伴隨著百度的入局，數字文學開始了新一輪的爭奪戰。
2020年3月17日，掌閱科技（603533.SH）發布公告稱，擬通過非公開發行股票的方式引進達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司（以下簡稱“百瑞翔投資”）作為戰略投資者。本次非公開發行募集資金總額不超過7億元，完成后，百瑞翔投資將成為掌閱科技第三大股東，持有掌閱科技8.80%的股權。
若是順利完成，百瑞翔投資將成為掌閱科技持股5%以上的股東，且將向掌閱提名一名董事，百瑞翔投資將成為掌閱的關聯法人。
天眼查數據顯示，百瑞翔投資99.5%股權的持有者為李彥宏，也就是說，百瑞翔投資屬于百度旗下公司，百瑞翔，百度將間接成為掌閱科技第三大股東。
對此，掌閱科技表示，此次定增募資將用于數字版權資源升級建設項目。掌閱科技將與百度在內容采購及開發、流量（包括搜索）、商業化、人工智能、大數據、軟件應用等眾多領域建立深度戰略合作關系，共同探討并大力發展數字閱讀內容生態，拓展優質IP的衍生形式。
與此同時，掌閱科技數字閱讀已和音頻、視頻、漫畫、互動游戲等形態深度融合，呈現出富媒體表現形態，借助百度的全鏈條內容產業優勢，將加速掌閱科技對優質數字閱讀內容衍生形態的拓展以及IP運營能力的提升。
因此，可以看到此番合作，掌閱科技不僅借助百度的流量，而且還要借助百度的全鏈條內容產業優勢，拓展IP運營。
那么，百度入股后，掌閱科技的目標能夠實現嗎？
這是一個問題，這跟掌閱科技在數字閱讀市場的地位密切相關。
從網絡文學市場份額上來看，據比達咨詢數據顯示，在2019年中國數字閱讀生態流量市場份額中，閱文集團、掌閱、書旗三大數字閱讀平臺分別占據市場的前三位。閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位。
不過，雖然排名第二，然而，掌閱科技的數字閱讀業務其實是在最近三年大幅下滑當中。
據掌閱科技財報數據來看，2018年財報顯示，數字閱讀業務占據掌閱科技全年營收的94.06%。但與此同時，掌閱科技數字閱讀業務的同比增速也在大幅度下滑。從2016年至2018年，分別為91.3%、39.21%，最后降到了5.61%，與此同時，由于版權成本和渠道成本的上升，掌閱科技的毛利率也在不斷下降。
從市場份額上來講，掌閱科技僅比第三名書旗高出0.2%的市場份額，也就是說，掌閱科技隨時有被書旗反超的可能——公開資料顯示，書旗小說是阿里文學旗下手機閱讀APP，擁有阿里文學平臺上的小說資源。
也就是說，在騰訊系閱文集團及阿里文學夾擊之下，掌閱科技在新一輪的免費文學面前，其此前長期依賴的優勢“數字閱讀”業務正在逐漸疲軟，因為在網絡文學競爭的下半場，“全版權運營”成為各家發力的重點。而在這一點上，相較于背靠騰訊的閱文集團，以及后有阿里大文娛的阿里文學，掌閱科技就顯得有些“孤軍作戰”。
因此，百度入局之后，數字閱讀將進入“BAT”的競爭新時代。
不過，即便百度入局，這依舊難以改變掌閱科技IP運營的痛。
因為在IP運營方面，除了擁有流量之外，百度缺乏騰訊、阿里系列IP，而且也并不具備全版權運營的優勢。
因此，在成為百度系一員之后，等待掌閱科技的又將是什么呢？
GPLP犀牛財經將拭目以待，持續保持關注。

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