5月10日，中國品牌日，2020中國上市公司品牌價值榜發布會正式舉行。當天，貴州茅臺(600519) 上榜“2020中國上市公司品牌價值榜”總榜TOP100，排名第6位，品牌價值3449億元，同比增加22.4%。
統計榜單整體情況可以發現，貴州茅臺(600519)延續前幾年迅猛勢頭，再次奪得中國酒類行業桂冠，并從中國上市公司品牌價值榜第8位上升至第6位，這一切的榮譽來自貴州茅臺(600519)多年來的沉淀與積累。
近年來，貴州茅臺(600519)持續走高質量發展之路，通過對品質的嚴苛打造和匠心堅守，對消費者的持續培育，大力實施品牌戰略、文化戰略，茅臺品牌價值進入爆發式增長通道，從中國知名品牌迅速成為具有世界影響力的國際知名品牌。
同時，貴州茅臺(600519)也積極履行社會責任，在扶貧濟困、義賑救災、捐資助學、綠色發展等方面不斷銳意創新，砥礪前行。品質與品牌相得益彰，貴州茅臺(600519)也因此實現了社會效益與經濟效益的雙豐收，2019年貴州茅臺(600519)營收創歷史新高、目前公司股價逾1300元/股，市值超過1.6萬億，位居a股第二。
3449億元 貴州茅臺(600519)再次摘得白酒行業品牌價值桂冠
品牌是一個企業能夠持續長遠發展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的重要體現。四年前，為了促進打造更多享譽世界，具有世界影響力的中國品牌，“中國品牌日”設立。
伴隨著第四個“中國品牌日”來臨，5月10日，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、767股票知識網主辦，決策主力智庫研究支持的“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅發布，發布會上，高校專家、品牌界權威、上市公司高管齊聚一堂，共同討論中國主流企業品牌創新發展情況。
2020年春季以來，新冠肺炎疫情肆虐全球。期間，中國在世界抗擊病毒戰場上的表現有目共睹，一眾上市公司也展現了大企業的責任與擔當。在這一背景下，今年的中國上市公司品牌價值榜似乎有了更多的意義與內涵。
今年是“2020中國上市公司品牌價值榜”連續第四年重磅揭曉。四年間，這份榜單始終以評選客觀、標準專業受到資本市場的廣泛認可，并成為業內評估企業品牌價值重要的參考樣板。
該榜單是清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的研究人員長期監測、建模、追蹤而形成；匯聚了清華大學多年積淀的品牌理論研究優勢與767股票知識網對資本場敏銳的洞察力；以多維度科學理論作為支撐；以上市公司的財務和股市數據作為評估基礎；通過第三方研究機構中立評估；借助300余位業界專家和10余所高校的知名學者專業智庫提供保障，所得出上市公司品牌價值具有很強的參考意義。
2020年中國上市公司品牌價值榜TOP100門檻提高了63億元，增長21.9%。與去年的榜單相比，有29家上市公司排名上升，7家不變，51家排名下降，13家新入。而今年茅臺的品牌成績尤為亮眼。
縱觀“2020中國上市公司品牌價值榜TOP100”主榜單中，貴州茅臺(600519)以3449億元的品牌價值位列總榜第6，拔得白酒類上市公司頭籌。而對比去年2818億元的品牌價值，其在一年間的價值增漲便超過600億元，增幅高達22.4%。而在“2020中國上市公司品牌價值海外榜TOP50”分榜單中，貴州茅臺(600519)同樣以135.5 億元的海外品牌價值，位列白酒行業第一位，海外品牌價值增長率近10%。
從縱向對比來看，近年來貴州茅臺(600519)的品牌價值增長迅猛，基本上一年一個臺階。數據顯示，2017年~2020年，貴州茅臺(600519)品牌價值分別為650.22億元、2054億元、2818億元和3449億元，分別排名榜單的第15位、第10位、第8位和第6位。可以看出，近四年來，貴州茅臺(600519)的品牌價值呈爆發式增長的態勢，排名穩步提升，成為“茅臺現象”。
“貴州茅臺(600519)無疑是近年來品牌建設、品牌提升最為成功的案例之一。”對此，2020中國上市公司品牌價值榜TOP100榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授說道。
貴州茅臺(600519)從2014年末不足100元/股，到如今的市值破1.6萬億元，5年多的時間里，貴州茅臺(600519)為投資者帶來了豐厚的投資回報。而貴州茅臺(600519)在股市上的表現，很大程度上來源于它在產品市場上的表現。
“對于酒企來說，首先應明白的是，消費品牌比消費酒本身更重要，怎么從內涵價值、情感等方面下功夫應該是他們要思考的問題。當然酒企也要從市場力、公信力、競爭力和傳播力等方面做工作，通過全方位的品牌建設帶動企業效益的提升。”趙平還補充說道。
堅守品質 茅臺躍升上市公司品牌價值第6位
在食品飲料領域中，酒文化、酒歷史等的熏陶使得品牌價值對于酒企有了更重要的作用。在消費變革的今天，“酒香也怕巷子深”。消費者喝的不僅僅是酒的口味和品質，更是消費場景、消費品牌與消費體驗。
隨著中國經濟實力的不斷強大，為品牌的培育和強化孕育了機會，同時，一批有實力的中國企業的品牌價值不斷攀升，品牌價值也成為了其最重要的軟實力，促進企業在生產經營乃至資本市場上獲得正向循環，貴州茅臺(600519)便是其中一員。
在此次榜單中，中國上市公品牌價值top10，貴州茅臺(600519)作為唯一入局的食品飲料品牌，排名第六位。而排在貴州茅臺(600519)之前，主要是騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、上汽集團(600104)、工商銀行(601398)等企業。而縱觀top10榜單，主要以互聯網 BAT 、銀行、保險等企業為主，貴州茅臺(600519)是少數幾家以實體產業為主的上市公司。
貴州茅臺(600519)的高排名，也與其在資本市場上的地位相吻合。目前，貴州茅臺(600519)市值已經超越飲料巨頭可口可樂，問鼎全球食品飲料行業市值冠軍；在A股市場上，貴州茅臺(600519)的總市值也僅次于工商銀行(601398)，但其市值與互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴仍有一定的差距。
貴州茅臺(600519)的品牌價值不斷提升，與茅臺堅守品質密不可分。茅臺酒是世界上集工藝復雜程度高、生產周期長、資金占用成本高于一體的烈性酒，從投料到出廠，要歷經30道工序、165個環節，9次蒸餾、8次發酵、7次取酒，還要存放五年。然而無論過程如何復雜，貴州茅臺(600519)始終在工藝操作和品質把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈。而正因為一代又一代茅臺人始終“視質量為生命”，才成就了茅臺品牌今日的高度。
2020年開年，新冠肺炎疫情肆虐全球，作為國內白酒老大，今年一季度貴州茅臺(600519)依然保持了穩健的增長。4月28日，貴州茅臺(600519)發布2020年一季報，期內公司實現營收244億元，同比增長12.76%；凈利潤為131億元，同比增長16.7%。
對于這份財報，資本市場無疑給出了正面的評價。而一季報發布以來，貴州茅臺(600519)股價屢創新高，截至5月10日，公司股價達到1314.61元/股，4月以來，貴州茅臺(600519)股價已累計上漲接近20%。
目前來看，貴州茅臺(600519)經受住疫情的嚴峻的考驗，面對疫情等特殊事件的沖擊，貴州茅臺(600519)向外界展現了其深厚的根基與實力，而這根基便在于茅臺酒世界一流的品質與品牌。
茅臺酒產自貴州茅臺(600519)鎮，有“美酒河”之稱的赤水河從此穿流而過，這里獨特的水質、土壤、氣候及微生物群落，以及獨特的釀造工藝造就了茅臺酒不可復制的高貴氣質和卓越品質，并塑造了茅臺一流的品牌。
百年大計，質量為本。茅臺的品牌經驗做出了鮮明的啟示，只有好的產品，才會成就好的品牌，未來茅臺也將堅持弘揚工匠精神，扎實把好產品質量關口，推出更多高品質產品，走出一條高質量的品牌發展之路。
積極踐行企業社會責任 做有擔當的“民族品牌”
茅臺深知，要打造世界一流的品牌，品質只是基礎。要成為受世人尊敬的一流品牌，還離不開品牌背后沉甸甸的六個字——企業社會責任。茅臺一直認同“品牌建設就是生產力”，始終把樹立積極負責的社會形象作為品牌建設的重要環節。
近年來，貴州茅臺(600519)一直秉持“大企業承擔大責任，大品牌有大擔當”的社會責任觀，將履行社會責任作為品牌建設的重要一環。情系天下、關注貧弱，把公益與扶貧做成常態化行為，不斷彰顯民族精品擔當與大品牌魅力。
從定點幫扶到助力環保，從捐款賑災到產業扶貧，從“中國茅臺·國之棟梁”、“習酒·我的大學”、“茅臺王子·明亮少年”到“貴州大曲·點滴有愛”等公益助學活動……這些履行社會責任的行動中，動輒以億元計。
以“中國茅臺·國之棟梁”為例，2012年以來，茅臺在該公益活動中累計捐款8.14億元，資助超過16萬名寒門學子圓夢大學，成為“希望工程”中累計捐款最多、資助貧困學子最多、覆蓋地區最廣的公益項目。
2015年以來，茅臺集團對貴州道真仡佬族苗族自治縣等地開展了精準扶貧項目，投入超過2.7億元幫扶資金，幫助協調3億元的貼息貸款，減少貧困人口超過三萬人，2019年，成功幫助貴州道真貧困縣順利“脫貧摘帽”。
無論是持續發布社會責任報告，還是持續改革提升企業業績，亦或是深度踐行公益事業，貴州茅臺(600519)都承擔起一家上市公司和民族品牌應有的責任，不辜負廣大人民群眾的喜愛和支持，也不辜負所有投資者的青睞。
數十年如一日，茅臺深度踐行公益事業，彰顯出這家民族企業應有的責任與擔當。回望茅臺這些年履行的社會責任行動中，可以清晰發現，茅臺的公益行動高度與寬度融合、深度與廣度統一、溫度與厚度同舉、速度與力度并重，這在中國企業中是罕見。
一個企業，因堅守品質而獲得社會認可；一個品牌，因勇于承擔社會責任而綻放光芒。茅臺集團便是其中的典型代表。而自從“十二五”以來，茅臺累計投入90多億元用于精準扶貧、公益慈善、興辦教育、扶農興農，以及支持地方政府改善交通環境等方面，打造了一個受人尊敬的世界一流企業。
新春伊始，突如其來的疫情席卷整個社會。災難面前，中華民族團結一心、眾志成城，社會各界紛紛慷慨解囊，奉獻愛心。而茅臺上下捐款額超過1.19億元，在中國酒類企業中，茅臺數目是最大的，在貴州范圍內，茅臺也是捐款最多的企業。
乘風破浪千億之后 茅臺高質量發展開啟新征程
近年來，貴州茅臺(600519)的實力、銷售和利潤逐年增長。2019年貴州茅臺(600519)實現營業總收入為888.54億元，同比增長15.1%，歸母凈利潤為412.06億元，同比增長17.05%。實現稅收為385億元，同比增長8%。
過去一年，貴州茅臺(600519)單年總營收增長116.55億元。這個數字，是2001年茅臺上市元年營業總收入的7.2倍。更為明顯的增長表現在茅臺的股價上，以后復權價格計算，貴州茅臺(600519)股價上漲接近250倍。
如今，上市十九年的貴州茅臺(600519)，已牢牢地實現了“市值過一萬億元、股價過一千元”，這兩個“一”與茅臺集團2019年總體營收過一千億元一道，成為中國酒業歷史上具有指標性意義的“三個一”。
今年一季度，面對疫情沖擊，茅臺更逆水頂風實現“開門紅”。而按照茅臺集團年初定下的目標：今年要完成營業收入1100億元，增長10%；凈利潤505億元，增長10%；此前貴州茅臺(600519)公告，計劃2020年度安排營業總收入增長10%，達到約977.4億元。
今年3月初，茅臺集團“換帥”，原貴州省交通廳廳長高衛東出任茅臺集團黨委書記、董事長。消息一出，業界便將目光投向了茅臺“新帥”身上，外界普遍關注這位年富力強的“新帥”將會讓茅臺這艘巨輪駛向何方？
高衛東履新后，相繼調研了10多個基層單位，基本摸清了茅臺的情況。而在高衛東履新茅臺第28天，茅臺內部便掀起了自下而上覆蓋全集團的“找問題、找措施、找目標”大討論，目的是找出制約茅臺更高質量發展的問題。
一直以來，茅臺都有很強的憂患意識，面對著一片大好的形勢，茅臺高層都保持著清醒的頭腦，并深刻認識到，在千億光環下，如果看不到茅臺的問題，看不到茅臺發展中的風險，看不到茅臺前進中的危機，這才是最大的問題、風險和危機。
在這一背景下，不久前貴州茅臺(600519)披露的2019年報中，首次提出了——“要破除機制弊端，補齊發展短板，為推進茅臺實現高質量發展、大踏步前進奠定最堅實基礎。”對茅臺而言，已然身處中國乃至世界酒業之巔，但在披荊斬棘發展的同時，這份居安思危、直面問題的擔當著實難能可貴。
如今，千億茅臺站到了全新的發展起點，正在謀劃筑牢“質量、安全、環保”三條生命線，推進著企業治理體系和治理能力的現代化變革，同時也為茅臺品牌價值的成長注入新的動力。面對未來，有充分的理由相信茅臺也必將實現業務、規模、技術、管理的新突破，實現高質量發展、大踏步前進。 文/萬平 詩琪 戴世錦
767股票知識網

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