美國(guó)iRobot公司的拖地機(jī)器人 近幾年，隨著產(chǎn)品迭代和智能化技術(shù)升級(jí)，掃地機(jī)器人除滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的吸塵、清掃之外，開(kāi)始向用戶(hù)提供更人性化、智能化的服務(wù)邁進(jìn)。今年以來(lái)，各大廠商在掃地機(jī)器人領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，iRobot、科沃斯(603486) 、石頭科技、戴森等企業(yè)先后發(fā)布新品。
10月15日，家用機(jī)器人公司iRobot在中國(guó)發(fā)布新產(chǎn)品。就在發(fā)布這一產(chǎn)品的前夕，《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者也與這家機(jī)器人公司的高管進(jìn)行了對(duì)話(huà)，探討掃地機(jī)器人的發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及其面臨的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。iRobot銷(xiāo)售及市場(chǎng)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張莉 Kelly Zhang 對(duì)記者表示，機(jī)器人和機(jī)器人之間如果能夠溝通對(duì)話(huà)、互相協(xié)作，將會(huì)讓行業(yè)有進(jìn)一步的突破。
對(duì)于未來(lái)掃地機(jī)器人是否會(huì)細(xì)分化的疑問(wèn)，iRobot公司副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理挽野元 Hajime Hikino 表示，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，掃、擦功能分離的機(jī)器人是未來(lái)的趨勢(shì)。
機(jī)器人之間也需要協(xié)作互聯(lián)
掃地機(jī)器人大約從2010年開(kāi)始興起，但當(dāng)時(shí)由于價(jià)格偏高，用戶(hù)生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念尚未轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)接受度并不高。
近幾年，隨著產(chǎn)品的迭代和智能化技術(shù)的升級(jí)，掃地機(jī)器人除滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的吸塵、清掃之外，還具備按照區(qū)域劃分清掃，與其他不同品牌家電聯(lián)動(dòng)等功能，為用戶(hù)提供更人性化、智能化的服務(wù)。
當(dāng)下，巨大的市場(chǎng)潛力已成為智能掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大引擎，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，不僅吸引了海爾、美的、三星、松下、飛利浦等傳統(tǒng)家電企業(yè)入場(chǎng)，也誕生了不少上市公司。此前，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人第一股科沃斯(603486)的上市讓這一市場(chǎng)掀起小高潮。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2015年~2017年，科沃斯(603486)和iRobot在中國(guó)線上線下零售額份額合計(jì)超過(guò)50%。
一位機(jī)器人領(lǐng)域的專(zhuān)家對(duì)《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者表示，從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，掃地機(jī)器人主要分為兩大類(lèi)：一是擁有dl品牌的自主品牌商，iRobot、科沃斯(603486)、美的、海爾等；二是為其他品牌做ODM和OEM代工的企業(yè)，擁有較強(qiáng)的線下渠道能力，但核心技術(shù)能力不足。
縱觀國(guó)內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)在掃地機(jī)器人上布局的企業(yè)也非常多。而在張莉看來(lái)，隨著生活品質(zhì)的提升，人們希望有更多時(shí)間享受生活，因而家用清潔機(jī)器人的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)份額均在提升。
事實(shí)上，智能掃地機(jī)器人也越來(lái)越受到全球用戶(hù)的認(rèn)可。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio最新研究報(bào)告，到2020年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)33.1億美元。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)總銷(xiāo)售量為577萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.1%；總銷(xiāo)售額為86.6億元，較2017年同比增長(zhǎng)54.6%。而據(jù)奧維云網(wǎng) AVC 公布的數(shù)據(jù)，2016年至2018年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)49%，其增速遠(yuǎn)超其他家電品類(lèi)，2018年零售額為78億元，零售量為605萬(wàn)臺(tái)。
作為智能家居的代表產(chǎn)品之一，掃地機(jī)器人的發(fā)展也需要品牌企業(yè)與合作伙伴同頻共振。據(jù)張莉透露，目前iRobot跟互聯(lián)網(wǎng)廠商也有合作，在中國(guó)，通過(guò)天貓精靈可以對(duì)互聯(lián)機(jī)器人進(jìn)行語(yǔ)音控制。在國(guó)外，和谷歌、亞馬遜的智能音箱產(chǎn)品有深入合作，目前也在探索和其他廠商合作的可能性。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌也進(jìn)入該領(lǐng)域。但張莉也提醒稱(chēng)，目前該市場(chǎng)處于良莠不齊的狀態(tài)，例如一些掃地機(jī)器人售價(jià)很低，但在功能性方面難以達(dá)到用戶(hù)的需求。
按照張莉的邏輯，不論是掃地機(jī)還是擦地機(jī)，目前都需要在三方面有突出的表現(xiàn)：智能程度是否高，掃、擦效果是否干凈，使用方式是否簡(jiǎn)便。同時(shí)，機(jī)器人對(duì)于家居布局了解之后，在清潔時(shí)會(huì)規(guī)劃路線高效完成任務(wù)，運(yùn)用方形設(shè)計(jì)將邊角擦得更干凈等設(shè)計(jì)也是掃地機(jī)器人進(jìn)步的表現(xiàn)。張莉以iRobot的Imprint互聯(lián)技術(shù)進(jìn)一步闡述稱(chēng)，該技術(shù)讓機(jī)器人和機(jī)器人之間可以實(shí)現(xiàn)相互的對(duì)話(huà)和相互通訊，可以實(shí)現(xiàn)掃地機(jī)器人和擦地機(jī)器人之間的相互協(xié)作，先掃后擦，雙機(jī)聯(lián)動(dòng)。
掃擦功能分離或是未來(lái)趨勢(shì)
不論是巨大的市場(chǎng)空間，抑或者實(shí)現(xiàn)機(jī)器人間協(xié)作的互聯(lián)技術(shù)，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)空間令外界十分期待。掃地機(jī)屬于典型的“明天產(chǎn)品”。光大證券(601788)相關(guān)研報(bào)顯示，目前全球滲透率預(yù)計(jì)不到5%，最先普及的美國(guó)，其掃地機(jī)滲透率才10%，全球掃地機(jī)市場(chǎng)尚處在成長(zhǎng)期的早期。
談及上述現(xiàn)狀，挽野元對(duì)《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者表示，該領(lǐng)域目前的滲透率還是相對(duì)比較低，在美國(guó)也才11%左右，在歐洲可能是5%到7%，在中國(guó)則是低于5%。但這同時(shí)也意味著巨大的潛力和消費(fèi)升級(jí)空間，也有很多的玩家陸續(xù)拓展市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的積累，挖掘出更大市場(chǎng)空間。
另一方面，目前，還是有很多人質(zhì)疑掃地機(jī)器人的清潔效力，一些中老年人會(huì)覺(jué)得手動(dòng)清潔才能把屋子徹底打掃干凈。但從實(shí)際情況看，例如床底下或者沙發(fā)底下等不容易打掃到的死角，掃地機(jī)器人比人更加出色。對(duì)此，挽野元表示，在創(chuàng)新產(chǎn)品的過(guò)程中企業(yè)也需要教育消費(fèi)者，加速認(rèn)知度和接受度，進(jìn)一步激發(fā)機(jī)器人未來(lái)市場(chǎng)潛力。
“重視消費(fèi)者體驗(yàn)、并且不斷有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌才能生存的更長(zhǎng)久一點(diǎn)。”張莉強(qiáng)調(diào)道，在中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)新興、開(kāi)始發(fā)展的品類(lèi) 掃地機(jī)器人、擦地機(jī)器人 進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，需要給消費(fèi)者帶來(lái)好的消費(fèi)體驗(yàn)，如果有產(chǎn)品使得消費(fèi)者不斷失望，對(duì)品類(lèi)的打擊是很大的。
此前，iRobot創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官科林·安格爾 Colin Angle 在接受《767股票知識(shí)網(wǎng)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，掃地機(jī)器人下一步的趨勢(shì)是在感知技術(shù)上進(jìn)行突破，隨著技術(shù)變革，中國(guó)和美國(guó)的掃地機(jī)器人整體發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)趨同。
而在當(dāng)下，隨著行業(yè)的變革和迭代，掃地機(jī)器人也呈現(xiàn)出越來(lái)越細(xì)分化的趨勢(shì)。挽野元表示，市面上有二合一產(chǎn)品來(lái)解決掃和擦的需求，但此前iRobot也做了一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，共收集到4000多個(gè)樣本，有56%的消費(fèi)者反映二合一的產(chǎn)品沒(méi)有辦法達(dá)到深度清潔的需求，掃和擦從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)是完全不一樣的功能，因而掃擦分離的機(jī)器人才是未來(lái)趨勢(shì)。
除了行業(yè)越來(lái)越細(xì)分，也有一些家庭與機(jī)器人之間產(chǎn)生情感共鳴。挽野元表示，當(dāng)下，一些家庭也將機(jī)器人視為家庭成員。例如，殘疾人用戶(hù)由于坐在輪椅上，完成清潔工作很困難，掃地機(jī)器人幫助做家務(wù)時(shí)，用戶(hù)可出去體驗(yàn)更多戶(hù)外活動(dòng)。
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