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「亞振家居股票」拉芳家化2019年凈利潤下滑超六成 錯失線上渠道布局良機短板凸顯
來源：767股票知識網(wǎng)
時間：2020-04-29 14:40:02
責(zé)編：767股票
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這已經(jīng)是公司連續(xù)第三年出現(xiàn)凈利潤下滑。2017年，成立15年的拉芳家化登陸a股市場，被稱為“民營日化第一股”。不過，進入資本市場的拉芳家化并未因此開創(chuàng)嶄新局面，反而上市當(dāng)年就業(yè)績變臉，此后更是連連下滑。數(shù)據(jù)顯示，拉芳家化2017年營業(yè)收入9.81億元，同比下降6.47%；歸母凈利潤為1.38億元，同比下降7.64%。2018年營業(yè)收入9.64億元，同比下降1.73%；歸母凈利潤為1.27億元，同比下降7.88%。
值得注意的是，拉芳家化的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)高企。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年期間，拉芳家化存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為166.75天、185.25天、230.89天、285.57天、244.50天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為22.88天、24.90天、30.28天、40.59天、46.25天。相較之下，同行業(yè)的珀萊雅(603605.SH)2019年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為87.38天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為16.97天。上海家化(600315.SH)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)111.88天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)53.56天。業(yè)內(nèi)人士分析，“存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)多，反映產(chǎn)品越來越難賣，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)多，反映公司為促銷加長了經(jīng)銷商賬期，導(dǎo)致產(chǎn)品回款速度變慢?！?br/>事實上，錯失線上渠道布局良機，線上線下渠道發(fā)展失衡，成為目前拉芳家化發(fā)展中面臨的最大阻力。從渠道收入構(gòu)成來看，經(jīng)銷渠道仍然是拉芳家化最為依賴的銷售渠道。2019年年報表示數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)銷渠道為公司貢獻營收5.93億元，占公司營收61.45%。而商超渠道實現(xiàn)營收2.48，比去年減少11.74%。電商及零售渠道實現(xiàn)營收1.24億元，盡管比去年有所增長，但僅占公司營收12.85%。雖然公司在年報中所說“公司大力發(fā)展線上渠道，主要通過直營、經(jīng)銷、代銷模式進行運營，包括天貓、淘寶、京東、微信小程序商城、小紅書等主流平臺”，不過從數(shù)據(jù)來看效果暫不明顯。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于早年得益于“農(nóng)村包圍城市”的營銷策略，拉芳一直以來注重經(jīng)銷商渠道的發(fā)展，但多年前電商時代已經(jīng)開啟，目前電商渠道已經(jīng)成為日化用品的重要銷售渠道，如果仍然依賴經(jīng)銷商，長期以往將無法及時應(yīng)對市場的快速變化。以同行業(yè)的珀萊雅為例，2019年營業(yè)收入31.24億元，同比增長32.28%，歸母凈利潤3.93億元，同比增長36.73%，其線上營業(yè)收入占總營業(yè)收入的比重達到53.09%。
渠道布局跟不上市場節(jié)奏拉芳家化，在面對新冠肺炎疫情大考時，短板更加明顯。根據(jù)公司4月28日晚公布的一季報，其營業(yè)收入1.67億元，同比下降37.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1612萬元，同比下降65.75%。對于新型冠狀病毒肺炎疫情對公司經(jīng)營產(chǎn)生的影響，拉芳家化在2019年年報中分析，“由于公司仍然以經(jīng)銷渠道為主，因此對公司未來經(jīng)營將產(chǎn)生不確定影響較大”。
在日化業(yè)競爭加劇的背景下，如何更有效地發(fā)展線上渠道，扭轉(zhuǎn)目前的業(yè)績頹勢？4月29日上午，決策主力
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