隨著LGDisplay廣州工廠的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運輸成本。
8月29日，LGDisplay在中國廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這意味著全球大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)由單極變?yōu)橹袊晚n國兩極發(fā)展，產(chǎn)能得到大幅提升，OLED面板目前供不應(yīng)求困境有望緩解。
當(dāng)前，“OLED代表了下一個顯示時代”成為越來越多人的共識。隨著OLED面板在高端顯示商用市場及車載市場的不斷擴(kuò)大，OLED產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)出巨大發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)預(yù)計，全球5G時代的到來將為顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來改變，更多嶄新應(yīng)用場景應(yīng)運而生，OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來發(fā)展的“黃金十年”。
而OLED電視更有望成為刺激彩電行業(yè)發(fā)展新的增長點。近年來，中國彩電市場進(jìn)入了“寒冬期”，銷量下跌、價格探底、創(chuàng)新技術(shù)難以突破等一系列問題制約著彩電行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，以OLED技術(shù)為依托的新一代電視產(chǎn)品開始出現(xiàn)在公眾眼前，并在市場上呈現(xiàn)出逆勢而上的發(fā)展趨勢。
奧維云網(wǎng) AVC 數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場上OLED電視的銷售量為12萬臺，同比2016年增長2倍，去年OLED電視在國內(nèi)銷量為16.9萬臺。隨著OLED產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，OLED電視能否帶領(lǐng)彩電行業(yè)度過寒冬，迎來新的發(fā)展春天呢？
OLED全球產(chǎn)能擴(kuò)大
去年7月10日，LGDisplay發(fā)布聲明表示，中國國家市場監(jiān)督管理總局正式通過了其位于廣州的8.5代面板生產(chǎn)線的投資計劃，批準(zhǔn)其在中國新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動工，投資總額達(dá)460億元，占地19萬多平方米，地上9層，總面積達(dá)56萬平方米。LGDisplay持股70%，廣州高新區(qū)科技控股集團(tuán)有限公司占股30%。
經(jīng)過兩年多的投資建設(shè)，廣州OLED面板工廠竣工投產(chǎn)。據(jù)介紹，廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產(chǎn)4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產(chǎn)能達(dá)每月6萬片玻璃基板，2021年底最大產(chǎn)能將達(dá)到每月9萬片玻璃基板。
從OLED的發(fā)展陣營來看，日韓兩國在技術(shù)專利上早已走在了行業(yè)前列。LGDisplay作為目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，一直處于行業(yè)壟斷地位。此外，三星、索尼在中小尺寸OLED專利、技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備方面也有較為豐富的經(jīng)驗。日本Tokki集團(tuán)和Ulvaclnc公司同樣為全球領(lǐng)先的OLED沉積設(shè)備生產(chǎn)商。
在中國，OLED技術(shù)對開發(fā)應(yīng)用起步較晚，目前仍處于初步發(fā)展的階段。近年來，京東方、華星光電等面板企業(yè)開始對OLED領(lǐng)域進(jìn)行布局。2017年10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式量產(chǎn)，主要切割手機(jī)用面板。2018年，京東方手機(jī)OLED面板出貨約1000萬片，市場份額約為5%。隨著OLED應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，上游產(chǎn)業(yè)鏈也必將會進(jìn)入一個加速發(fā)展的時期。
作為一種新興顯示技術(shù)，OLED的出現(xiàn)更被視為推動中國彩電市場創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要力量。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民認(rèn)為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。
LGDisplay全球市場推廣部門高規(guī)榮常務(wù)認(rèn)為：“只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價值，才能引領(lǐng)這個時代的趨勢，這就是OLED技術(shù)。”市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測，全球OLED電視用面板規(guī)模2020年達(dá)到550萬片，2021年達(dá)到710萬片，2022年將突破1000萬片。而LGDisplay方面也預(yù)計，今年大尺寸OLED事業(yè)部將首次實現(xiàn)盈利。
此外，除了高端電視市場，近年OLED面板在高端商用領(lǐng)域和車載顯示市場正在迅速崛起。LGDisplayCEO韓相范表示，在商用領(lǐng)域，包括透明櫥窗 Show767股票知識網(wǎng)ow 等OLED產(chǎn)品不但具備優(yōu)秀的畫面，同時還具備極高的觸控精確度，可應(yīng)用于服裝商場等各類商用空間展示。
彩電行業(yè)能否回暖？
現(xiàn)階段，對于中國彩電市場來說，傳統(tǒng)液晶顯示創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)見頂，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場需求持續(xù)疲軟，市場亟需轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應(yīng)時間更短，可視角范圍更大，在移動端、可穿戴設(shè)備、VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢。
但盡管有如此多優(yōu)勢，OLED電視在中國市場上卻表現(xiàn)平平。2018年，OLED電視在中國市場的銷量約17萬臺，與中國電視年銷售量4500萬臺-5000萬臺的規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。
對此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED電視銷量上不去很大程度上與上游面板供不應(yīng)求密切相關(guān)。由于目前全球僅有LGDisplay一家廠商能夠生產(chǎn)大尺寸OLED面板，而下游卻已有包括創(chuàng)維、海信、康佳等數(shù)十家電視廠商加入OLED電視的陣營，面板供不應(yīng)求帶來的價格上升無疑加大了OLED電視的成本。
記者注意到，目前市面上的OLED電視價格最便宜約為6666元，中高端級別產(chǎn)品價格約在一萬元到一萬六千元不等。隨著大屏OLED面板產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，有望改善OLED電視售價相對較高局面。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理謝思泉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者專訪時表示，“目前彩電行業(yè)總體存量市場達(dá)數(shù)億臺，但消費者對于彩電行業(yè)的認(rèn)知明顯不足。若能激發(fā)消費者對彩電的換新欲望，無疑將增大彩電行業(yè)的逆轉(zhuǎn)機(jī)會。”
據(jù)透露，創(chuàng)維電視自今年7月發(fā)起“OLED普及風(fēng)暴”以來，OLED電視銷量呈現(xiàn)出井噴式增長，僅在啟動“OLED”普及風(fēng)暴當(dāng)夜，銷量就達(dá)到了10330臺。今年上半年，創(chuàng)維OLED電視零售量市場占有率達(dá)35.5%，零售量位居全國首位。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，隨著LGDisplay廣州工廠的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運輸成本。
奧維云網(wǎng)預(yù)測，在高端市場引領(lǐng)消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續(xù)釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規(guī)模將有大幅提升，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達(dá)到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、運營總部總經(jīng)理李堅表示，隨著LGDisplay8.5代線的投產(chǎn)，創(chuàng)維電視也會在整機(jī)線上有所動作。“在接下來的技術(shù)溝通、產(chǎn)品推廣上，創(chuàng)維也將第一時間配合LGDisplay去推向市場。”李堅表示。