當城市進入午夜，旅游就是活躍的血管，文化就是繽紛的燈火，文化旅游消費已成推動城市夜間經濟繁榮發展的主引擎。當下，除了飽滿與多彩的內容供給，夜間文化旅游還應找到正確與通暢的表達載體與方式，還需相關政策的托舉并營造更寬松的商業環境。
不少人憑經驗總認為，旅游者的文旅消費行為多數發生在白天，可來自中國旅游研究院的專項調查數據顯示，當前游客夜間旅游參與度日漸高漲，九成左右游客有夜間旅游的經歷，并且夜晚旅游時段呈逐漸延長之勢，夜間時段的旅游收入占全部收入的約二分之一或三分之一。另據驢媽媽數據，90后是夜游主要消費群體，占比約34.3%，00后新興消費人群占比也達17.5%。對這兩類人群來說，“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式已不在少數。
沒想到吧，夜晚已成最具休閑消費潛力的時段！
因此之故，國務院辦公廳日前發布的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》將大力發展夜間文旅經濟作為夜間經濟的骨干內容，提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。不難預見，夜間文旅消費市場無論是增長速度還是規模擴張都將駛入快車道。
從字面上看，夜間文旅經濟是夜間經濟與文旅經濟的集合，表明文化與旅游作為重要的元素植入夜間經濟，顯示文化與旅游消費在時間與空間上的延展，自然也更能拉動一個地方的消費。由于文旅元素的介入，夜間經濟得以豐富與擴充，并有效提升夜間經濟的層次與水平。如同有人所形容的那樣，當城市進入午夜，旅游就是活躍的血管，文化就是繽紛的燈火，文化旅游消費已成推動城市夜間經濟繁榮發展的主引擎，而文化消費是夜間旅游的重要取向。
實際上，相比于白天的景點觀光旅游，充溢著濃郁文化氣息的晚間旅游產品帶給游客的體驗與感受可能更為獨特。拿莫高窟來說，敦煌研究院推出了“夜游莫高窟”系列標準產品，通過開發和提供分類化、個性化的高品質研學產品如專家講座、特窟參觀及文創禮品等，針對希望深度了解石窟藝術、追求體驗的游客提供差異化服務。筆者今年暑期去了一趟嘉峪關，由于中途車輛出現故障，原定白天游覽嘉峪關的計劃改到了晚上，讓人意想不到的是，在夜色中登上嘉峪關城墻，放眼望去，雖然沒有白天的視界清亮與開闊，但卻別有一種“大漠孤煙直，長河落日圓”的曠遠與壯美，同時“秦時明月漢時關，萬里長城人未還”的場景也跳入眼簾。有意思的是，筆者事后梳理近10天的旅游行程，就數嘉峪關夜游的印象最為深刻。
乍一聽，文化旅游總有些高大上，夜間文化旅游給人的感覺是攬客難度會很大，其實不然。對旅游景點與旅游城市來說，只要能找到夜間文化和夜間經濟之間的良好銜接點，進而開發與細分出契合與滿足游客需求的產品，同樣可以開辟與拓展出巨大的市場。目前，不少地方夜間文化旅游還停留在引導游客欣賞歌舞演出，或播放反映地歷史文化的紀錄片與劇情片，其實夜間文化旅游產品豐富度并不亞于白天的文旅產品。
當然，除了飽滿與多彩的內容供給，夜間文化旅游還應找到正確與通暢的表達載體與方式。一方面，一些固定與流動物體可以成為文化元素表露介體，比如已成為城市旅游名片的黃浦江夜游、珠江夜游以及香江夜游等，另一方面，打造夜間文旅綜合體，通過產業集群化和空間集聚化形成夜間文旅的規模化與品牌化，比如溫州甌江夜游項目就融合燈光秀、漁人碼頭、游艇會、光影樂園、光影婚禮堂等形式，打造出了“城市新文化(300336)綜合體”的全新模式。如今，虛擬現實、增強現實及全息投影等技術都已相當成熟，旅游地完全有必要投入并運用這些實用新型技術挖掘當地文化寶藏，增強夜間文旅產品的炫彩度及對游客的視覺沖擊與獨特體驗。
從需求方來說，夜間文旅產品不僅要吊起游客的興趣與口味，還需形成產品與游客的互動格局。為此，夜間文旅項目尚需在技術操作層面力求通俗化、大眾化與簡約化，以增強游客參與的便捷度。如一公里長的荷蘭梵·高小路，夜光自行車道，靈感就來源于梵·高名畫“星空”，將文化、藝術和高科技及民眾的騎行融合在一起，深受游客喜愛；又如不久前北京琺瑯廠的“夢幻景泰藍惠民夜”項目，除了內畫外，還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號產品制作，引來了北京市民與外地游客的踴躍參與。
為了突出夜間文旅項目的地方特色，防止千篇一律與千城一面，更需挖掘本土傳統文化的精華，并更多將當地的現代藝術創作融入夜間旅游場景中。例如武漢知音號，作為創新的漂移式多維體驗劇和活態博物館，以大漢口長江文化為背景，以知音文化為靈魂，再現百年前的武漢三鎮風情，游客可從中親身體驗一場歷史文化“穿越”大戲，僅今年“五一”期間就接待游客超過2.2萬人。此外，南京的“夫子廟—秦淮風光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》及西安《長恨歌》等，都是極具當地文化特色的夜間文旅項目。
從整體上看，夜間文旅消費還處于起步階段，需要相關政策的托舉并營造更寬松的商業環境。相對白天，夜間文旅從業者要辛苦許多，可考慮對超過某個時段的文創商店、特色書店、小劇場等場所減免稅收；在延長博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時間的基礎上，在周邊提供餐飲區、休息區及停車場等配套設施。另外，加強對夜間文旅消費的全程監管，將市場主體和從業人員信用記錄納入全國信用信息共享平臺和國家企業信用信息公示系統。