繼廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司（603268.SH）、廣東四通集團(tuán)股份有限公司（603838.SH）和廣東文化長(zhǎng)城集團(tuán)股份有限公司（300089.SZ），又一家陶瓷企業(yè)試圖敲開資本市場(chǎng)的大門。
日前，湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司（下稱“華聯(lián)瓷業(yè)”）發(fā)布了首次公開發(fā)行股票招股說明書（申報(bào)稿），因?yàn)槿A聯(lián)瓷業(yè)服務(wù)的主要對(duì)象，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河，因此，引發(fā)了資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。
公告顯示，華聯(lián)瓷業(yè)以色釉陶瓷、釉下五彩瓷等日用陶瓷為主，主要客戶包括宜家、貴州茅臺(tái)、五糧液、舒寧、威廉索拿馬和布魯斯特等行業(yè)內(nèi)全球知名企業(yè)，并通過吉普森、邦實(shí)、泉滿等客戶，產(chǎn)品進(jìn)入沃爾瑪、山姆會(huì)員店、星巴克、Target、梅西百貨、Costco等大型全球連鎖商家。
《五谷財(cái)經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，2017年、2018年和2019年，華聯(lián)瓷業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為7.28億、8.45億和9.5億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)各自約為0.61億、1.08億和1.11億元。

對(duì)此，華聯(lián)瓷業(yè)方面表示，公司自成立來一直以色釉陶瓷為主攻方向，產(chǎn)品定位為歐美中高端市場(chǎng)需求，與同行業(yè)企業(yè)保持差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
原本華聯(lián)瓷業(yè)主要從事色釉陶瓷的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；但2006年開始進(jìn)入陶瓷新材料領(lǐng)域；2009年則擴(kuò)展了釉下五彩瓷和電瓷業(yè)務(wù)；2016年又開始涉足日用陶瓷電商業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，我國(guó)日用陶瓷行業(yè)分布具有較強(qiáng)的區(qū)域性特征，并形成了以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流和福建德化等為代表的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)，各產(chǎn)區(qū)的日用瓷器產(chǎn)品存在一定的差異化；在各個(gè)日用陶瓷的產(chǎn)區(qū)內(nèi)，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高，競(jìng)爭(zhēng)較為充分。
資料顯示，華聯(lián)瓷業(yè)是國(guó)內(nèi)出口規(guī)模最大的日用陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品主要銷往北美、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年-2019年，華聯(lián)瓷業(yè)的日用陶瓷出口規(guī)模連續(xù)10年在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中排名第一。
數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年和2019年，華聯(lián)瓷業(yè)的產(chǎn)品出口銷售收入占同期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別在58%、66%和64%左右；同時(shí)，華聯(lián)瓷業(yè)方面預(yù)計(jì)未來若干年內(nèi)公司外銷金額及占營(yíng)業(yè)收入比例仍會(huì)較高。
據(jù)了解，美國(guó)是全球最大的陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)，而中國(guó)則是美國(guó)陶瓷進(jìn)口的最大華聯(lián)瓷業(yè)方面也提醒投資者，公司的產(chǎn)品以出口銷售為主，疫情的爆發(fā)短期內(nèi)會(huì)影響國(guó)際經(jīng)貿(mào)、人員往來，預(yù)計(jì)對(duì)公司2020年一季度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成一定影響，甚至導(dǎo)致2020年度業(yè)績(jī)較上年出現(xiàn)下滑?！叭粢咔槌掷m(xù)蔓延且得不到有效控制，或者今后出現(xiàn)其他公共性突發(fā)事件，均可能對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成負(fù)面影響?！?br/>近年來，在日用陶瓷國(guó)際市場(chǎng)上，受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，需求增速放緩，但高檔、精品日用陶瓷的需求增長(zhǎng)仍逐年上升。
隨著日用陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，日用陶瓷生產(chǎn)國(guó)也正把生產(chǎn)的重心向更具競(jìng)爭(zhēng)潛力和高利潤(rùn)率的高檔日用陶瓷、具有文化底蘊(yùn)和藝術(shù)氛圍的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
在業(yè)界人士看來，未來國(guó)際日用陶瓷市場(chǎng)將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量好、功能全、花色多、造型新穎，也即是產(chǎn)品朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展；同時(shí)，具有收藏、饋贈(zèng)等功能的個(gè)性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，并擁有較大的市場(chǎng)空間。
華聯(lián)瓷業(yè)方面也承認(rèn)，由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)審美觀等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相同，從而導(dǎo)致市場(chǎng)上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費(fèi)者的需求。
國(guó)內(nèi)日用陶瓷企業(yè)以內(nèi)資企業(yè)為主，中、小型企業(yè)占絕大部分，競(jìng)爭(zhēng)形式主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而中高檔市場(chǎng)主要通過品牌、設(shè)計(jì)及質(zhì)量等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
2018年上半年，全國(guó)日用陶瓷規(guī)模以上企業(yè)654家，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入387.3億元，比上年同期增長(zhǎng)5.74%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)26.09億元，比上年同期增長(zhǎng)1.89%。
隨著海外市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高以及國(guó)內(nèi)制造業(yè)的制造成本呈整體上漲趨勢(shì)，過去不注重產(chǎn)品品質(zhì)、依靠低成本賺取利潤(rùn)的陶瓷廠家將面臨壓力。
目前，陶瓷行業(yè)正在面臨重新洗牌，部分企業(yè)將通過其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)等，對(duì)其他中小企業(yè)進(jìn)行兼并重組，從而進(jìn)一步提高行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整合速度。

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