網紅帶貨的魔力以及超強變現能力再次顯現。1月5日晚間，金字火腿(002515)推出的產品金字辣味香腸出現在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘銷量高達10萬包以上，總計銷售額突破了300萬元，累計觀看人次高達1677萬。受此影響，金字火腿(002515)股價出現了大幅上漲的走勢，從1月6日開盤價5.66元計算，直至1月7日早盤的最高價6.78元，股價在兩天時間內累計最大漲幅達到了20%左右。
實際上，在金字火腿(002515)股價被爆炒之前，市場已開始輪番炒作網紅概念股票。例如，作為主營服裝鞋類的星期六(002291)，如今卻因轉型網紅新零售平臺的消息，受到市場大舉炒作。去年12月初，星期六(002291)的股價僅有7元出頭，僅僅過了一個月時間，股價卻上漲了幾倍，股票總市值更是突破了160億元。
從星期六(002291)到金字火腿(002515)，網紅帶貨的影響力為什么會如此驚人？
不可否認，隨著網紅直播深入人心，網紅直播的影響力也呈現出直線飆升的趨勢。其中，最具代表性的，莫過于淘寶、抖音以及快手等平臺的直播帶貨。其中，以淘寶直播平臺為例，早在2018年直播帶貨就超過了千億，打開了一片新藍海。在剛剛過去的2019年，淘寶直播帶貨有望繼續創出成交新高。據國盛證券預計，2019年淘寶直播帶貨規模可能達到約2500億元，到了2021年成交規模可能達到5000億元，未來幾年的市場增長潛力仍然不可小覷。
直播帶貨，最核心的因素，莫過于具有號召影響力的頂級主播，例如有“淘寶一姐”之稱的薇婭和有“口紅一哥”稱號的李佳琦，成為了直播帶貨的核心人物。與此同時，從近期核心主播的直播帶貨數據來看，不僅體現在觀看人數屢創新高上，而且粉絲用戶黏性較高，復購意愿不斷升溫，隨著未來市場對直播帶貨的重視程度逐漸提升，未來仍然存在較大的增量消費需求。
對于企業，尤其是上市公司來說，利用頂級主播影響力進行帶貨，最直接的影響，莫過于快速提升企業產品銷售量。例如，金字火腿(002515)在短短5分鐘內就實現了300萬以上的銷售量，網紅帶貨的銷售數據確實非常驚人，對上市公司也會帶來直接的影響。
但是，對于網紅帶貨的現象，我們仍然需要持續觀察。至于網紅帶貨對上市公司股價及市值的刺激影響，更需要理性分析。
究其原因，一方面在于頂級主播的網紅吸粉效應往往具有一定的時效性，隨著競爭者的不斷增加，未來頂級主播的熱度也可能逐漸降溫，對帶貨銷量的影響也可能會有所降低；另一方面則在于直播帶貨仍需要考慮到渠道成本、營銷開支、主播分成等因素，雖然網紅帶貨持續火熱，但對企業利潤的實質性提升空間未必過于樂觀，短暫性的網紅帶貨效應未必具有持續性。
需要注意的是，在網紅帶貨持續升溫的背景下，部分上市公司存在蹭熱點的現象，真正受益網紅帶貨的企業并不會很多。與此同時，在股票市場投資環境有所回暖的背景下，游資再度活躍，也在積極配合網紅概念的炒作，部分網紅概念股票的估值及市值瞬間被炒高數倍，已經存在提前透支業績增長預期的問題，非理性大幅炒作背后，終究仍需警惕未來上市公司股票估值理性回歸的風險。
□郭施亮 財經評論人 編輯 王進雨 校對 李項玲

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