決策主力特約評論員 張曉玲
“品牌”二字，是企業遞給市場的名片，“品”字吸引消費者，“牌”字招來投資者。因此，品牌的價值不僅關乎企業的當前收益，也包含利益相關者對于其未來的轉型預期。
早在十年前，全球知名品牌機構Interbrand發布的最佳全球品牌百強名單中沒有一家中國企業。目前，也僅有華為一家登上榜單 2019年位列第74位 。反觀美國蘋果公司已連續7年蟬聯榜首。如今中國企業的經濟實力已毫不遜色，但為什么中國的品牌企業仍然沒有多少走出國門？
5月10日，國務院總理李克強在第四個中國品牌日作出重要批示：“在全社會進一步增強品牌意識，引導企業弘揚專業精神工匠精神，打造更多名優品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。”
那么，如何做優品牌？如何衡量比較企業的品牌價值？憑借對資本市場敏銳的洞察力以及科學的價值評估程序、模型和方法，由清華大學和767股票知識網聯合參與研究的《中國上市公司品牌價值榜》應運而生。該榜單是綜合理論、數據、智庫開發出來的，其中凝聚了清華人和三百余位業界專家、學者的創新精神。榜單的計算原理為基于財務要素的品牌資產價值收益評估法。在評估模型上，集合了對于當期均衡財務收益、行業品牌貢獻比率、品牌收益強度三大體系的科學評估和預測。自2017年發布時起，該榜單逐漸成為業內衡量中國企業品牌價值的精準標桿。
透過榜單，各界可以更加清晰地審視中國經濟發展大勢、行業業態發展走勢，進而測度微觀企業的成長速度，挖掘中國經濟的投資亮點。
在2020中國上市公司品牌價值榜TOP100中，電商 互聯網信息 ，金融和零售行業的品牌價值最為亮眼，價值總和高達61023億元人民幣，占TOP100總體品牌價值的68.6%。其中，阿里巴巴、騰訊控股和中國移動，榮列榜單前三甲。這個結果可以讓我們對中國經濟和行業發展的轉型“管中窺豹，可見一斑”。
得益于榜單動態、靈活、精準的測算方式，與上一年度榜單相比，有29家企業品牌名次獲得提升，但有51家企業排名下降，另有13家企業跌出榜單，被其他企業補位?？傮w來看，傳統行業中，老牌房地產行業的增長勢頭最快，其中綠地控股(600606)排名提高最多，由第66位，提升至第44位，品牌價值提升63.7%。食品行業則增長率最低，出現負增長，且高達-46.3%。這也為消費者、投資者和政府部門進行戰略決策和資金部署提供了重要參考。
在中國上市公司品牌價值海外榜TOP50中，聯想集團位列首位，其海外品牌價值高達1193.1億元。與上一年度相比，有22家企業的海外品牌價值獲得提升，有17家企業排名下滑，另有11家企業被替代補位。值得投資者關注的是，家電行業處于海外價值榜的領先地位，海外品牌價值達到2451.9億元人民幣，占總體品牌價值的21.3%。電子、金融、零售、石油行業緊隨其后，海外品牌價值均超過1000億元。但是，對于化工和休閑類企業來講，海外品牌的價值依然較低，位列價值榜末位。此外，相比于上一年度，互聯網、裝備和電信行業的品牌價值增長率均下滑超過20%，分別為-20.2%、-37.2%和-43.3%。
中國上市公司品牌價值新銳榜，也是值得全球投資者關注的亮點。其中，有6家公司的品牌價值高于100億元人民幣。中梁控股拔得頭籌，品牌價值達到218.0億元。而按照行業劃分，金融類企業上榜數量最多，達到7家；房地產和裝備業數量緊隨其后，各有5家企業上榜。而從品牌價值來看，房地產行業仍然處于領先地位，價值總和為325.2億元人民幣；而煤炭行業排在末位，品牌價值僅為17億元。這也反映出，上一年度金融和房地產等行業的表現亮眼，而煤炭等傳統能源行業的復蘇壓力依然較大。
展望下一年度，受全球新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，上述榜單可能將面臨重大“洗牌”，零售、餐飲、酒店、裝備等行業遭遇重創，而醫藥、互聯網等行業的上榜企業數量則有望再度增加。
總之，這份榜單，為全球消費者和投資者評估中國企業提供了一個窗口和契機，進而深度了解中國經濟發展大勢，行業發展脈搏，企業競爭力遷移，也為政府及利益相關者制定宏觀經濟政策提供重要參考。
作者為香港城市大學副教授
767股票知識網

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