學(xué)者的推薦可能比明星藝人更容易讓人相信并購買。
樊成認(rèn)為，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的每一個環(huán)節(jié)，都有必要對自己的內(nèi)容更審慎，因為即便是小眾環(huán)境、特定場合，也很容易經(jīng)過傳播后廣為人知。(中新經(jīng)緯APP)
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