決策主力記者：姚亞楠 決策主力編輯：肖芮冬
據啟信寶12月16日日消息，字節跳動戰略投資北京吾里文化有限公司 以下簡稱吾里文化 ，目前字節跳動投資實體北京量子躍動科技有限公司持股比例為13.04%。公開資料顯示，吾里文化旗下擁有“時閱文學網”“粉瓣兒文學網”等六大原創閱讀網站。
記者注意到，今年以來，除了字節跳動多次對在線閱讀領域進行布局，越來越多的互聯網公司也盯上了這塊蛋糕。
互聯網巨頭積極布局
來自《2018年度中國數字閱讀白皮書》的數據顯示，2018年，我國數字閱讀用戶總量達到4.32億，整體市場規模達254.5億元，同比增長19.6%，仍處于較快增長期。其中，大眾閱讀市場規模占比逾九成，是產業發展主導力量。
《767股票知識網》記者注意到，諸多互聯網公司都在這一領域進行了積極布局。
去年，趣頭條上線“米讀小說APP”，如今這一業務對趣頭條的活躍用戶數貢獻最大，10月其日活數已超800萬，并完成了由華人文化產業投資基金CMC領投的1億美元B輪融資。今年5月，米讀內部又孵化上線了“米讀極速版APP”，與“米讀小說APP”形成合力，共同征戰網絡文學市場。
字節跳動在這一領域也多次出手，2019年初其正式推出主打免費、正版小說的閱讀產品“番茄小說”。這款應用在短時間內迅速攀升至APP Store圖書應用排行第三名。今年7月，番茄小說被約談下線整改，字節跳動于8月再次推出“紅果免費小說”。
今年7月，百度在原有“熊貓看書”的基礎上宣布戰略投資“七貓小說”，目前百度的投資實體達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司持股比例為37.36%，百度高級副總裁沈抖還擔任七貓小說董事長。
此外，在iOS圖書榜單名列前茅的“瘋讀小說”由魔力紅 深圳 網絡科技有限公司開發，其背后為觸寶科技。
免費模式成新增長點
一直以來，由起點中文網首創的付費模式是在線閱讀歷經近20年發展并被驗證成功的商業模式。
以閱文集團為例，旗下有原創內容、出版、運營、IP改編和衍生等四條主要業務線，分別負責管理作者及其創作內容，引進外部書籍版權，拓展內容合作渠道以及將網絡文學IP改編為其他形式的娛樂產品。
而記者注意到，去年以來，上述互聯網巨頭布局的產品幾乎無一例外主打免費讀書，但用戶需要忍受一定量的廣告。如“米讀”每閱讀3~4頁就會出現廣告，點擊后將直接跳轉至購物、交友等注冊或下載頁面；“連尚讀書”在每章節末出現廣告，內容主要為其他文學作品推薦。
用免費閱讀吸引用戶，用廣告位來尋求盈利，上述玩家構建起的廣告變現輔以VIP付費權益的模式為在線閱讀行業帶來了全新的運營模式。QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，在免費閱讀的模式加持下，數字閱讀行業用戶規模大增1億，截至2019年6月，主打免費模式的APP數量繼續擴大，占比已超六成。免費閱讀模式除了能夠閱讀正版內容還疊加現金激勵，極大撬動低線城市用戶需求。
“但免費或付費模式不是相關企業最主要的護城河。”范衛鋒強調，事實上許多內容公司與平臺實踐的是復合模式，即“免費+增值服務”的結構。“從內容端觀察，我們會強烈關注能夠引領一種內容風潮、能夠沉淀運營長期IP、能夠持續放大核心價值的創業者公司。”
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