經濟觀察網記者 任曉寧 2月28日上午，愛奇藝發布2019年四季度及全年財報。隨后的財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇透露了大量值得關注的視頻行業信息。
此前，視頻行業最受關注的事件莫過于字節跳動大年初一推出電影《囧媽》。《囧媽》原本為徐崢拍攝的院線電影，春節檔撤檔后被字節跳動以6.3億元價格購買，并免費在網上播出。業界認為，這顯示了字節跳動進軍長視頻的野心，認為會對愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家大的格局帶來挑戰。
龔宇在電話會上對此作出回應。他說，目前愛奇藝、騰訊視頻加優酷占市場份額的百分之八十多到九十多，目前沒有發現大幅度變化，在未來也不會出現比較大的變化。
盡管龔宇認為格局不會變，但擅長短視頻的字節跳動對長視頻虎視眈眈，已經成為不爭的事實。在此環境下，愛奇藝也在進攻。龔宇宣布，愛奇藝計劃推出一款YouTube模式的“隨刻”，主打七八分鐘到十分鐘左右的短視頻，并加速布局短視頻賽道。
愛奇藝2019年總營收達到290億元，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元，同比增長7%。從財報中看，最亮眼的還是會員，四季度會員收入為39億元，對比之下，廣告收入19億元，不到會員收入的一半。在當前經濟環境下，廣告業務普遍受到重挫，恢復較慢，未來主要收入增長點，依舊依賴會員。龔宇透露，將在會員模式及付費價格上做出調整，“等這次疫情過去以后，我們會推出更貴的套餐和在適當的時候提高標準會員價格”。
QM數據顯示，春節后一周，在線視頻用戶新增2400萬。龔宇也確認說，近期用戶流量暴增。如何留住新用戶，是他們正在努力的事情。
請來國外高管推“隨刻”對標YouTube
2月28日，愛奇藝宣布計劃推出一款YouTube模式的“隨刻”，由愛奇藝高級副總裁葛宏全面負責。葛宏曾在Facebook、Airbnb等行業領先公司擔任重要職務，在Facebook任職期間，葛宏做出了Facebook核心盈利產品“News Feed廣告”，使其從零增長到日收入五千萬美元，占Facebook總收入80%以上，是Facebook “News Feed廣告”業務的開拓者。
“隨刻”已經上線了一些測試的視頻，龔宇稱，數據還不錯。“隨刻”主要對標的就是YouTube這樣的產品。
目前，中國市場有兩類視頻，一類是像“愛奇藝”這樣播放時長40分鐘以上的長視頻，另外一類是抖音這樣播放長度小于1分鐘的“小視頻”。這兩種視頻形態均擁有數億級用戶，單品DAU一般在2億甚至3億。
兩類短視頻之間的10分鐘左右中小視頻，目前仍處于市場份額較低的狀態。而國外最大的視頻網站YouTube，正是這種中小視頻為主的模式，并獲得巨大成功。
龔宇說，YouTube在全球大部分國家總時長排名第一，這種視頻形態在中國未來的市場有很大的潛力，這也是愛奇藝做“隨刻”的原因。他認為，隨著5G和AI技術的部署不斷加強，類似的市場潛力將在未來2-3年顯著增長。
視頻三巨頭格局不會變
春節期間，字節跳動買《囧媽》的消息讓業界震動。字節跳動不是只上線了《囧媽》，國信證券(002736)統計稱，字節跳動密集上線多部頭部電影，同時部分獨播電視劇上線。國信證券(002736)認為，字節跳動入局后，平臺格局有望重塑。
購買《囧媽》，字節跳動耗費6.3億元，并免費在今日頭條、抖音、西瓜視頻客戶端播出。龔宇并不認可這種商業模式。他的理由是，“免費給用戶播放產生廣告收入，我們認為這不是一種可行的，健康的商業模式。”因為，電影每分鐘成本要比綜藝大數倍，甚至是幾十倍，廣告的商業模式是不可能持續長久的。當然，出于拓展新用戶等營銷的目的，這種模式還是可取的。
對于字節跳動入局后是否會改變長視頻行業，龔宇也不認同。“目前我們長視頻的市場，不會產生模式上的變化，也不會有持續性的影響。”他說，當前長視頻市場格局，從用戶端的流量分配到廣告收入再到會員收入，布局是穩定的，“目前沒有發現任何會出現的大幅度變化，我們認為在未來也不會出現比較大的變化。”
疫情后會提高會員價格
2020年因疫情原因，幾乎全民宅家，這也給視頻網站帶來新增用戶。龔宇發現，近期視頻流量暴漲，用戶數也遠超預期。
但新增用戶能否持續留下，目前仍是未知數。愛奇藝目前正在采取相應措施，包括增加內容投入，提高產品的用戶體驗，支付方式的便捷等，留住這些用戶，讓他們成為愛奇藝的會員。會員業務，是愛奇藝當前收入最多的業務。
盡管會員收入增長很快，但根據四季度財報，愛奇藝仍在虧損中。第四季度運營虧損25億元人民幣，全年運營虧損93億元。虧損也是視頻行業的一個常態，目前，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻巨頭都在虧損中。
一位證券分析師曾告訴記者，國內視頻平臺定價體系并不合理。目前，三個主流平臺單月會員費用均在10余元左右，付費水平較低。“按照當前這種商業模式和定價體系，愛優騰三家視頻公司盈利可能還是遙遙無期。”該分析師測算，如果把會員付費體系提高，比如月度ARPU值能達到30元，視頻公司就基本能實現盈利。
愛奇藝將嘗試改變當前的會員模式。其實，春節前，愛奇藝、騰訊視頻等就已經在改變。騰訊視頻的《陳情令》《慶余年》，愛奇藝的《愛情公寓5》等都做了超前點播，會員付更多的錢以后，可以比普通的會員看更多集的劇。龔宇稱，現在看起來，這個模式是非常成功的，但是因為采用這種模式的劇本相對比較少，所以占總收入的比例還不高。
未來，愛奇藝會把這種模式作為一種常態。同時，2020年愛奇藝會大量減少會員促銷活動。等這次疫情過去以后，龔宇稱，會推出更貴的套餐和在適當的時候提高標準會員價格。

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