2019年10月以來，網紅概念股成為a股市場上備受追捧的題材，不少上市公司憑借各種網紅概念紛紛漲停，“國內女鞋第一股”星期六因被誤以為是李子柒經紀公司，23天出現15個漲停板，股價暴漲319.72%；今年1月，新文化因與“淘寶一哥”李佳琦簽訂戰略合作，股價實現五連漲停板，累計漲幅超170%。文|AI財經社 徐曼菲
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網紅概念股又一次迎來爆發。
5月11日，夢潔股份與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭簽署戰略合作協議，據夢潔股份CEO李菁介紹，本次合作不僅停留在直播帶貨層面，薇婭還將為粉絲需求參與到夢潔家紡的設計與品控。
上述消息引發市場上對于C2M概念的炒作。夢潔股份因搭上薇婭，被稱為“薇婭概念股”，已經在12、13日連續兩個交易日漲停。12日晚間，夢潔股份發布股票交易異常波動公告提示稱，與薇婭合作不會對公司的生產經營產生重大影響。5月8日以來的4個交易日內，夢潔股份已經三度漲停，累計漲幅達35.43%，總市值增近12億元。
網紅經濟概念股隨之高走，御家匯、皮阿諾漲停，天龍集團、嶺南股份漲逾4%，中廣天擇、搜于特、星期六等個股跟漲。

C2M模式成去庫存良方？
夢潔股份和薇婭的合作中包含20次直播帶貨。因為過程去掉了中間的品牌商、代理商和商場等環節，直接由網紅直播對消費者進行銷售，并通過互聯網大數據整合消費者需求，生產所需要的產品，這次合作也被稱作是一種輕“C2M模式”。
C2M模式的好處在于，廠商可以縮短和用戶溝通的成本，從而使產品更符合市場需求。這樣不僅能有效疏通銷售渠道，還有利于消除疫情期間企業積壓的庫存。查看夢潔股份財報數據，截至3月底，公司庫存值達6.65億，線上銷售量有所上升。
公司在連續三年業績走高之后，今年一季度迎來業績滑鐵盧。受新冠疫情影響，夢潔股份終端銷售下滑，總營收相較去年同期下降34.63%，歸屬上市公司股東扣非凈利潤同比下降56.79%，基本每股收益同比下降45.95%。
實體經濟重創，使得傳統零售行業不得不尋找新的辦法消解庫存。能夠注意到，這兩年夢潔股份越來越重視線上銷售渠道，2019年公司創立線上平臺“一屋好貨”，并實現銷售增長；2020年初，夢潔股份簽約了千萬粉絲量級的烈兒寶貝；3月，公司開展“萬人拼團搶工廠”直播，最終觀看人次超過60萬，4小時內銷售額突破2500萬元。

4月26日，夢潔股份首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》，期間在線觀看人數近2000萬，夢潔家紡產品累計銷出1萬單。公司CEO李菁看好C2M模式的未來發展趨勢，并搶先與淘寶直播頭部網紅實現深入綁定。
這次C2M合作達成之后，夢潔股份股價應聲上漲，并帶動C2M板塊一齊爆發。方正證券策研報分析，本次電商C2M模式火爆主要有三個原因，一是電商紅利衰退倒逼電商平臺挖掘存量；二是消費分層明顯，“90后”年輕消費者正成為消費的主力軍，他們對個性化產品的消費訴求更高；三是制造企業具備數字化生產的能力，生產組織方式的靈活化，讓消費指導生產成為可能。

傍上網紅概念，有公司23天15漲停
2019年10月以來，網紅概念股成為A股市場上備受追捧的題材，不少上市公司憑借各種網紅概念紛紛漲停，其中“國內女鞋第一股”星期六因被誤以為是李子柒經紀公司，23天出現15個漲停板，股價暴漲319.72%；引力傳媒也因布局短視頻平臺，被打上“網紅概念股”標簽，12天出現了10個漲停板；今年1月，新文化因與“淘寶一哥”李佳琦簽訂戰略合作，股價實現五連漲停板，累計漲幅超170%。
此前，金字火腿曾在李佳琦的直播間打廣告，其“麻辣香腸”在五分鐘內就賣出10萬余包，總銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。次日，金字火腿一路漲停，并在后一個交易日持續走高，兩天下來公司股價漲約13%，市值上浮7億元。
雖然概念炒作使得這些公司一時間成為“風口上的豬”，但由于缺少業績支撐，泡沫很快就被現實戳破。以新文化為例，搭上李佳琦后，公司今年一季度凈利潤只有763.67萬元，同比下滑79.35%。去年業績更是慘淡，營業收入同比下降31%，三大利潤指標均巨幅下滑，營業利潤為-10.27億元，同比下降7779.02%；利潤總額為-10.5億元，同比下降5103.71%，歸母凈利潤為-9.58億元，同比下降3099.7%。
而從去年四季度開始涉足網紅孵化領域的引力傳媒，走出10個漲停板之后，又在兩個月內出現股價腰斬。值得注意的是，在股價暴漲期間，包括董事兼副總裁李浩、董事兼財務總監王曉穎、董事潘欣欣等在內的公司高管紛紛宣布減持計劃，疑似炒作股票上漲后高位套現。
類似這種在概念炒作之后高位減持的案例并不罕見，在A股市場上，上述行為已經近乎“套路”。分析師杜坤維曾指出，像市場炒作星期六的行為多是停留在單純的概念炒作，而不是基于未來成長的考量。資金不在乎網紅經濟有沒有生命力、會不會進入爆發期，也不在乎上市公司有沒有真實的投資價值，只在乎有沒有故事可以講，可不可以成為炒作對象吸引資金參與。
豬吹到天上去，受益的多是游資和上市公司大股東和部分高管，而絕大多數散戶卻是為此買單的人。

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