“香飄飄(603711)”2005年創(chuàng)立，2015年上市，經(jīng)過(guò)10年的奮斗，終于成為中國(guó)奶茶第一股 。但是4年后的今天，香飄飄(603711)似乎讓人感覺(jué)到有種“飄”不起來(lái)，而是有點(diǎn)搖搖欲墜的感覺(jué)。
香飄飄(603711)2019年上半年銷售收入13.77億元，同比增長(zhǎng)58.26%，而主營(yíng)業(yè)務(wù)扣非凈利潤(rùn)只有2.28萬(wàn)元。香飄飄(603711)也因?yàn)檫@“2萬(wàn)元”的利潤(rùn)而成為廣大網(wǎng)民口中的“話柄”了。

香飄飄(603711)2019年半年度報(bào)告
為什么一家上市公司的利潤(rùn)只有2萬(wàn)元，還干不過(guò)一家小奶茶店？
這對(duì)廣大的股民來(lái)說(shuō)，無(wú)論如何都是說(shuō)不過(guò)去的。你今后還有什么理由讓別人來(lái)加盟你的“香飄飄(603711)”呢？還有什么理由讓投資人來(lái)投資你的企業(yè)？“香飄飄(603711)”真對(duì)不起50億元的市值，對(duì)不起36倍的市盈率，對(duì)不起全體股民。
業(yè)績(jī)?yōu)槭裁聪禄@么厲害？
大家都在問(wèn)這家公司的利潤(rùn)為什么這么低的時(shí)候，也都在想另外一個(gè)問(wèn)題：香飄飄(603711)為什么業(yè)績(jī)?yōu)槭裁聪禄@么厲害？到底是誰(shuí)惹的禍？
公司上市，有品牌，有資金，有人才，公司的業(yè)績(jī)應(yīng)該坐“飛機(jī)”才對(duì)啊。但是“香飄飄(603711)”為什么會(huì)退步了呢？
是競(jìng)爭(zhēng)格局變了？還是領(lǐng)導(dǎo)決策犯了錯(cuò)誤？是管理上出了問(wèn)題，還是有錢(qián)太任性了，是多元化經(jīng)營(yíng)，還是疲于奔命在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中……？
難道是市場(chǎng)不好，難道是缺資金？都不是。
難道“上市公司”和“小奶茶店”的商業(yè)邏輯不一樣嗎？不，商業(yè)邏輯是不會(huì)變的，變的只是自己那顆騷動(dòng)的“心”。

我看了香飄飄(603711)公開(kāi)披露的一些資料，“香飄飄(603711)”利用股市募資多出來(lái)的錢(qián)去買(mǎi)銀行“理財(cái)產(chǎn)品”，去投資一些不在計(jì)劃內(nèi)的工廠，雖然通過(guò)股東大會(huì)討論批準(zhǔn)的，但是，我想發(fā)生這種情況一定不是什么好事，最后一定會(huì)把股民害慘的。
據(jù)說(shuō)，香飄飄(603711)有錢(qián)之后，也開(kāi)始了多元化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，新設(shè)年糕項(xiàng)目，同時(shí)開(kāi)發(fā)了20多個(gè)子品牌產(chǎn)品，如蜜谷，花大錢(qián)請(qǐng)明星做廣告等，這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，可以說(shuō)香飄飄(603711)有錢(qián)任性，在玩自殘，香飄飄(603711)是否真的落入了“資本的陷阱”？

2018年上半年，香飄飄(603711)的廣告費(fèi)用1.14億元，同比增長(zhǎng)78%，占總營(yíng)收的比重約13%。但是，廣告的效果并不理想。
我想問(wèn)，公司的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用每年投入多少？與營(yíng)收的占比是多少？公司開(kāi)發(fā)了多少有核心競(jìng)爭(zhēng)力的“奶茶”產(chǎn)品？
靠什么才能永葆青春活力？
當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，香飄飄(603711)究竟靠什么才能永葆青春活力，成為百年老店？我想所有關(guān)心著香飄飄(603711)的人都會(huì)思考這個(gè)問(wèn)題！蔣董事長(zhǎng)更應(yīng)該如此！

蔣建琪
直白地說(shuō)“香飄飄(603711)”奶茶，目前的產(chǎn)品還沒(méi)有什么科技含量，也沒(méi)有什么好的營(yíng)銷模式，也沒(méi)有像“LUCKIN COFFEE”那樣非常厲害的資本運(yùn)作能力，沒(méi)有像星巴克一樣把咖啡店開(kāi)到全球，也沒(méi)有像“可口可樂(lè)”一樣強(qiáng)大到成為全球巨無(wú)霸。
任何一款好產(chǎn)品，成也靠市場(chǎng)，敗也在市場(chǎng)，這是一個(gè)千古不變的商業(yè)規(guī)律。香飄飄(603711)是否真的在產(chǎn)品、市場(chǎng)和資本上做足了文章？這個(gè)問(wèn)題還是請(qǐng)蔣董事長(zhǎng)自己來(lái)回答最好，最了解香飄飄(603711)的人還是蔣總自己。

香飄飄(603711)2005年成立，那時(shí)，一杯不貴的奶茶成了大學(xué)生和年輕人的最愛(ài)，也因此成就了一家上市公司。但是，時(shí)過(guò)境遷，到了2019年，14年過(guò)去了，香飄飄(603711)“奶茶”沒(méi)有在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式和資本運(yùn)作上有所突破，還在和無(wú)數(shù)的看得見(jiàn)或看不見(jiàn)的“奶茶”妹們做拉鋸戰(zhàn)式的競(jìng)爭(zhēng)，似乎真有“問(wèn)題”了。
香飄飄(603711)成為“奶茶”第一股，但是沒(méi)有成為真正的行業(yè)老大，做成全球“奶茶大王”。如果香飄飄(603711)今生今世只為了做一杯好“奶茶”，做一杯有營(yíng)養(yǎng)的“奶茶”，做一年四季，男女老少都愛(ài)喝的“奶茶”。那么“香飄飄(603711)”的香味一定會(huì)越飄越遠(yuǎn)，“香”飄全球。

圍繞“香飄飄(603711)”這個(gè)品牌， 把“奶茶” 這個(gè)產(chǎn)品真正做好，把市場(chǎng)做大，真正成為一個(gè)“奶茶”專家，讓香飄飄(603711)能成為奶茶世家，將來(lái)成為奶茶鼻祖，奶茶非遺傳承人……那么蔣建琪董事長(zhǎng)就可以成為真正的“奶茶”工匠了。
奶茶是乳飲料的一種，和碳酸飲料、果蔬汁飲料、茶類飲料、功能飲料、咖啡飲料等飲料一樣，只要有人喝，就有市場(chǎng)。到底有沒(méi)有人喝“香飄飄(603711)”，就看你香飄飄(603711)的魅力了。
結(jié)語(yǔ)
“香飄飄(603711)”能否不改初心，做好一杯“奶茶”。能從資本陷阱中爬出來(lái)，好好利用資本，像未上市之前一樣守護(hù)著“香飄飄(603711)”，我相信“香飄飄(603711)”一定會(huì)有更美好的明天！讓全世界人都能喝到一杯可口的“香飄飄(603711)”奶茶，這也許就是“香飄飄(603711)”創(chuàng)始人蔣董事長(zhǎng)的初衷吧？不忘初心，始得將來(lái)！中國(guó)企業(yè)家太需要“靜”下來(lái)的心，而不是“飄”起來(lái)的心。