決策主力記者：陳克遠(yuǎn) 決策主力編輯：王麗娜
3月18日，騰訊發(fā)布了2019年第四季度和全年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收3772.89億元，同比增長21%；凈利潤943.51億元，同比增長22%。對此，來自高盛、德意志銀行、美銀美林等34家券商均對騰訊給出了“買入”“增持”等評級。
值得注意的是，騰訊第四季度營收1057.67億元，同比增長25%，這是騰訊第一次單季度營收突破千億元大關(guān)。同時，這也是騰訊自“930”組織架構(gòu)升級一周年后的首份年報(bào)，而對其營收突破做出重要貢獻(xiàn)的是，包含了商業(yè)支付與云業(yè)務(wù)在內(nèi)的金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長39%，成為騰訊第四季度收入增長的最主要驅(qū)動。
另外，《767股票知識網(wǎng)》記者注意到，繼2020年微信公開課PRO披露了微信小程序2019年交易總額超8000億元后，在此次財(cái)報(bào)中，騰訊進(jìn)一步透露，2019年小程序的商業(yè)化進(jìn)程加快，廣告、交易變現(xiàn)水平均有提升。2020年，小程序會繼續(xù)深入探索商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，并將助力商家打造商業(yè)閉環(huán)作為首要目標(biāo)。
自2018年進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，明確了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并行發(fā)展的路線后，騰訊與產(chǎn)業(yè)合作伙伴之間的關(guān)系越發(fā)密切。由此也能看出，騰訊的第二條增長線已經(jīng)越發(fā)明顯。
金融科技及企業(yè)服務(wù)Q4增速居首
騰訊在四季度的營收突破，體現(xiàn)出了其繼游戲業(yè)務(wù)之后找到的第二條增長線。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收1057.67億元，同比增長25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤254.84億同比增長29%，高于市場預(yù)期。
從具體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來看，其中，第四季度增值服務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、其他分別實(shí)現(xiàn)收入523.08億元、299.2億元、202.25億元和33.14億元，在單季度總收入中的占比分別為50%、28%、19%和3%。
值得注意的是，就金融科技及企業(yè)服務(wù)而言，盡管在單季度總收入的占比上仍低于包含網(wǎng)絡(luò)游戲收入在內(nèi)的增值服務(wù)，但從增速表現(xiàn)來看，金融科技及企業(yè)服務(wù)同比增速為39%，高于增值服務(wù)的20%，也高于網(wǎng)絡(luò)廣告19%的同比增速，成為騰訊第四季度收入增長的最主要驅(qū)動。

騰訊2019年第四季度各業(yè)務(wù)收入占比情況
另外，騰訊2019年全年的營收構(gòu)成也顯示，金融科技及企業(yè)服務(wù)貢獻(xiàn)的收入占比進(jìn)一步提高至27%，高于上年同期4個百分點(diǎn)。同時，收入增速同樣高于增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告。
對此，騰訊方面表示，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長主要得益于商業(yè)支付帶來的收入增長，以及云服務(wù)在主要垂直領(lǐng)域深入滲透帶來的收入增長。
同時，騰訊財(cái)報(bào)還顯示，2019年第四季度騰訊商業(yè)支付日均交易筆數(shù)超過10億，月活躍用戶超過8億，月活躍商戶超過5000萬。對于未來的發(fā)展，騰訊方面稱，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大支付的使用場景，在為用戶提供更多金融科技產(chǎn)品及服務(wù)的同時，提升基礎(chǔ)能力和平臺的穩(wěn)定性。
但也需要注意的是，伴隨著商戶基數(shù)及使用頻率的提升，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)也帶來了騰訊收入成本的提升。對此，騰訊在財(cái)報(bào)中也表示，2019年第四季度，集團(tuán)收入成本同比增長20%至586.59億元，該項(xiàng)增長主要是由于較高的金融科技服務(wù)成本、渠道成本及內(nèi)容成本所致。
微信小程序商業(yè)化再提速
在營收、凈利潤均取得雙位數(shù)增長的同時，騰訊在此次財(cái)報(bào)中披露的微信小程序業(yè)績同樣也是業(yè)界聚焦的重點(diǎn)。
早在今年1月舉辦的2020年微信公開課PRO上，微信方面就曾表示，2019年全年微信小程序的成交額超過8000億元，同比增長超160%，日活躍用戶超過3億。
在此次財(cái)報(bào)中，騰訊方面進(jìn)一步披露，2019年，微信及WeChat月活躍賬戶達(dá)11.65億，同比增長6.1%。2019年活躍小程序的平均留存較2018年提升了14%；相較上一年，小程序人均訪問次數(shù)提升45%，人均使用小程序個數(shù)提升98%。同時，小程序的商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，廣告、交易變現(xiàn)水平均有提升。
實(shí)際上，不論是資本市場亦或是商業(yè)市場都對微信小程序的成長寄予厚望。如光大證券(601788)就曾根據(jù)騰訊2019年第三季度的業(yè)績表現(xiàn)認(rèn)為，分析微信小程序的商業(yè)化表現(xiàn)，小程序及智慧零售將會是帶動騰訊商業(yè)化表現(xiàn)提升的重要因素。
而對于商業(yè)市場的期望來說，在此次新冠肺炎疫情的影響下小程序的商業(yè)化表現(xiàn)得更為明顯。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺、阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺分析稱，最近兩個月中全網(wǎng)小程序新增數(shù)量超過60萬，其中來自于傳統(tǒng)行業(yè)的最多，包括但不限于餐飲、商場、品牌、渠道等。因?yàn)橐咔橛绊懀贡屏撕芏嗌碳倚枰焖贀肀录夹g(shù)去連接新用戶。
在傳統(tǒng)行業(yè)遭遇疫情沖擊后，很有可能進(jìn)一步帶動小程序的潛力釋放。而來自騰訊方面的數(shù)據(jù)也顯示，自2020年除夕至正月二十，超市類小程序訪問人數(shù)同比增長115%，生鮮果蔬類小程序訪問人數(shù)同比增長168%，社區(qū)電商類小程序訪問人數(shù)同比增長83%。另外，1月20日到2月13日，醫(yī)療類疫情服務(wù)小程序數(shù)量新增近800個，醫(yī)療類小程序用戶環(huán)比增長347%。
此外，2月17日微信小程序開啟了“直播能力”公測。完美日記旗下所屬電商公司、逸仙電商CTO劉炳良在接受《767股票知識網(wǎng)》記者采訪時表示，完美日記旗下50家門店的彩妝師都通過變身網(wǎng)絡(luò)主播在微信小程序上開展直播。從成果來看，完美日記2月直播的場均觀看人數(shù)，相較于1月的場均觀看人數(shù)有3-10倍的增長。可以看到，品牌商家對于探索小程序的創(chuàng)新應(yīng)用方式有著明顯期待。
對此，騰訊方面也表示，2020年微信小程序?qū)⒗^續(xù)深入探索商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，并將助力商家打造商業(yè)閉環(huán)作為首要目標(biāo)。
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