題圖 | 視覺中國(000681)
北京時間11月7日 美國東部時間11月6日 ，百度 Nasdaq：BIDU 公布了2019年第三季度財務報告。

財報顯示，百度2019財年第三財季歸屬于普通股東凈利潤為-63.73億元，同比下降151.41%；而在非美國通用會計準則下，凈利潤44億元人民幣。
營業收入從282億元微降至280.8億元 同比下降0.44% ，與去年同期相比基本持平。此前華爾街17名分析師平均預期為274.9億元人民幣，所以說略超預期，其股價在盤后交易中上漲5% 。
凈利潤調整前后之所以出現如此巨大差異，主要因為統計口徑的差異。在美國會計準則下，百度的利潤中算入了與公司日常經營沒有關系的股權激勵支出、衍生負債的公允價值損失，以及投資和股權投資的公允價值變動的損失等。
此前，攜程曾發公告稱百度拋售持股1/3，這是百度在第三季度產生的最大股權投資變動，而攜程整體市值起伏不定或是百度投資收益受損的主要原因。
美國市場分析，百度Q3季度利潤和收入超過分析師預期主要得益于視頻流媒體平臺愛奇藝的穩定增長，愛奇藝的收入增長了近7% ，達到74億元人民幣 約合10.6億美元 ，今年9月愛奇藝的用戶超過了1.058億。 這與阿里巴巴旗下優酷形成了比較大的競爭優勢。
盡管百度第三季度營收略超預期，但在線營銷收入為204億元人民幣 28.6億美元 ，同比下降9% ，總體反映出百度核心在線營銷服務潛在的疲弱。
在國際形勢嚴峻，廣告監管趨嚴，來自字節跳動、騰訊和阿里巴巴等競爭對手的壓力下，百度一直面臨持續的創新壓力。當然百度通過擴大產品組合、專注于移動生態系統和人工智能技術在一定程度上彌補了核心業務的頹勢。
好消息是，百度在9月活躍用戶同比增長25%達1.89億，持續擴大市場份額推動了公司整體利潤率的改善，可見百度的搜索業務依舊具有較強的市場營收戰斗力。
另一方面，小度強勁增長勢頭不減，9月交互數超過42億次，是去年同期的4.5倍以上。
作為智能家居和物聯網時代的重要入口，智能音箱已成為各大互聯網巨頭爭相布局的新賽道。雖然不斷有新玩家不斷入場，但百度、阿里、小米已經占據國內市場主流。
據Canalys, Strategy Analytics和IDC等領先的市場研究公司調研顯示，第二季度小度智能音箱出貨量排名中國市場第一。根據IDC的數據顯示，小度在家系列產品在全球帶屏智能音箱市場中排名第一。毫無疑問，小度已經在這條賽道取得領先優勢。
不過，互聯網行業進入調整期，對外如何尋找新的增長點，對內如何提質增效，成了各家企業思考的問題。
在這之前百度首先要思考一個問題：持續的商業化落地，如何在與巨頭們的競爭中保持自身的優勢。
依托百度AI開放平臺生態影響力日益擴大，截至9月，百度地圖智能語音助手用戶量累計超過2.8億，是去年同期的一倍以上。
9月，全國首批45輛自動駕駛出租車隊在長沙開啟試運營。百度自動駕駛路測牌照總數達150張，占中國全部獲批自動駕駛路測牌照一半以上。
百度創始人、董事長兼CEO李彥宏表示，“我們對智能交通領域初期商業化取得的成果感到興奮?！?br/> 不過，百度在內容、智能家居、AI技術方面的大量投資也讓投資者開始對其盈利能力表示擔憂。自今年年初以來，百度股價已下跌32% 。 在周三的最后幾分鐘交易中，股價達到107.36美元，過去12個月下跌了44% 。其市值已在阿里、騰訊、美團、拼多多、京東、網易之后。
鑒于此，百度首席財務官余正鈞表示：“盡管面臨宏觀經濟環境疲軟、行業相關政策變動等不確定性挑戰，在成本管控方面，我們更加謹慎并注重投資的回報率。百度端內搜索和信息流利潤率得到大幅提高從而推動了公司整體利潤率的改善?！?
這一切也說明，百度正從一家風光無限的巨頭逐步變成一家普通的互聯網公司，不再掙扎于明星光環，但這種期待可能更符合資本市場的預期。