決策主力記者：趙雯琪 決策主力編輯：王麗娜
在剛剛過(guò)去的2019年，中國(guó)消費(fèi)零售市場(chǎng)并不太平，而在新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)悄然打響，這也為品牌設(shè)計(jì)管理公司帶來(lái)了全新的市場(chǎng)和空間。
1月17日，線上設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva圍繞2020年中國(guó)春節(jié)上線近千個(gè)設(shè)計(jì)模板，同時(shí)首次對(duì)外披露了2019年相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：2019全年Canva中國(guó)用戶增長(zhǎng)率超過(guò)了700%。
為業(yè)界關(guān)注的是，Canva 2013年誕生于澳大利亞，2018年才正式進(jìn)入中國(guó)。2018年1月，Canva曾獲得來(lái)自紅杉資本中國(guó)基金等機(jī)構(gòu)的4000萬(wàn)美元C輪融資；一年后，Canva再獲投7000萬(wàn)美元D輪融資，最新估值已高達(dá)32億美金。
實(shí)際上，Canva在中國(guó)能夠獲得如此快的成長(zhǎng)速度，也與中國(guó)企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀相關(guān)。
Canva中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)创饲霸诮邮堋?67股票知識(shí)網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示，盡管中國(guó)企業(yè)在品牌管理上一直在不斷進(jìn)步，隨著新的零售業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純的設(shè)計(jì)工具在數(shù)字資產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)效率無(wú)法滿足營(yíng)銷需求等方面存在的痛點(diǎn)逐漸暴露出來(lái)，中國(guó)目前還沒(méi)有特別適合的產(chǎn)品。
不過(guò)，盡管已經(jīng)擁有超過(guò)85%的《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)客戶，但作為一家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到兩年的公司，如何本土化或許也是Canva面臨的最大挑戰(zhàn)。
《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者注意到，就Canva本次上線的近千個(gè)設(shè)計(jì)模板而言，涵蓋了個(gè)人、商家、以及中小型企業(yè)在春節(jié)期間的各類使用場(chǎng)景。值得一提的是，其中包括了“門神”和“十二生肖”等極具中國(guó)特色的元素。可以看出Canva中國(guó)的“用心良苦”。
據(jù)Canva方面透露，春節(jié)過(guò)后，Canva中國(guó)還將進(jìn)一步推出Canva商用產(chǎn)品和Canva企業(yè)級(jí)產(chǎn)品，Canva中國(guó)設(shè)計(jì)師也會(huì)更加針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)面向下一個(gè)十年的設(shè)計(jì)模板，塑造在線設(shè)計(jì)的新生態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以Canva為代表的品牌管理技術(shù)公司的出現(xiàn)和其背后資本與需求的涌動(dòng)，將加速推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌管理從人力資源型驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。
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