決策主力記者：張虹蕾 決策主力編輯：陳俊杰
《767股票知識網》記者梳理發現，上半年，國內龍頭傳統電視企業海信、創維和TCL等營收增速放緩。
不過，行業龍頭的最新業績顯示市場形勢或正在變化。10月22日晚，海信電器(600060) 發布三季度業績報告，其前三季度累計歸母凈利潤達到約2.65億元，扣非后凈利潤為625萬元。對比海信電器(600060)2019年上半年扣非后凈利潤為負的情況，從三季報看，海信電器(600060)的業績呈現回暖趨勢。
第三季度實現歸母凈利2.02億
22日晚間，海信電器(600060)發布的三季度業績報告顯示，公司第三季度實現營業收入85.39億元。1-9月份實現營業收入236.43億元，凈利潤2.65億元，公司資金情況也出現明顯優化，經營活動產生的現金流量凈額為14.71億元，同比增長272.4%。
此外，海信電器(600060)第三季度歸母凈利潤同比增長46106.82%達到2.02億元。前三季度累計歸母凈利潤達到2.65億元，扣非后凈利潤625萬元。此前數據顯示，海信電器(600060)2019年上半年扣非后凈利潤為負。
海信電器(600060)的業績有一定回暖，但行業的趨勢仍然值得關注。奧維云網向《767股票知識網》記者提供的數據顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場自2018年第四季度以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。
行業的情況在上市公司的財報中亦有體現。海信電器(600060)2019年半年報顯示，2019年上半年，國內彩電行業需求持續萎縮，據中怡康數據，上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。
市場四季度仍將承壓？
事實上，彩電行業的轉折點之一是2014年。當時，告別依賴補貼等模式，中國彩電回歸到市場競爭階段，此后，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。
近年來，海信、長虹、創維、海爾、LG等傳統彩電品牌的競爭日益激烈，而小米、華為、京東等企業的入局也給彩電市場帶來更多想象空間。
與此同時，彩電行業也迎來了4K等新機遇。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2019年下半年彩電市場的其中趨勢之一是4K超高清電視消費占比達70%，預計年底消費占比將超過80%，全面進入普及階段。
不過，即便有新技術的涌入，但彩電市場面臨的嚴峻考驗仍在。
此前，資深行業觀察家董敏在接受記者采訪時表示，隨著產業變革，彩電產業盡管有超高清、大屏、顯示創新等元素不斷升級盤活新市場。但不容忽視的現狀是，目前彩電市場規模仍處于低迷的存量競爭格局，且用戶粘性未能得到有效提升，能否通過扮演智能家居入口的角色真正實現彩電業的生態變革潮，是業界需要深思的問題。
針對彩電市場未來發展，奧維云網分析稱，2019年四季度將承載彩電市場的全年壓力。雙十一、圣誕、元旦等促銷節點增收壓力較大。預計全年零售量4633萬臺，同比下降3.2%，零售額1337億元，同比下降10.4%。
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