時下，家電業尤其是彩電業面臨空前的變局。奧維云網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，彩電市場陷入“量價齊跌”困境。
彩電企業的出路在哪里？這是全行業都在思考的問題。
在此背景下，康佳提供了一個很好的轉型樣本，其提出了“適應變化、擁抱變化”的應對思路，并依托長期積累的制造優勢，打出一套組合拳：向上走，向外走。從主打消費市場到轉型成“科技創新驅動的平臺型公司”，康佳為傳統家電產業探索出了一個以科技為驅動、以產業為本的全新發展模式。如今的康佳，正逐步往千億目標邁進。
轉型科技創新型平臺公司
2017年，康佳對沿襲了數十年的彩電業務舊體制操刀重整。隨后在2018年，康佳更是提出了全新戰略，宣布要轉型成為以科技創新驅動的平臺型公司，以科技為驅，以產業為本，以科技產業園為發展載體。
轉向開放、敏捷、賦能的平臺戰略和平臺型組織，需要突破傳統的產品戰略邏輯和垂直管控的組織思維。康佳此番大刀闊斧的改革，對于已經平穩航行了幾十年的企業來說，無疑是一次從內到外的大手術，稍有不慎，風險陡增。
事實證明，康佳這一步邁對了。在轉型一年后，康佳交出了一份亮眼的答卷。2019年半年報顯示，由于新興業務快速發展，康佳集團2019年上半年實現營業收入260.36億元，同比增長約50%，利潤總額4.89億元，同比增長約25%。
其中，康佳集團水務治理、再生資源回收以及新材料業務在2019年上半年穩步發展，環保業務實現營業收入48.63億元；白電業務在整合康佳+新飛雙品牌資源的基礎上，通過進行線下線上融合營銷及推動產品升級等經營改善舉措，實現營業收入同比增長50%；多媒體業務積極調整產品結構，推進機制變革，重點發展的電商和海外業務規模增速顯著。
目前，康佳已成為國內規模領先的第三代納米微晶石生產企業，康佳半導體也已完成業務總體設計與戰略規劃，科技園區建設亦持續推進。而“康佳之星”作為華僑城集團、康佳集團跨境科技項目孵化投資平臺，也正式啟動招募工作，招募專注于5G與新一代信息技術、醫療大健康、現代教育產業領域且具備一定市場競爭力的項目。
在7月末放榜的“2019深圳500強企業”名單中，康佳集團以461.26億元的營收位居“深圳500強企業”榜單第24名，同比去年向上攀升14位，穩居電子科技類企業第一梯隊。《財富》雜志公布的中國500強企業最新排行榜則顯示，康佳集團以461.26億營收位列196名，排名相比去年提升了近50位。
今年8月，深圳再接建設中國特色社會主義先行示范區的重任。康佳集團總裁周彬表示，在新的歷史機遇下，康佳的發展與國家在新形勢下提出的創新驅動發展戰略高度契合。康佳將加快推進科技創新，推動公司高質量發展，釋放新的活力。未來，康佳也必將成為競爭力、創新力、影響力卓著的全球標桿型企業，繼續在全面開放新格局之中做出應有的貢獻。
向上走：聚焦前沿技術
此前，彩電廠商普遍采取了“以價換量”策略大打價格戰，然而逐漸被壓縮的利潤空間使得彩電業開始反思價格戰對產業的損害。如今，彩電廠商之間的競爭,已由以往的價格戰,轉變為價值戰，一些領先的電視企業把目光放在了高端大屏、技術創新上。
作為一家以科技創新為核心驅動力的平臺型公司，康佳長期深耕前沿核心技術研發與布局，以科技升級產品。2019年上半年，康佳集團的研發投入比去年同期增長14.74%，同時聚焦技術創新，圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，將前沿技術深入融合到產品研發中，相繼推出了8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術產品，并憑借強勁的科技創新實力斬獲多項技術創新大獎。
在今年4月份，康佳推出全新子品牌Aphaea和首款全景AI電視A3，借助8K、AI風潮的來臨，以科技創新為大屏重新賦能。A3系列上市四個多月，不但開啟了電視革新浪潮，更是憑借出眾的工業設計創新、高品質的音畫表現力、獨特的人性化智能體驗，斬獲設計界的“奧斯卡”——紅點獎，這也是康佳第三次摘得此桂冠。
而在今年9月份的“IFA產品技術創新大獎”的評選中，A3再獲“設計創新金獎”。一同參展的康佳OLED電視V1也以極致的音效表現在評選中拔得頭籌，榮獲“視聽體驗金獎”。兩項金獎加持不僅是對康佳產品和品牌實力的認可，也向世界展示了中國家電品牌引領的行業發展風向。
至于5G和8K方面，早在2016年,康佳就與中國移動旗下咪咕進行戰略合作;隨后在5G、智能贏家等方面全面合作,兩者還探索了全球首家5G+8K直播。近日，康佳更是聯合中國移動在康佳研發大廈建設投入了5G基站，這也是國內首個在企業建設的商用5G基站。此外，由康佳牽頭申報的《8K設備端到端信號互連關鍵技術及終端顯示產品研發》項目成功入選廣東省重點領域研發計劃并獲得科研資金扶持,成為8K超高清視頻領域的入選企業。
除了圍繞AI、IoT、8K和5G等領域進行布局外，康佳更是將目光投向了新領域。9月17日，康佳集團對外發布公告，擬出資15億元與重慶兩山產業投資有限公司合資成立重慶康佳半導體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關的機器設備，開展Micro LED相關的產品研發、生產和銷售。
康佳集團指出，Micro LED可廣泛應用于各類顯示設備，未來將可能成為彩電產品的重要部件，本項目如果研發成功，將有助于提高集團在彩電領域的定價權和話語權，提升彩電業務的經營業績。
作為一種自發光顯示技術，Micro LED不需要背光，在對比度上優于LCD，亮度比OLED更高，壽命也更長。LEDinside研究數據顯示，2022年Micro LED顯示的市場銷售額將達到6.94億美元，2025年市場規模將達到29億美元，市場前景廣闊。業內人士也表示：“顯示技術對于彩電來說特別重要，幾乎每一代顯示技術都決定了彩電市場里面誰能夠當老大。”因此，Micro LED作為新型顯示技術，近年來被很多廠商視作未來重點發展方向。
康佳集團2018年年報顯示，2019年公司將重點聚焦在Micro LED、新材料、物聯網、半導體等前沿技術領域進行布局，以實現在關鍵技術上的創新和突破，驅動公司的整體發展。
向外走：積極出海打造品牌國際化
除了修煉“內功”提高在國內市場的競爭力外，康佳還將目光投向了海外。
近年來，康佳積極響應“一帶一路”倡議，抓住中非合作熱潮的大好契機，主動尋找新的合作機會和增長點。與國內競爭激烈的“紅海”市場相比較，非洲這一快速增長的市場需求與勞動力成本低的“藍海”市場具有廣闊的發展空間。
埃及當地時間8月1日下午，康佳在埃及首都開羅四季酒店召開品牌發布會暨合資公司揭牌儀式。康佳在會上宣布，與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，強強聯合，共同拓展非洲市場。
據悉，合資公司首期目標為快速上量，提升市場份額，三年之內在埃及以及非洲、中東地區實現彩電年銷量60萬臺以上。目前合資公司已具備主銷產品50%以上的本地化生產能力。未來，合資公司將根據經營及市場發展情況，擴大工廠產能，形成電視、白色家電，小家電為主的多元化產品布局，使其成為康佳輻射中東、非洲，乃至歐美市場的生產基地。
在此之前，康佳與非洲規模領先的電商平臺JUMIA展開深入合作，開啟自主品牌在非洲市場的擴張之路，并取得了“上線三個月，產品位居該平臺埃及站點電視品類銷量榜首”的好成績。
以往中國企業對非洲市場的開發更多的是單純的貿易形式，而此次康佳創造性地采取了具有差異化的自主品牌本土化運營模式，不僅標志著康佳非洲戰略的正式落地，更是中國彩電產業在非洲市場嘗試本土化戰略的開端。
業內人士表示，中國彩電品牌的海外擴張，既是國內紅海市場的突破口，更是品牌長遠發展的必經之路。康佳此番在埃及的布局，開創“走進非洲”新樣本，為康佳的未來提供了更大的想象空間。
康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東透露，未來康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿區和阿拉伯國家聯盟自貿區的優惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額，逐步擴大業務品類，形成由點、線、到面的全球化布局，成為中國企業響應“一帶一路”倡議、開拓海外市場的實踐者和探索者。
為推進科技創新全球化布局，康佳還加入全球性創業孵化公益平臺“龍門創將”，并成為了其中國新理事單位。康佳之星作為華僑城集團與康佳集團的創投中心，目前已在國內七座城市、海外五個國家設立了15個創新基地，并計劃今年在英國倫敦新設立一個海外創新中心，并在以色列、意大利、日本等國家積極籌建。未來三年，康佳將布局全球，將創新基地拓展至全球多個熱點城市，實現全球創業者與全球創業資源的互聯互通。
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