決策主力記者：畢媛媛 決策主力編輯：杜毅
股價(jià)的漲落，常被視為上市公司發(fā)展的晴雨表。
12月3日以后，慈文傳媒(002343) 的股價(jià)接連多日上漲，并兩次登陸深交所龍虎榜。12月17日，慈文傳媒(002343)以12.71元/股漲停，創(chuàng)下近一年來股價(jià)新高。較12月初的股價(jià)，慈文傳媒(002343)漲幅超過60%。
“站在股民和廣大投資者的角度，我確實(shí)是非常感謝市場的認(rèn)可，我認(rèn)為這種認(rèn)可本身也是一種對于慈文傳媒(002343)的肯定。但是站在企業(yè)控制人和運(yùn)營方的角度來講，我們覺得要有一個(gè)相對穩(wěn)定的心態(tài)。”在“2020+慈文傳媒(002343)戰(zhàn)略發(fā)布圓桌會(huì)”上，江西出版集團(tuán)副總經(jīng)理、華章投資總經(jīng)理、慈文傳媒(002343)董事長吳衛(wèi)東向決策主力記者坦誠表示，“我們要對得起投資者，就一定要把慈文傳媒(002343)做好，把內(nèi)功做好。”

“我非常慶幸跟慈文傳媒(002343)重組以后，我們有相互的融合，和對未來發(fā)展方向的認(rèn)同。目前為止，我們的相處非常非常融洽，這在我收集的并購案例里頭，是為數(shù)不多的。”
市值管理需回歸本業(yè)
7個(gè)月之后，吳衛(wèi)東總結(jié)，華章投資當(dāng)初進(jìn)入慈文傳媒(002343)的選擇是正確的。
吳衛(wèi)東稱，重組之后，華章投資不僅給慈文傳媒(002343)內(nèi)容的支持，也在利用信用等級(jí)給慈文傳媒(002343)輸送融資和資金的支持。“我們不是財(cái)務(wù)投資人，我們是戰(zhàn)略投資人，我們定位慈文傳媒(002343)就是江西出版集團(tuán)的一支產(chǎn)業(yè)。”但在慈文傳媒(002343)副總經(jīng)理趙斌看來，華章投資給了慈文傳媒(002343)“壓艙石”的作用，“保障慈文傳媒(002343)在寒冬當(dāng)中多了一層外衣，讓從事創(chuàng)作的人能夠安心創(chuàng)作，從事經(jīng)營的人安心經(jīng)營”。
“馬中駿本身編劇出身，慈文傳媒(002343)的基因決定了我們對創(chuàng)作的理解會(huì)比一般人更強(qiáng)，未來我們還是要更好地跟業(yè)內(nèi)編劇等進(jìn)一步加強(qiáng)合作和維護(hù)對題材的開發(fā)，馬總在這方面獨(dú)具慧眼。”

吳衛(wèi)東 對于吳衛(wèi)東，他對自己的角色理解，是“受命了就要對得起，負(fù)起責(zé)”，“如何布局慈文傳媒(002343)未來的落地，就像下圍棋一樣，每下一步棋，看似不經(jīng)心，最后還是要成局的”。
在影視股蕭條數(shù)月之后，慈文傳媒(002343)在12月率先上漲，并且實(shí)現(xiàn)了三個(gè)漲停。12月17日，慈文傳媒(002343)報(bào)收12.71元/股，創(chuàng)下近一年來股價(jià)新高。較12月初的股價(jià)，慈文傳媒(002343)漲幅超過60%。“坦白地說，在這個(gè)時(shí)間段，你說我不高興嗎？我肯定也高興，但是你說我有特別高興嗎？好像也不盡然。”吳衛(wèi)東自嘲道，“因?yàn)槲乙灿须[憂，我最擔(dān)心的是大家只看股價(jià)，而不看這個(gè)公司，或者大家只看短期的股價(jià)。”
“市值管理，不是去刻意的去做它，而是回歸到本業(yè)，反過來，你的市值被市場所認(rèn)可，我覺得這樣的市值維護(hù)或許是我們愿意看到的。”吳衛(wèi)東表示。
在吳衛(wèi)東的規(guī)劃中，從來沒想過去“炒”慈文傳媒(002343)，更希望慈文傳媒(002343)有內(nèi)生的力量，使企業(yè)價(jià)值穩(wěn)步增長。
12月19日，慈文傳媒(002343)發(fā)布公告，與清華控股成員企業(yè)科創(chuàng)智運(yùn)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造以“文化+科技”為核心的世界級(jí)融合產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建覆蓋文化創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈的多維度、高品位生態(tài)圈層。對于此項(xiàng)合作，吳衛(wèi)東稱希望借助清華品牌的影響力和科技研發(fā)能力，跟慈文傳媒(002343)相結(jié)合，包括未來能在動(dòng)漫、游戲等方面進(jìn)行合作。
當(dāng)下，吳衛(wèi)東表示慈文傳媒(002343)的首要任務(wù)是活得久，活下來，也就是把內(nèi)功做好，才有可能繼續(xù)去成長和發(fā)展，“首先要確保慈文傳媒(002343)不虧損，在此基礎(chǔ)上，我們希望它一年更比一年強(qiáng)，我有底氣和信心”。站在華章的角度，也確實(shí)有能力讓一些短期財(cái)務(wù)性投資去覆蓋支持長期投資。“浪里淘沙可能留下的是金子，這個(gè)行業(yè)本身也還未出現(xiàn)體量特別巨大的成規(guī)模的公司，這展現(xiàn)了商業(yè)定律里面說的二八定律。所以我們認(rèn)為這個(gè)行業(yè)目前對我們有吸引力有空間，而且會(huì)越來越規(guī)范。我們希望能對慈文傳媒(002343)貢獻(xiàn)我們的價(jià)值，把慈文傳媒(002343)做大做強(qiáng)，反之就證明了我們當(dāng)初的并購是失敗的。”
會(huì)繼續(xù)對古裝劇下功夫
2018年以來，影視行業(yè)進(jìn)入到了最為艱難的時(shí)刻，伴隨著這特殊的節(jié)點(diǎn)，慈文傳媒(002343)也放緩腳步，安穩(wěn)“過冬”。
慈文傳媒(002343)作為一家以內(nèi)容起家的公司，制造過《神雕俠侶》《花千骨》等多部經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的精品。不論如何發(fā)展，慈文傳媒(002343)的安身根本最終也是回到內(nèi)容上。吳衛(wèi)東堅(jiān)信，慈文傳媒(002343)依舊有出爆款的能力，并且后續(xù)還能獲得資金方面的支持。
慈文傳媒(002343)副總經(jīng)理趙斌在現(xiàn)場分享了慈文傳媒(002343)對于古裝劇制作的三點(diǎn)原則：第一，把古裝劇當(dāng)做是一種承載了中國傳統(tǒng)文化的載體，所以在古裝劇影視化的改編過程當(dāng)中，慈文傳媒(002343)除了尊重原著強(qiáng)調(diào)故事性和戲劇性，還非常注重對當(dāng)代價(jià)值的挖掘，一直把當(dāng)代價(jià)值當(dāng)做古裝劇改編的核心訴求；第二，慈文傳媒(002343)不論做古裝劇還是其他題材的劇，基本都屬于嘗鮮，在一定程度上，規(guī)避了一窩蜂帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)；第三，回到創(chuàng)作本身，一個(gè)扎實(shí)的劇本可以規(guī)避后期的很多風(fēng)險(xiǎn)，慈文傳媒(002343)近年來的穩(wěn)健步伐很大程度在于對劇本的把握。
未來，慈文傳媒(002343)不僅會(huì)繼續(xù)在古裝劇上下功夫，還會(huì)把握主旋律和現(xiàn)實(shí)題材。
據(jù)悉，知名IP《殺破狼》，慈文傳媒(002343)已經(jīng)完成基本創(chuàng)作，《花千骨2》也完成了劇本優(yōu)化。《一江水》《三叉戟》等兩部劇，慈文傳媒(002343)宣布已于日前開機(jī)，《紫川》《彈痕》《空港》《婚姻的兩種猜想》等劇處于籌備階段。“慈文傳媒(002343)現(xiàn)在可能有責(zé)任有義務(wù)要體現(xiàn)一定主旋律方面的內(nèi)容，但我們有要求比例和數(shù)量。”吳衛(wèi)東稱，“我覺得不要生硬地去區(qū)分它是不是一個(gè)主旋律故事，而是要分它是不是一個(gè)動(dòng)聽、能打動(dòng)人的故事。”
此外，趙斌表示未來還將試水古裝互動(dòng)劇制作及古裝劇線下互動(dòng)的方式，與平臺(tái)打造古裝短劇等。
“第一，慈文傳媒(002343)沒有放棄過網(wǎng)劇這一塊的競爭，《老九門》《楚喬傳》等劇采用了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，我們想凝聚市場效應(yīng)的最大化。第二，面向純網(wǎng)的探索我們也沒有放棄過，即便是走的分賬模式。”趙斌透露，就影視內(nèi)容本身而言，“我們愿意和平臺(tái)一起分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，盡快幫助平臺(tái)成長，從ToB向ToC轉(zhuǎn)型。”趙斌指出，慈文傳媒(002343)在2018年曾經(jīng)嘗試過純粹分賬的網(wǎng)劇《千門江湖》，最終收回所有的投資成本。接下來，網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇會(huì)成為進(jìn)一步嘗試向ToC轉(zhuǎn)型的方式。公司將堅(jiān)定不移地朝著這個(gè)方向邁進(jìn)。
華章投資與慈文傳媒(002343)傳媒也開始進(jìn)行了一些協(xié)同。吳衛(wèi)東透露，底下有一些知名出版社的IP在跟慈文傳媒(002343)對接，慈文傳媒(002343)有一些熱播劇也可以將出版版權(quán)輸送回來。
吳衛(wèi)東稱：“作為慈文傳媒(002343)來說，就是把內(nèi)容做好，只有這樣才能得到市場的認(rèn)可，不去隨便跟風(fēng)，你才能在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)被大家認(rèn)為靠譜，才能生存得更久。”
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