4月15日晚，在北京的春雷聲中，蘋果也發(fā)出了一聲“春雷”。新款iPhone SE在蘋果官網(wǎng)悄然上架，國行版3299元的起步價讓網(wǎng)友們驚呼“真香”。而在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果在此時此刻放出“真香手機”，保衛(wèi)市場的意味濃厚。

蘋果官網(wǎng)截圖
舊瓶裝新酒
眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新款iPhone SE為“舊瓶裝新酒”。和此前傳聞的一樣，新款iPhone SE延續(xù)了iPhone 8的外觀設(shè)計：和iPhone 8一樣的4.7英寸屏幕，擁有黑白紅三種配色，前置Home指紋識別按鍵，1200萬像素單攝像頭，甚至連IP67級別的防塵防水、單SIM卡的設(shè)計都與iPhone 8一模一樣。不過，與上一代iPhone SE不同，新款iPhone SE采用了玻璃配鋁金屬的設(shè)計。
從性能方面看，新款iPhone SE搭載了與iPhone 11系列手機的同款芯片——A13仿生芯片，這是蘋果迄今最快的芯片，大大提升了iPhone SE在運算、圖形、AI機器學(xué)習(xí)等方面的性能。
在價格方面，新款iPhone SE起售價僅為3299元，提供64GB、128GB、256GB三種機型，以及黑色、白色、紅色三種配色。該款手機將于4月17日開始預(yù)購，4月24日開始送貨。
據(jù)悉，初代iPhone SE發(fā)布于2016年3月，獲得了不錯的市場表現(xiàn)。前不久蘋果公司受新冠肺炎疫情影響，直接取消了原定于3月份舉行的春季新品發(fā)布會，當(dāng)時業(yè)界就有傳言表示，蘋果要發(fā)布廉價版新機。
蘋果的防守戰(zhàn)
蘋果此時推出定價相對低廉的新款iPhone SE，體現(xiàn)了怎樣的市場策略？
國際知名市場研究公司IDC(國際數(shù)據(jù)公司)中國研究經(jīng)理王希對中國商報在他看來，今年消費者對于4G手機的猶豫情緒非常明顯。目前，5G手機的價格下探速度在安卓陣營中也不慢，而蘋果的5G手機還在路上，預(yù)計今年下半年才會亮相。在這種市場背景下，蘋果此舉頗有些“防衛(wèi)”的意味。
市場研究機構(gòu)BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦則表示，新iPhone SE低調(diào)上架屬意料之中，功能無短板，價格有驚喜。在他看來，多年來在中國市場，蘋果用老款手機覆蓋4000元以下的價格段市場，這種做法開始有效，后期效果逐年減弱，原因是消費者更多的是對新品感興趣。海量用戶目前還在用著蘋果iPhone 6、iPhone 7系列，誰能撬動他們換機誰就獲得巨大增量。而新iPhone SE是否能做到目前尚難判斷。
事實上，蘋果在中國的市場防守行動早就開始了。從今年4月初開始，蘋果iPhone 11系列產(chǎn)品在京東、蘇寧、國美等電商平臺開啟全線降價，最高優(yōu)惠幅度達(dá)到了1600元。
以64G的iPhone 11為例，蘋果官網(wǎng)售價為5499元，在京東領(lǐng)券后的價格為4999元，其他多家電商平臺也都優(yōu)惠500元；iPhone 11 Pro在京東和蘇寧平臺上的價格相比蘋果官網(wǎng)則優(yōu)惠了1200元；而iPhone 11 Pro Max系列優(yōu)惠力度最大，比蘋果官網(wǎng)要低1600元。
(責(zé)任

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