中國(guó)SUV龍頭企業(yè)長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)，率先宣布三降——調(diào)低2020年銷(xiāo)售目標(biāo)，降利潤(rùn)目標(biāo)、降薪。這也是疫情后，第一家公開(kāi)宣布降業(yè)績(jī)的國(guó)內(nèi)整車(chē)企業(yè)。

長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)三降
日前，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)一紙公告透露玄機(jī)。
長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)發(fā)布了《長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)股份有限公司2020 年限制性股票與股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃 草案一次修訂稿 摘要公告》，對(duì)首次授予的限制性股票及股票期權(quán)的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)進(jìn)行了修訂。僅調(diào)整了2020年目標(biāo)，未調(diào)整2021年、2022年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
1、 將2020年目標(biāo)銷(xiāo)量從111萬(wàn)輛下調(diào)至102萬(wàn)輛；
2、 將2020年凈利潤(rùn)目標(biāo)從47億元下調(diào)至40．5億元。
3、 調(diào)降銷(xiāo)量考核、調(diào)升利潤(rùn)考核目標(biāo)。和原有的股權(quán)激勵(lì)方案相比，調(diào)低了激勵(lì)人數(shù)，從1966名激勵(lì)對(duì)象降至1958名，減少8名，且無(wú)新增人員；此外，調(diào)整了銷(xiāo)量和凈利潤(rùn)考核權(quán)重，銷(xiāo)量從過(guò)去的65％降至40%，但利潤(rùn)權(quán)重從35％提升至60％。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，受疫情影響，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)無(wú)法實(shí)現(xiàn)111萬(wàn)輛的目標(biāo)已是大概率事件。今年前2個(gè)月，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)累計(jì)銷(xiāo)量為90284輛，同比下滑50．05％。這意味著，如果不調(diào)降全年銷(xiāo)售目標(biāo)，在剩下的10個(gè)月內(nèi)，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)要銷(xiāo)售101萬(wàn)余輛車(chē)，月均銷(xiāo)量要達(dá)到10萬(wàn)輛。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期市場(chǎng)大幅回升至少要等到6月后。也就是說(shuō)，3月、4月的銷(xiāo)量也許仍較去年同期大幅下滑。

連續(xù)兩年調(diào)降目標(biāo) 守住百萬(wàn)輛
這已經(jīng)是長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)連續(xù)兩年調(diào)降目標(biāo)。
2017年，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)年銷(xiāo)量累計(jì)銷(xiāo)售107.45萬(wàn)輛，同比勁增26.01%，超額完成既定的95萬(wàn)輛年銷(xiāo)量目標(biāo)。
2018年，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)守住100萬(wàn)輛，當(dāng)年銷(xiāo)售105.3039萬(wàn)輛，同比微跌1.6%。盡管如此，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)成為2019年最引人關(guān)注的中國(guó)汽車(chē)品牌之一，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)掌門(mén)人魏建軍也成為最受關(guān)注的車(chē)企創(chuàng)始人。因?yàn)椋?018年中國(guó)狹義乘用車(chē)零售量減少130萬(wàn)輛，同比下降5.8%，多數(shù)車(chē)企未完成目標(biāo)，但長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)卻逆勢(shì)利潤(rùn)、銷(xiāo)量高增長(zhǎng)。2018年，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)992.3億元，凈利潤(rùn)52.48億元，同比增長(zhǎng)4.05%。長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)將增長(zhǎng)歸于，“提高產(chǎn)品優(yōu)惠額度，讓利消費(fèi)者，導(dǎo)致毛利率同比略有下降。但通過(guò)研發(fā)項(xiàng)目精細(xì)化管理，將部分研發(fā)投入進(jìn)行資本化處理，導(dǎo)致其資金利息收益增長(zhǎng)。”
2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)一度雄心勃勃地望向了120萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.96%。但當(dāng)年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)大幅下滑，2019年7月長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)將銷(xiāo)量目標(biāo)調(diào)降至107萬(wàn)輛。這是長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)登上百萬(wàn)輛年銷(xiāo)量后，第一次調(diào)降銷(xiāo)量目標(biāo)。
但，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)沒(méi)想到中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的寒冬來(lái)了。2019年中，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)沒(méi)能完成調(diào)降后的目標(biāo)，最終全年賣(mài)了106萬(wàn)余輛，同比微增0.69%。
鉚足勁想大干一場(chǎng)的長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)，本打算沖120萬(wàn)輛，但沒(méi)想到2020年更冷了。
你怎么看長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)的未來(lái)？

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