日前，有消息指出，通過走訪經銷商發現，茅臺醬香系列酒已經悄然提價，自營產品減少費用支持，而專銷產品則直接上調出廠價，全系產品整體上調10%-20%。消息發布之后，國內主流媒體也開始予以報道，并引發了投資者的關注和熱議。
然而，4月2日，貴州茅臺在官方微信上發布了題為“茅臺醬香系列酒悄然調價？官方辟謠澄清：沒有！”的文章。
“當前茅臺醬香系列酒各產品的市場成交價，較2019年略有小幅上漲，漲幅在10%左右。而產品出廠價目前依然保持2019年的價格水平，并未發生任何變化。”茅臺醬香酒公司相關負責人表示，網傳消息部分內容表述錯誤，將市場實際成交價格的上漲，描述為醬香酒公司調價，容易讓經銷商和消費者產生誤解。
據悉，茅臺醬香系列酒的市場成交價變化原因主要有兩點，一是從2019年下半年開始，產品的宣傳推廣及消費者培育工作的開展，使醬香系列酒的認可度得到提升，消費者需求逐漸加大；二是2019年底前部分產品因生產不及時，市場供給不足，導致供需不平衡致使市場價格增長。
在公司的市場投入費用方面，上述負責人則表示，2020年總體市場投入費用維持2019年水平，并未減少，只是投入方式較2019年有微小變化，突出了廠家為費用投入主導的思想，降低了經銷商及渠道套取費用的可能性。
實際上，今年1月14日，茅臺醬香酒公司因部分產品貨源供應不足，向經銷商發布致歉信，立馬引發了提價預期；而在高衛東接任茅臺集團董事長、貴州茅臺董事長之后，貴州茅臺旗下產品漲價預期便繼續升溫。
當時，酒類營銷專家蔡學飛直言，春節前發布這樣的消息，與今年開始貴州茅臺要發力醬香系列酒存在一定關系，不排除為后續的漲價和招商做鋪墊，同時也為了維持茅臺品牌的稀缺性，達到提升品牌形象價值的目的。目前，以53度飛天為代表的茅臺酒擁有“消費品、投資品和奢侈品”三品合一的屬性。
然而，天有不測風云，疫情因素在春節之后持續，拜訪送禮、商務消費受到抑制，致使高端白酒的渠道庫存產生一定壓力，就連“奇貨可居”的飛天茅臺的實際成交價格都在回落。
不過，開源證券在最新發布的研報中指出，高端酒行業受益于消費升級和品牌集中度提升，需求量預計仍能保持年均10%左右增速；貴州茅臺的渠道價差豐厚，提價預期始終存在，目前經銷商利潤率高達90%，給提價留有足夠空間。
據悉，2019年，茅臺醬香系列酒成功邁上“百億”臺階，實現了由高速度發展向高質量發展的初步轉變。
貴州茅臺方面在2019年貴州茅臺醬香系列酒全國經銷商聯誼會上表示，沿著高質量發展路子，2020年將掀起茅臺醬香系列酒發展的新一輪高潮。
“回顧這四年的時間，茅臺醬香系列酒的規模從十幾億元做到了一百億元，發展速度突飛猛進，在整個白酒產業的發展史上，也是不多見的一件事。”講話中，茅臺集團、貴州茅臺原董事長李保芳對近年來茅臺醬香系列酒的成績表示高度肯定，并用“極具標志性和里程碑意義”為這次會議定調，“因為，系列酒規模‘破百’了！”
整體上看，茅臺醬香系列酒規模突破100億元，在公司占比已超10%，同比提升1個百分點，支撐能力、支柱作用進一步顯現，且在連續兩年沒有增量的情況下，實現這一成績，尤為不易。

按照“非均衡”發展原則，醬香酒公司深入實施“大單品”戰略，以茅臺王子酒為核心的“1+N”大單品群，漸成體系和規模，整體盈利能力明顯提升，發展效益進一步向好，增長潛力十足。
不過，蔡學飛也提醒，目前貴州茅臺對于飛天茅臺的依賴仍然存在，因為飛天茅臺目前的價格和銷量實際上受到茅臺嚴格控制。目前飛天茅臺與醬香系列酒之間的結構更多是在企業主動干預情況下產生的結構變化。另一方面，醬香系列酒增長更多是依賴于品類的招商性增長，目前還需要市場的動銷率的檢測，實際效果還有待檢驗。
據了解，在飛天茅臺價格居高不下的情況下，不少“跟風”人群退而求其次，選擇購買茅臺醬香系列酒；同時，在不少白酒專賣店中，也存在將飛天茅臺與茅臺醬香系列酒捆綁銷售的情況，這也是茅臺醬香系列酒銷售增長的一個主要原因。
“廠家明令禁止捆綁銷售，而實際上，捆綁銷售依然較為普遍，疫情期間會好一點；但是，在元旦期間、春節之前，飛天茅臺一瓶難求，很多人為了買到貨，都會愿意接受捆綁銷售模式，”一位酒業人士告訴《五谷財經》，貴州茅臺為了擺脫飛天茅臺依賴癥，也加大了茅臺醬香系列酒的招商和管控力度，與過去相比，茅臺醬香系列酒的銷售勢頭確實有了很大改觀。
“目前產品市場價格的變動，主要是公司市場運作方式及供需關系變化，造成的市場實際成交價格上漲，漲幅符合市場經濟運行規律。”上述負責人指出，茅臺將一如既往秉持質量理念，做好醬香系列酒品質。

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