決策主力記者：靳水平 決策主力編輯：陳俊杰
a股市場掀起的“網紅概念”旋風，上市公司星期六(002291)可以稱得上風暴的中心。憑借著在二級市場的強勢表現，星期六(002291)一度被外界稱為“網紅妖股”。
從傳統鞋業跨界到網紅經濟，無論公司業績還是股價方面，星期六(002291)或許都嘗到了甜頭。如今，隨著再融資新規的實施，星期六(002291)也宣布定增募資29.7億，用以加碼主業和償債補流。
定增募資29.7億元
4月7日晚，星期六(002291)公告稱，將非公開發行股票2.22億股，擬募資不超過29.7億元，定增對象為符合條件的證券公司、信托公司、自然人等不超過35名特定投資者。
《767股票知識網》記者注意到，此次定增募資29.72億元，星期六(002291)擬投入到YOWANT數字營銷云平臺建設項目、社交電商生態圈建設項目等三個項目，余下8.9億，公司將用于償債補流。
需要指出的是，在上述三個項目中，星期六(002291)擬對社交電商生態圈建設投入14.28億元，擬使用募資7.91億元，之所以重金投入該項目，源于星期六(002291)看重社交電商新零售的發展趨勢。
據商務部數據顯示，2019年上半年，中國網上零售交易額達4.82萬億元，基于直播、短視頻生態的社交電商實現了新的增長點，“社交電商新零售”作為后電商時代的新潮流，已然成為了2020年的一個風口。
事實上，正是基于自帶的上述“網紅”基因，星期六(002291)的股價表現也可圈可點。從去年12月份7元左右的股價，短短一個多月，就觸及到1月16日36.56元/股的收盤高點，漲幅高達5倍之多。
不過，股價漲幅驚人的背后，星期六(002291)的股東高管做起了大規模減持的打算。在今年3月6日，中小板公司管理部發出關注函，要求公司補充說明公司實際控制人及其一致行動人、董監高和持股5%以上股東的具體減持情況，是否主動迎合“新零售”、“網絡直播”等股價炒作并配合股東減持。
值得一提的是，此次定增募資，星期六(002291)還拿出近三分之一用以償債補流。記者查詢公司2019年三季報發現，公司經營活動產生的現金流凈額14.1億元，同比增加139.21%。公司負債合計為20.55億元。
轉型網紅新零售成效幾何？
在成為網紅經濟板塊的焦點前，星期六(002291)是首家在A股上市的鞋業公司。女鞋起家的星期六(002291)原本并不顯眼，因搭上網紅經濟概念一躍成為了資本市場中關注熱點。
2019年12月20日，星期六(002291)將子公司佛山星期六(002291)科技研發有限公司以1385萬元轉讓給佛山市詩穎鞋材有限公司。星期六(002291)表示，轉讓是公司戰略轉型、逐步剝離重資產的其中一環。
《767股票知識網》記者注意到，近幾年，為深入推進 “時尚IP生態圈”的戰略實施，星期六(002291)進行了多次收購兼并的資本運作，尤其是2019年，公司又以估值20億元的價格開啟了對遙望網絡的收購。
據公司此前公告，遙望網絡是一家MCN影響力排名較高的機構，目前旗下簽約明星包括王祖藍、張柏芝等，簽約網紅40余名。
對于此項收購，星期六(002291)寄予厚望。其認為，將利用遙望網絡優勢，通過線上線下融合打通的銷售進行銷售變現，實現包括電商平臺、直播平臺、線下店鋪等全渠道的流量變現，從而實現公司向新零售模式的轉型。
值得一提的是，2019年10月下旬開始，網紅經濟成為資本市場的熱點，正因為如此，星期六(002291)在二級市場也變成了一只“網紅概念股”，連續多日漲停。截止到今年4月7日，該公司總市值為172.4億元。
事實上，圍繞“打造時尚IP生態圈”的戰略發展目標，積極推進轉型升級，星期六(002291)通過發行股份購買資產的方式并購遙望網絡而將其納入合并范圍內，2019年公司業績也因此大增。
星期六(002291)2019年業績快報顯示， 公司2019年1-12月實現營業收入22.74億元，比上年同期增長48.48%，完成利潤總額2.06億元，比上年同期增長797.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.76億元，比上年同期增長1871.45%。
或許是嘗到了網紅經濟模式下的甜頭，星期六(002291)此次加碼也不難理解。不過，有分析稱，隨著用戶審美的提升，市場監管力度加強，網紅經濟亦面臨可持續問題。因此，星期六(002291)后期轉型成果，還有待進一步觀察。
4月7日，星期六(002291)報收23.34元/股，漲幅3.05%。
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