決策主力記者：金喆 決策主力編輯：陳俊杰
10月18日上午，酒鬼酒(000799) 開盤跌停，前一晚公司發布的三季報顯示，公司前三季度營收為9.68億元，同比增長27.34%；凈利為1.84億元，同比增長14.27%。其中，第三季度凈利為2818萬元，同比下降39.5%。
公告稱，業績下降主要是本季銷售費用對比去年同期大幅增長，數據顯示，第三季度收入同比增長9.75%，而銷售費用率同比增長37.45%，是凈利潤下滑的重要原因。有接近酒鬼酒(000799)的人士對《767股票知識網》記者表示，業績下滑的原因已經在公告中有所解釋。
三季度凈利下跌近四成
資本市場已經用實際行動對酒鬼酒(000799)的三季度表現打了一個不太滿意的分數。截至18日早盤收盤，酒鬼酒(000799)報收35.44元，下跌6.07%。今年以來酒鬼酒(000799)股價翻倍，尤其是在其發布半年報后，股價在9月份快速上漲，并在9月24日創下七年來新高。
《767股票知識網》記者注意到，這一次酒鬼酒(000799)股價突然下跌與前一晚發布的三季報有關。三季報顯示，酒鬼酒(000799)在今年1-9月實現營業收入9.68億元，同比增長27.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.84億元，同比增長14.27%。
但在剛剛過去的第三季度，酒鬼酒(000799)的多項數據都在“拖后腿”，其中凈利潤為2817.68萬元，同比下滑39.48%，銷售費用為9720萬元，同比增長50.35%。而在上半年，酒鬼酒(000799)營業收入同比增長36.13%。
“三季度有中秋和國慶行情，應屬行業旺季，酒鬼酒(000799)營收增長放緩和凈利潤下滑還是跟公司的市場策略調整有關系。” 一位不愿具名的白酒企業人士對記者說。
據767股票知識網報道，酒鬼酒(000799)內部人士表示，公司第三季度凈利潤同比下降跟公司的市場戰略調整有關，因為需要維護市場，公司進行了必要的停貨控貨，導致了盈利正常幅度內波動。同時他否認營銷受阻，認為全年規劃不會受影響。
根據公開消息，在今年7月份，酒鬼酒(000799)確實下發了《酒鬼系列產品停貨通知》，湖南市場酒鬼系列產品暫停供貨，停貨期間不再接受訂單及辦理發貨事宜。
“二次出發”能否突圍？
自中糧全面接管以來，酒鬼酒(000799)就一直希望能夠沖出“二線陣營”，今年更是大力推廣內參酒，除了廣告投入，還在多地舉辦內參酒全國巡回研討會。
而在半年報中，酒鬼酒(000799)高增長的主要動力來自“內參”酒成立專營公司，高端大幅放量驅動。數據顯示，“內參”、“酒鬼”兩大系列酒合計銷售收入為6.29億元，占當期酒類銷售的比重接近九成。
但是，這樣的成績離酒鬼酒(000799)提出的短期目標還有一些差距。今年春季糖酒會期間，酒鬼酒(000799)董事長王浩公開稱，短期銷售目標是30億元，中期銷售目標50億元，未來長遠銷售目標則是100億元。
前述白酒企業人士對記者表示，相對于一線知名酒企，酒鬼酒(000799)的產銷規模和收入都不在一個體量級別，用“內參”一個品種去拼全國市場不是一兩天的事情，酒鬼酒(000799)的高端戰略還得需要市場和更長的時間去檢驗。這幾年白酒一線品牌都在下沉渠道，中小品牌普遍面臨很大的競爭壓力。酒鬼酒(000799)還是需要去思考，如何讓更多消費者接受內參、酒鬼的高端定位。
有券商認為酒鬼酒(000799)下半年仍值得期待。興業證券(601377)在研報中表示，預計控貨結束后，酒鬼酒(000799)旗下內參將進入高速放量階段，下半年仍值得期待：內參在湖南當地有很高的品牌接受度，新成立的內參銷售公司采用廠商一體化營銷模式，有望突破中糧體制束縛實現內參系列的迅速推廣。
767股票知識網