被網友們稱為“中國電商第一網紅”的張大奕4月17日重回“熱搜”，但疑似以感情糾葛的方式，每日經濟新聞

曾憑借網紅經濟迅速躥紅的張大奕，一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老板，讓眾多網紅羨慕。2019年，張大奕背后的如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”。但從ipo至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計暴跌64%。
作為如涵控股背后的關鍵人物，張大奕持股比例超10%。如涵控股招股書顯示，2018財年、2019財年前三季度，公司頂級KOL有3名，張大奕排在首位。張大奕有權從如涵以她的名義開設的在線商店獲得49%的凈利潤。
不過，隨著資本加速進入直播帶貨，李佳琪、薇婭等“后來居上”，張大奕的帶貨影響力已不復當年。有業內人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。
“中國電商第一網紅”張大奕疑陷感情糾葛風波
4月17日，一直被網友們稱為“網紅勵志第一人”“中國電商第一網紅”張大奕疑因感情糾紛登上熱搜。雖然目前相關內容已被刪除，不過，依舊引起了網友們對張大奕的關注。
熟悉網紅經濟的人，對張大奕并不陌生。2014年，27歲的張大奕和34歲的馮敏合作開了淘寶店，做了8年自由模特的張大奕，個人IP從此一發不可收拾。
隨后，憑借著網紅經濟的迅速崛起，張大奕開啟了自己的“網紅生涯”，并成為第一批享受電商紅利變現的網紅人物。在《網紅》紀錄片中，張大奕曾自信地說道：“2016年是張大奕的時代”。
數據顯示，張大奕曾用短短4年時間，微博粉絲從30萬暴漲至1077萬；2017年“雙十一”，張大奕的網店日銷售額突破1.7億元人民幣；2018年“雙十一”張大奕網店創造28分鐘銷售額破億記錄。
火爆之下，張大奕的商業版圖也越做越大。2019年，張大奕背后公司如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”，張大奕也一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老板。
同年，在雪梨等頭部網紅們相繼開啟首秀、并瘋狂收割淘寶直播好紅利之后，張大奕也迎來了淘寶直播首秀。在7個多小時的直播里，觀看人次在300萬左右。截至目前，張大奕淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”和張大奕微博分別擁有1172萬粉絲。
不過，隨著資本加速進入直播帶貨，2019年越來越多的直播網紅聲名鵲起，李佳琦、薇婭、李子柒“后來居上”，相比他們的熱度和影響力，張大奕早已被擠下帶貨女王的位置。
上市至今股價暴跌64% 如涵難以復制下一個“張大奕”
張大奕作為網紅界的名人，其負面事件不僅影響到自身口碑，已在美國納斯達克上市的如涵也同樣受到打擊。微博粉絲接近1200萬的張大奕在認證上只寫了：如涵控股CMO。

張大奕在2019超級紅人節（資料顯示，如涵控股前身為淘寶女裝品牌“莉貝琳”，由溫州人馮敏和其妻子在2011年創立，張大奕是店鋪的模特。
開張三年后，店鋪遇到瓶頸，于是張大奕成立了個人淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，至今淘寶店粉絲達到了1172萬。同年，如涵控股成立，創始人馮敏任董事長，獲得賽富投資基金A輪融資，緊接著2015年10月，又獲得遠鏡創投、昆侖萬維、賽富投資基金的B輪融資。
早在2016年4月，如涵控股借殼克里愛在新三板上市，此后又于2018年初從新三板退市，開啟赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美國證交會（SEC）遞交了IPO招股書，擬在納斯達克上市。
紐約時間2019年4月3日，在納斯達克上市的如涵控股開盤價為11.5美元/股，開盤即跌破發行價12.5美元/股，盤中股價持續下跌，收盤大跌37.2%，市值跌至6.49億美元。不少投資者感慨：“第一次見到破發15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“數年難得一見”……而從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計下跌64%。
從如涵控股的財報來看，其商業模式被業內解讀為“網紅+社群+電商”的模式，網紅的流量吸引是基礎，這意味公司要借助網紅經濟實現規模化盈利就是要不斷培養網紅。
無法復制第二個“張大奕”成為如涵當下面臨的最大挑戰之一。張大奕火了后，如涵旗下的網紅達人淘寶延伸至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日，如涵簽約的網紅數量增加到159個，如涵頭部網紅張大奕、大金、莉貝琳均勻每人每年帶貨GMV超過1億，但從影響力看，張大奕的微博粉絲數甩第二名大金約750萬人。
據如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020財年第三季度財報顯示，報告期內公司實現凈收入4.82億元，同比增長25%；美國非通用會計準則下，如涵歸屬于母公司的凈利潤為1070萬元，經調整歸屬于母公司凈利潤為2100萬元，同比增長35%。
截至2019年12月31日，公司網店數量從上年同期的91個減少到22個，自營模式下的網紅數量從上年同期的25個減少到6個，但頭部網紅自營店鋪的GMV同比增長31%，如涵表示，在頭部網紅可遇不可求下，公司已培育出可規?；募绮?、腰部力量。
但有業內人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。張大奕的抖音粉絲27.4萬，2019年迅速走紅的李佳琦、薇婭抖音粉絲分別為4253萬和532萬。
國信證券研報認為，目前來看,直播已經逐步成為網紅電商帶貨的最重要渠道之一。根據微播易的數據顯示,直播電商GMV高速增長,2019年總規?；驅⑦_到 4400億元,同比增長214%。據凱度咨詢統計,2019年雙十一期間,90%的品牌開啟了直播,開播商家數量同比增長200%以上,主播李佳琦預售當天直播單場(5.3小時)累計銷售額6.6億元;主播薇婭預售當天直播單場(6.6小時)累計銷售額 6.6 億元。
在當前的疫情期間,為緩解特殊時期經營困難問題,不少實體零售企業也開啟了線上賣貨模式恢復銷售,其中直播電商就是其主要的借助方式。直播眼數據顯示, 淘寶單日所有直播店鋪數從2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的 74884家,單日開播場次從30633次增加至了46559次,不少企業也通過線上渠道正實現不錯的銷售收益。淘榜單發布的2月“機會”報告顯示,2020年2月淘寶直播新增商家數環比提升719%。其中直播商家獲得的訂單總量平均每周以 20%的速度增長,成交金額比去年翻倍。

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