決策主力編輯：賈運(yùn)可 王曉波
中國資本市場的年度盛宴——由767股票知識網(wǎng)主辦的“2019第八屆中國上市公司高峰論壇”今日 11月8日 在成都開幕。在當(dāng)天下午舉辦的“2019中國消費(fèi)創(chuàng)新與服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇”上，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所所長、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心主任董超發(fā)表了題為《以消費(fèi)升級促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場》的演講。
董超分別從當(dāng)前消費(fèi)升級的形勢、消費(fèi)升級的趨勢方向、消費(fèi)升級面臨的歷史機(jī)遇、以消費(fèi)升級促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場等四個方面進(jìn)行了闡述。他表示，當(dāng)前我國人均GDP排名迅速上升夯實(shí)了消費(fèi)根基，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用更加凸顯，我國消費(fèi)發(fā)展具有韌勁，消費(fèi)主體和消費(fèi)方式也更加多元化。
董超還表示，當(dāng)前，我國生態(tài)從中國制造走向中國智造+中國市場。開放的中國市場不僅是拓展商機(jī)的好的歷史機(jī)遇，也為中國企業(yè)提供了好的平臺。

以下為董超演講全文：
各位來賓、各位朋友，大家下午好。
非常榮幸受邀在今天就消費(fèi)這樣一個話題跟大家分享我的一些思考。我今天給大家匯報的題目是“以消費(fèi)升級促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場”。
主要有四個部分，一是向大家簡單分析一下當(dāng)前消費(fèi)升級的形勢，第二是看一下消費(fèi)升級的大趨勢往哪一個方向走，第三個方面就是我國當(dāng)前消費(fèi)升級面臨的歷史機(jī)遇，第四是以消費(fèi)升級促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場。
從當(dāng)前的消費(fèi)升級形勢來看，第一點(diǎn)就是我國收入排名夯實(shí)了中國消費(fèi)增長的根基。2008年金融危機(jī)爆發(fā)那年中國人均GDP首次超過3000美元，去年人均GDP已經(jīng)接近一萬美元，增加了兩倍。這是一個什么概念？按照高收入經(jīng)濟(jì)體的劃分，我們在中高收入經(jīng)濟(jì)體向高收入經(jīng)濟(jì)體邁進(jìn)的關(guān)鍵時期。
第二點(diǎn)就是消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用更加凸顯，第一點(diǎn)就是最終消費(fèi)欲，GDP中消費(fèi)的比重在迅速增加，再一個是居民的消費(fèi)率維持上升，中國居民消費(fèi)率在2010年達(dá)到最低，整體消費(fèi)率是4.8%多一點(diǎn)。2010年過后消費(fèi)率逐漸上升。
第三是我國商品消費(fèi)規(guī)模較大，中美經(jīng)貿(mào)摩擦大家都比較關(guān)注。從這個規(guī)模來看，2018年我們社會消費(fèi)品零售總額和美國零售加餐飲的額度基本相當(dāng)，比美國低了2751億美元。這是什么概念？就是中國的消費(fèi)比美國消費(fèi)，我們現(xiàn)在只相差4.6%。我們和美國的差距主要在服務(wù)消費(fèi)這一塊。目前中國的商品消費(fèi)和美國的商品消費(fèi)規(guī)模下，美國的服務(wù)消費(fèi)大概是商品消費(fèi)的兩倍，但是我們商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)各占50%。從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)來看我國網(wǎng)絡(luò)零售額占18.4%，美國只有8%。說明我們在新消費(fèi)這一塊遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美國。
但是從人均消費(fèi)水平來看，我國去年的人均消費(fèi)只有4126美元，低于美國的18460美元。所以從消費(fèi)水平來看比美國低了很多。
第三是我國消費(fèi)發(fā)展具有韌性。中國的中等收入群體規(guī)模，明年大概達(dá)到五億人左右，是世界上最大的，西方國家沒法比。再有就是恩格爾系數(shù)為28.4%，這是什么概念呢？進(jìn)入這樣一個消費(fèi)階段之后，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)選擇性和靈活性大大增加，這樣對于我們供給側(cè)提出更高的要求。過去更多是量的需求，下一步更多轉(zhuǎn)向質(zhì)的需求，對品質(zhì)生活的要求逐步提高。
再一個大家比較關(guān)注的就是如何看待我國當(dāng)前的消費(fèi)增速，今年我國前三個季度消費(fèi)增速8%。這是什么概念？2008年在18%，九年之后的今天我們增速降到了8%，扣除價格因素以后還不到6%。從中高收入階段向高收入階段邁進(jìn)的過程中消費(fèi)增速出現(xiàn)較大幅度的下滑是一個正常的現(xiàn)象。美國從中高收入階段向高收入階段邁進(jìn)的過程中，消費(fèi)增速從9.6降到5.4%。日本從9.1%降到1.9%。所以中國的消費(fèi)增速保持略微下降的趨勢，但是相對平穩(wěn)的發(fā)展，其實(shí)是中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的正常體現(xiàn)。還有一個元素，就是服務(wù)消費(fèi)占比提升以后，服務(wù)業(yè)提升比較慢，也會導(dǎo)致增速較為明顯的下滑。

第二部分談?wù)剬οM(fèi)趨勢的理解，第一個從總的角度來看，從消費(fèi)支出角度來看非耐用品消費(fèi)支出占比將繼續(xù)下降，美國的比例還不到10%。這個角度來講，下一步非耐用消費(fèi)品，占據(jù)居民消費(fèi)支出的比例還會下降。還有中國現(xiàn)在服裝的銷售總量出現(xiàn)下滑，現(xiàn)在大家對這一塊的需求不像過去那么大了。包括現(xiàn)在冰箱、洗衣機(jī)、彩電，我們和美國的差距非常小，家家戶戶都有，這是耐用消費(fèi)品。耐用消費(fèi)品和美國比較差距比較大的是汽車，美國汽車大概能占消費(fèi)的20%，就是我國汽車的消費(fèi)還有增長空間。
第三個增長重點(diǎn)在服務(wù)消費(fèi)，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，中高收入階段向高收入階段發(fā)展的國家，服務(wù)消費(fèi)的占比通常由50%左右上升至60%以上，服務(wù)消費(fèi)會成為下一步消費(fèi)增長的重點(diǎn)。
然后我們國家是什么情況，今年前三季度和去年相比服務(wù)消費(fèi)提升了0.7個百分點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重接近了51%，進(jìn)入了服務(wù)消費(fèi)增長較快的階段。會在拉動消費(fèi)增長里面有一個主導(dǎo)作用。也為服務(wù)業(yè)提供了一個較好的市場機(jī)遇。
第二個就是我國在智能消費(fèi)領(lǐng)域，中國是引領(lǐng)全球的潮流，包括電子商務(wù)、移動支付、共享經(jīng)濟(jì)、高鐵等在世界上都有較大的影響力。還有電子產(chǎn)品的生產(chǎn)，像手機(jī)，華為手機(jī)在中高端市場占有率最大，小米在印度占有率第一。所以從生產(chǎn)的角度來講我們有較強(qiáng)的世界性的競爭力。
第三個方面就是從消費(fèi)熱點(diǎn)角度來講，中高端的商品和服務(wù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。比如升級類耐用消費(fèi)品，這兩年汽車消費(fèi)不景氣，對消費(fèi)增速有影響。汽車銷售占我們消費(fèi)的比重，加上后續(xù)加油等等大概占比是41%左右。汽車增速的下滑也影響了總體消費(fèi)增速。另外從服務(wù)業(yè)的角度來講，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等服務(wù)行業(yè)依然可以保持高增長。所以從居民支出的角度來講，或者消費(fèi)熱點(diǎn)的角度來講，下一步升級類的耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)會成為一個熱點(diǎn)。
一方面，消費(fèi)理念會更加健康，過去一些炫耀性的消費(fèi)，或者浪費(fèi)的消費(fèi)降低了。居民追求個性化、多樣化、便利化的消費(fèi)，更加追求消費(fèi)品質(zhì)和綠色健康。所以專門提了一個品質(zhì)生活，也是符合現(xiàn)在居民消費(fèi)升級的需求，從消費(fèi)理念的角度來講。
再一個從消費(fèi)地域選擇角度來講，就是現(xiàn)在消費(fèi)者選擇范圍更廣，中國海關(guān)2018年跨境式電商零售進(jìn)出口達(dá)到202.8億元，所以中國還是有消費(fèi)潛力可挖。還有國外特色生活用品占的比例快速提升。過去都是一些化妝品占比較高，現(xiàn)在一些吃的穿的占比上升。
2018年我國進(jìn)口消費(fèi)品達(dá)到1.22萬億，同比增長10.8%，占同期我國進(jìn)口總值的8.6%。其中醫(yī)療保健品、水海產(chǎn)品和化妝品分別增長5.2%、39.9%和65.8%。
消費(fèi)的主體更加多元化，80、90、00后成為主力。另外一個就是單身人群達(dá)到兩億，所以給一個人提供服務(wù)的，包括單身的餐廳什么之類的也會成為一個新的消費(fèi)熱點(diǎn)，還有一個就是二三線城市居民的消費(fèi)增長，二三線城市消費(fèi)的增長速度還是比較好。
再一個就是消費(fèi)的方式更加多元化，包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，還有就是智能消費(fèi)，對智能產(chǎn)品的需求增長比較快。再就是跨界消費(fèi)，過去更多是融合業(yè)態(tài)和新的消費(fèi)形態(tài)新的消費(fèi)模式有關(guān)系。再一個就是共享消費(fèi)和信用消費(fèi)都增長比較迅速。

第三部分分析一下當(dāng)前消費(fèi)升級面臨的歷史機(jī)遇，八個方面。第一個從收入來講有較好的基礎(chǔ)。第二工業(yè)化的進(jìn)程來講，中國目前制造業(yè)的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國，我們也具有擴(kuò)大消費(fèi)的支撐能力。再就是城市化對消費(fèi)增長有支撐作用，中國幾個城市群規(guī)模都比較大，帶動了消費(fèi)總量的增長。大量農(nóng)民進(jìn)城也會帶動消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。再就是國內(nèi)外市場一體化程度提升。人口老齡化之后我們消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用特別大，從一個人的生命周期來看，工作的時候更多收入是用于投資，一般進(jìn)入老年時期就是消費(fèi)占比越來越高。第六個方面就是有效供給水平影響消費(fèi)模式。第七是文化因素影響消費(fèi)形態(tài)和模式。再就是法律政策環(huán)境影響居民的消費(fèi)心理，就是法律環(huán)境，從過去保護(hù)生產(chǎn)向保護(hù)消費(fèi)者傾斜，有利因素也會促進(jìn)消費(fèi)升級進(jìn)程加快。
最后第四部分談?wù)勏M(fèi)升級促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場。當(dāng)前，我國生態(tài)從中國制造走向中國智造+中國市場。下一步就是以進(jìn)博會的舉辦為標(biāo)志，更加注重發(fā)揮中國市場的引領(lǐng)作用，一個出口大國不一定是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。但是在這個世界上進(jìn)口大國都是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，進(jìn)口規(guī)模大在世界上才有話語權(quán)。所以開放的中國市場不僅是拓展商機(jī)的好的歷史機(jī)遇，也為中國企業(yè)提供了好的平臺。
其次就是我們下一步更加注重進(jìn)口促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用。未來15年中國進(jìn)口超過30萬億美元的商品和10萬億美元的服務(wù)，另外中國是高端消費(fèi)品的大國。在奢侈品領(lǐng)域我們也占據(jù)了全球三分之一以上的份額。適度進(jìn)口有助于擴(kuò)大國內(nèi)市場，也有助于給消費(fèi)者提供更多選擇，更好滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活的需求。所以適量的進(jìn)口消費(fèi)可以讓中國人民生活得更美好。
第三是吸引境外消費(fèi)回流可以增加消費(fèi)紅利。在免稅店，尤其是中高端消費(fèi)都出臺了一系列的促進(jìn)政策。從我們整個宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來講，按照2018年中國國際收支報告來講，達(dá)到了2370億美元，占我國貿(mào)易逆差的81%，很大程度是國際消費(fèi)的吸引力造成的。
以奢侈品消費(fèi)為例，麥肯錫的2019年中國奢侈品消費(fèi)報告顯示，2018年我國居民在境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到了7700億元。另外，從中國出境旅游的人次來講，去年有1.5億人次出國，大概平均每個人在境外消費(fèi)一萬人民幣，如果有一半吸引到國內(nèi)來消費(fèi)的話，又可以對我們整個市場包括消費(fèi)市場帶來巨大的拉動作用。
所以國家在免稅店，在消費(fèi)中心建設(shè)方面都出臺了一些相關(guān)的政策，下一步可以看到更多的中高端消費(fèi)和一些相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)，會成為拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。
第四個方面就是進(jìn)口商品的定價權(quán)。好多產(chǎn)品包括奢侈品，國內(nèi)外差價比較大，基于我國消費(fèi)品關(guān)稅的因素，還有品牌商渠道控制的因素，但是當(dāng)中國消費(fèi)規(guī)模足夠大以后，包括平行汽車的進(jìn)口，大的奢侈品品牌，更多依賴中國的業(yè)績增長，把中國消費(fèi)者力量整合起來，有利于進(jìn)口商品和服務(wù)價格上的話語權(quán)，增強(qiáng)議價能力。
再一個可以利用消費(fèi)升級的機(jī)遇培育一些國內(nèi)品牌，因?yàn)槲覀冇幸粋€龐大的國內(nèi)市場，包括中國的一些大的品牌如制造、服務(wù)、餐飲品牌，立足于國內(nèi)市場就留出了足夠的品牌發(fā)展空間，這也是我們利用這個消費(fèi)升級促進(jìn)強(qiáng)大國內(nèi)市場形成的一個重要方面，可以增加我們品牌的發(fā)展，提升我們品牌的國際競爭力。
謝謝。
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