陳端
5月10日，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合767股票知識網決策主力智庫共同發布的“2020中國上市公司品牌價值榜”，為我們提供了從微觀企業層面透視中國經濟發展結構性變遷的窗口。總榜、海外榜和新銳榜以“互文”的方式，對比彰顯出未來經濟新舊動能轉換進程中“前浪”和“后浪”之間的消長關系。
我認為，在品牌價值榜評估體系構建上，榜單體現了一定的創新特色：首先，超越了目前國內普遍使用的767股票知識網分類和申萬分類兩大主流分類標準，根據品牌價值研究的客觀需要構建出屬于自己的一套清華行業分類標準。其次，對于品牌價值的認知和理解也超越了簡單的產品品牌、公司品牌或市值品牌的單一維度，在當期和未來整體可能受益及多維利益相關者視閾下對品牌價值進行了定義，品牌價值評估模型涵蓋了均衡財務收益BE、行業品牌貢獻比率BR、品牌收益強度BP三大模塊，模型構成比較全面，能夠比較客觀地反映出企業品牌價值與企業發展之間的彼此支撐作用。
值得注意的是，總榜TOP100的企業，基本上涵蓋了中國經濟最具影響力的主干領域，阿里和騰訊以破萬億的品牌價值遙遙領先于其他企業，占TOP100的18.4%，頭部效應明顯。
2019年是電商轉型升級大年，直播電商快速崛起，生鮮電商嶄露頭角，“新零售”逐漸以潤物細無聲的姿態滲透進居民生活的方方面面，帶動了阿里互聯網生態在線上線下的整體規模擴張。從數字產業化到產業數字化，以數字新基建推進“兩化融合”，構建數字生態共同體為傳統產業轉型升級賦能，也為阿里和騰訊兩大互聯網生態巨頭提供了新的增長引擎，預計在疫情倒逼之下，線上線下業務繼續加速融合，“云端經濟”成為經濟整體下行中的一抹亮色，二者的品牌價值在下一年度還會繼續保持優勢增長狀態。
總榜TOP100的總體品牌價值為125513億元，比去年增長9.6%，遠高于國內GDP增速，也充分說明了我國經濟發展本身在經歷一個升級過程，品牌無形資產的價值積累成為拉動企業發展的重要支撐。而海外榜TOP50，無論從體量抑或結構上都與總榜TOP100呈現出較大差異，其總體品牌價值11530億元，遠遠低于總榜前50名企業的體量，說明我國企業在走出去和海外品牌知名度、美譽度、品牌收益回報度等方面依然有較大提升空間，而海外榜中品牌價值超過1000億元的五大行業——家電、電子、金融、零售和石油，也彰顯了我國作為全球制造業大國和工業品出口大國的特點，與國內品牌價值比較集中的四大領域——金融、互聯網、零售和房地產既有區別也有一定聯系。
近年來，圍繞上市公司動態市值管理涌現出很多研究成果，實踐中一些灰色操作地帶也引發一定的爭議。此次榜單建構出屬于自己的一套基于細分行業特點的對比性評估體系，在方法論層面體現出一定的探索創新意義，通過本上市公司品牌價值榜的編制與定期發布，可以提供一個相對客觀中立監測和反映上市公司經濟社會價值及動態演變進程的窗口，具有積極的學術價值、歷史價值和應用價值。
作者為中央財經大學新聞系副主任，中經數字經濟研究中心主任
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