中新經緯客戶端1月20日電 閆淑鑫 東阿阿膠(000423)上市24年首虧的消息引起了市場廣泛關注。
1月19日晚，東阿阿膠(000423)發布2019年業績預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤 以下簡稱“凈利潤” 預虧3.34億元-4.59億元，較上年同期大幅下滑116%-122%。據767股票知識網數據，這是東阿阿膠(000423)上市24年來首次虧損。
中新經緯記者注意到，1月20日，東阿阿膠(000423)股價大跌，跌幅一度近8%。

資料圖 中新經緯薛宇飛攝
東阿阿膠(000423)上市24年首虧
1月19日晚，東阿阿膠(000423)發布2019年業績預告，數據顯示，2019年，該公司凈利潤預計虧損3.34億元-4.59億元，同比下滑116%-122%；基本每股收益預計虧損0.51元/股-0.70元/股。據了解，2018年，東阿阿膠(000423)全年凈利潤曾達20.85億元。
至于2019年凈利潤虧損的原因，東阿阿膠(000423)在業績預告中解釋稱，近年來，受整體宏觀環境以及市場對價值回歸預期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫存出現持續積壓。為避免企業長期良性健康受到不利影響，2019年公司主要側重于清理渠道庫存，主動嚴格控制發貨、全面壓縮渠道庫存數量，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，因而對經營業績影響有所加大。
東阿阿膠(000423)2019年凈利潤虧損似乎早有跡象。據了解，東阿阿膠(000423)曾被稱為“藥中茅臺”，其凈利潤曾連續12年保持增長。然而，進入2019年，東阿阿膠(000423)業績卻突然“變臉”。
767股票知識網數據顯示，2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度，東阿阿膠(000423)營業收入分別下滑23.83%、36.69%、35.45；凈利潤分別下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度，該公司實現營業收入28.30億元，實現凈利潤2.09億元。
中新經緯記者注意到，彼時，東阿阿膠(000423)將業績下滑的原因歸結為主動壓縮渠道庫存等。
值得一提的是，2019年10月，有媒體報道稱，連年漲價的東阿阿膠(000423)竟也開始降價促銷，不惜打折出售。業內人士分析指出，東阿阿膠(000423)此舉或是為配合公司“降庫存”。
不過，從當前的數據來看，東阿阿膠(000423)降價促銷等舉措并未能使其業績恢復“好氣色”，2019年全年，該公司預虧超3億元，是其自1996年上市以來首次虧損。
消費者不愿交智商稅了？
曾經風光無兩的東阿阿膠(000423)為何會淪落到虧損的境地？當真只是因為企業主動選擇了“降庫存”？
“在渠道降價促銷、銷售費用增長等因素的影響下，東阿阿膠(000423)的利潤空間被嚴重壓縮。不過，整體來看，東阿阿膠(000423)業績下滑，主要還是由品牌老化、產品老化、渠道老化等原因造成的?！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬向中新經緯客戶端分析稱。
著名經濟學家宋清輝也提到，東阿阿膠(000423)凈利潤突然大幅下滑是由公司核心競爭力不足、產品逐漸被市場拋棄所致。
公開資料顯示，東阿阿膠(000423)始創于1952年，東阿阿膠(000423)、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等是其主要產品，一度是消費者購買阿膠的首先品牌。不過，近些年，消費者對于該品牌的熱愛度及忠誠度似乎沒那么高了。
有消費者告訴中新經緯記者，目前市場上有不少可供選擇的阿膠品牌，部分品牌在產品質量上并不輸于東阿阿膠(000423)，但價格要便宜很多?！?b>電商平臺上，250g北京同仁堂(600085)阿膠的價格在900元左右，而同等規格的東阿阿膠(000423)要賣到1349元?！痹撓M者說。

250g東阿阿膠(000423)售價1349元。 “近些年，東阿阿膠(000423)不斷提價，導致大批忠誠但對價格敏感的消費者流失?！彼吻遢x表示。據中新經緯記者不完全統計，2010年-2018年，東阿阿膠(000423)對旗下部分產品提價15次，最多時一年曾漲價3次。
對于東阿阿膠(000423)一而再、再而三的漲價，不少網友表示漲的只是“智商稅”而已?！半S著人們食補方式的不斷多元化，食用阿膠已經不是補血養元的唯一途徑，況且通過進食阿膠來補血究竟能起到多大的作用一直未知?！北本┑陌着咳缡钦f。
值得一提的是，2018年年初，國家衛計委衛生公益熱線官方微博“全國衛生12320”曾發布過一則標題為“過年不值得買之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發市場對阿膠功效的質疑。
對此，食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒曾提到，“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質蛋白質，并不具備美容養顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵 或者只含有少量鐵 ，補血功效并不會很好。”
阮光鋒認為，東阿阿膠(000423)在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。
“東阿阿膠(000423)在營銷方面的投入不斷加大，品牌溢價導致產品價格上漲，性價比越來越低，價格已漸漸超出我的承受范圍，我更愿意選擇其他產品來替代。”白女士說。 中新經緯APP
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