很多時候，喝什么不重要，跟誰喝才重要。/ 圖蟲創意
白酒的江山建立在酒桌社會之上，在所謂酒文化中，擺酒、倒酒、敬酒、讓酒、擋酒、醉酒等一系列行為，都包含著復雜的意蘊，它們是前浪給后浪設置的一場試練，也是前浪們辨認彼此的一種手段。

茅臺能超過可口可樂嗎？
口味孰好孰壞，是一種主觀感受，先放在一邊，至少在資本市場上，茅臺完成了真金白銀的超越。
最近一段時間，茅臺股價連創新高，總市值最高時達到1.68萬億元，不僅超越了其所在貴州省2019年的GDP總量，也把風靡世界的百年巨頭可口可樂甩在身后。

疫情也撼動不了茅臺的地位。/ 北京頭條
根據貴州茅臺2019年年報，去年一年，茅臺營收八百多億，凈利潤超過四百億，兩項指標都保持高速增長。即便是在疫情襲擊全球經濟的大背景下，茅臺一季度的成績依舊亮眼：營收達244.05億元，凈利潤達131.55億元。
這樣的數字，不知道要讓多少其他行業從業者羨慕地眼紅，讓多少沒有早早買入茅臺的投資者后悔地落淚。
茅臺一飛沖天，扎根的恰是龐大的本土市場。2018年，白酒全行業銷售收入超過5300億元，其中利潤總額超過1200億元。2019年前八個月，白酒行業總銷售達三千六百億元，利潤總額近九百億。
人人都知道互聯網企業是風口上的豬，善于立人設、賣概念、講故事，殊不知白酒企業才更是營銷高手。一個又一個瑞幸、樂視倒下去，卻還有那么多酒瓶在國人的餐桌上巋然不動。

賣咖啡的新貴，終究比不過賣白酒的老將。/圖蟲創意
都說白酒暴利，天地良心，消費者不能總拿一瓶酒的物料成本和最終售價對比，在高度倚賴渠道和宣傳的白酒行業里，這二者的投入也是重中之重。
不然，這些年來，那么多刷屏洗腦的白酒文案都是怎么來的？廣告里吹出去的牛，最后總還要消費者來買單。

從小到大，總有幾個白酒廣告讓你忘不了。/ 圖蟲創意

飛天茅臺，茅臺飛天
和股價一樣一路飆漲的，還有茅臺酒的售價。
普通人要買茅臺，無非三個渠道：專營店、超市和電商。一瓶五百毫升裝的五十三度飛天茅臺，官方給出的零售價是1499元，可如果你只有一千五百塊，幾乎不可能買到真正的茅臺酒——加價和缺貨，早就成了這位中國白酒“一哥”的常態。
以至于每每有網購平臺祭出“原價茅臺”的噱頭，總能一秒賣光，火爆程度不亞于買房搖號。去年，美國超市品牌Costco剛剛入駐上海，就被興奮的魔都人民擠得水泄不通，其中有不少就是沖著原價茅臺去的。