決策主力特約評論員 黃衛根 江曉軍
改革開放40年來中國經濟取得令世界矚目的成績，在當前結構轉型升級的關鍵時期，亟須重新調整發展模式，從以市場換技術、以速度和規模取勝的產品競爭策略向長期可持續的品牌競爭策略轉變，走創新強國、質量強國和品牌強國之路。尤其是在當今疫情沖擊影響不斷擴大、全球貿易摩擦加劇的時代大背景下，強化自主創新、打造中國品牌，才能在新一輪全球競爭中占據主動。
就上市公司本身而言，品牌價值是市值管理體系的重要組成部分，事關企業的社會形象和資本溢價，不僅折射出上市公司在資本市場上的綜合價值評價，也體現了上市公司的長遠發展潛力和競爭優勢，與企業核心競爭力息息相關。
767股票知識網決策主力智庫與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心連續四年對上市公司企業品牌影響力的年度跟蹤與考察，通過科學的樣本選取、指標分析、公式計算，實現了對中國上市公司企業品牌價值的全方位診斷和立體式評價，并選擇在每年5月10日“中國品牌日”發布，有助于營造中國上市公司品牌同臺競技的積極態勢。
此次發布的“2020中國上市公司品牌價值榜”總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50榜單，不僅可以幫助上榜公司更清晰地認知企業品牌在整個上市公司序列里的坐標落點，動態優化自身的品牌投資績效和管理績效，還可以通過上榜企業的標桿示范效應激勵更多公司主體共同關注和強化品牌意識，提升品牌打造能力，同時也為學術界開展品牌價值的理論研究提供數據支持，為政府制定相關政策提供科學參考。這樣一份客觀、專業和權威的排行榜，對于分析和評價以上市公司為代表的整體企業品牌影響力，引導政府和企業重視品牌建設具有良性推動作用。
從榜單數據我們可以直觀地看到，隨著中國經濟政策整體向著調結構、促轉型的方向發展，以往以大規模資本投入為代表的傳統產業在資本市場上逐步被邊緣化，除房地產外，鋼鐵、建筑、石油開采等周期性行業由于產能過剩導致的行業滯漲，使得相關上市公司在資本市場上品牌價值大幅下降。而以互聯網、技術創新為先導，以中國龐大民生消費需求為基礎，以信息化為發展方向的多元化的新金融、新零售、電子信息、食品醫藥等行業的上市公司則出現資本品牌價值大幅提升。
具體來說，根據總榜TOP100，我國目前大體形成了以金融、零售、互聯網和房地產行業為代表的品牌第一梯隊，行業品牌價值超過10000億元，總體品牌價值為71323億元，占TOP100的56.8%；以汽車、電信、飲料和家電行業為主的第二梯隊，行業品牌價值在5000億~10000億元，總體品牌價值為35191億元，占TOP100的28%；以建筑、石油、運輸、醫藥、裝備、電子和通訊行業為主的第三梯隊，行業品牌價值在1000億~5000億元，總體品牌價值為16897億元，占TOP100的13.5%；以鋼鐵、食品、餐飲、休閑和貿易為代表的第四梯隊，行業品牌價值在1000億元以下，總體品牌價值為2103億元，占TOP100的1.7%。
海外榜TOP50，也形成了以家電、電子、金融、零售、石油為代表的第一梯隊，行業海外品牌價值都超過1000億元，總體海外品牌價值為7880.1億元，占海外榜TOP50的68.3%；以運輸和通訊行業為代表的第二梯隊，行業海外品牌價值在500億~1000億元，總體海外品牌價值為1336.3億元，占海外榜Top50的11.6%，由于中美貿易戰的影響，電信行業海外品牌價值受影響較大。
新銳榜TOP50中，主要是以房地產行業為代表的第一梯隊，單個行業的品牌價值超過300億元，總體品牌價值為325.2億元，占新銳榜TOP50的14%；以零售、裝備、食品、休閑、家電、金融、電子和教育行業為代表的第二梯隊，單個行業的品牌價值在100億~300億元，總體海外品牌價值為1572.2億元，占新銳榜TOP50的67.9%；以飲料、互聯網、石油、農業、化工、鋼鐵、運輸、酒店、商業服務、環保、通訊、日用、媒體和煤炭行業為代表的第三梯隊，單個行業的品牌價值小于100億元，總體品牌價值為417.8億元，占新銳榜TOP50的18.1%。
在經濟下行期，具備良好品牌美譽度的企業抵御風險、募集資金、匯聚社會資源的能力顯然更強，良好的品牌支撐力也構成了對沖經濟下行的一種積極力量。尤其在當前全球新冠疫情沖擊下，無接觸服務、遠程技術支持等新的服務形態正成為趨勢，在這些新興領域將會涌現出一批創新型企業，這些新興企業同樣在融資發展和謀求上市的過程中需要品牌建設的支撐。
因此，上市公司品牌價值榜的發布有助于對這些新經濟創業企業形成良好的價值引領。借著“中國品牌日”和榜單的發布契機，推動社會各界力量共同將品牌建設融入新的產品與服務形態升級過程中，進而推動中國經濟發展結構升級和新舊動能轉換，這或許是榜單更重要的意義所在。
作者黃衛根博士為國務院國資委研究中心特聘專家、中國生產力促進中心協會副秘書長，江曉軍為中南大學文化品牌研究中心博士
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