決策主力記者：許戀戀 決策主力編輯：杜毅
“頂級IP不以短期熱度作為衡量的第一標準，更多考慮的是影響力?！弊鳛镃hinaJoy唯一一家財經深度合作媒體，決策主力記者在展會期間得以有機會專訪了游族網絡(002174)總裁陳芳，陳芳向767股票知識網記者表示，沒有在《權游》電視劇播出時間推出手游這一點談不上遺憾。
全球爆款劇作正版改編游戲《權力的游戲 凜冬將至》 下簡稱《權游》 已于7月10日公測，由華納兄弟互動娛樂通過HBO許可正式授權，制作方是中國公司游族網絡(002174)。
談到游戲行業寒冬，陳芳則一針見血地表示，寒冬更多的是用戶增長紅利消失的情況下，短平快、門檻低的游戲“日子不好混了”，現在是劣幣的寒冬，良幣的暖春。

“好的IP不應該是流量型的，游戲是這個IP的一部分”
看一下手游在中國上線的日期，距離《權游》電視劇播出已經過去一段時間，按照行業內的說法，就是錯過了影游聯動的最佳時機。不過陳芳表示，沒有在劇熱播期間推出手游這一點，談不上遺憾。
“頂級的IP不是看它有多少粉絲、多少關注和多少點擊率，這是一種流量型產品的思考方式?！标惙颊J為，好的IP不應該是流量型的，游戲是這個IP的一部分，“我們對頂級IP看重的是影響力，所以是不是與電視劇播出同步上線，我覺得關系度并沒有那么大。如果照你這么說的話，那游族的代表手游《少年三國志》在羅貫中推出這本書的時候就應該上了”。
當決策主力記者問到《權游》手游上線有沒有達到游族和華納的預期時，陳芳笑著表示，“階段性成績大家是可以慶祝一下的”。不過陳芳也坦言，遠沒有到為這款游戲下一個結論的時候，接下來在國內包括全球業務的開展，“還有很長的路要走”。考慮到SLG產品長生命周期的特性，其后續長期表現更值得期待。
根據國金證券(600109)預測，《權游》手游巔峰期月流水能達到4億元，年化流水將超過20億?！稒嘤巍?b>手游在國內是騰訊獨代，而海外業務，將由游族自己負責發行以及運營。不過，決策主力記者也注意到，《權游》的IP游戲矩陣并非只有手游，早在今年3月份，由華納兄弟互動娛樂通過HBO許可下正式授權，游族網絡(002174)研發、發行的《Game of Thrones Winter is Coming》已啟動海外公測，多次獲得Facebook全球推薦，預估流水可達千萬美元規模。
《權游》手游是一款SLG游戲 策略游戲 ，在很多人的第一印象里，中國并非SLG的主場，更多人會認為出海做SLG更有優勢。那么《權游》手游首選中國發行，是否會影響后續的成績？
“中國出海的游戲廠商憑借SLG在海外獲得了很好的成績，實際上真正的數據，中國在2018年其實是全球SLG的第一大市場?！标惙急硎?，SLG這個品類首先市場大，其次市場增速從細分領域來看過去兩年比其他品類增長更快。
今年cj現場，游族的展臺，除了《權游》以外，《山海鏡花》展區也吸引了大批粉絲?！渡胶ｇR花》是游族網絡(002174)自主研發的首款二次元手游。不過從目前行業現狀來看，類似畫風的國風游戲也不少，游族的《山海鏡花》的立足之本在哪里？陳芳表示，“看多了你越會覺察，不是說上線以后再花多少廣告費去宣傳、去買量，我們其實把大量的費用投入在前期產品制作中，請知名的畫家用非常大的精力去做每一張卡，包括配樂、整個的PV都有很大的成本投入。當然，二次元產品并不是單純的高價堆砌畫師、聲優、故事就可以讓角色被核心圈層用戶所認可，同時還需要對每一個角色進行體系化的梳理、差異化的塑造、細致化的考據，用較真兒的態度做好“人設”。”決策主力記者了解到，前不久中文配音工作剛剛結束，阿杰、山新、夏磊、寶木中陽、姜廣濤等國內知名聲優參與。

“中國出海難在立項與發行”
從2018年至今，游戲行業經歷了巨大的調整期。根據伽馬數據發布的《2019中國游戲產業半年度報告》顯示，2019年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，用戶規模約為5.54億人。從數據上看，游戲行業有回暖之勢。
不過對于很多倒閉的公司而言，無疑仍是寒冬。對于寒冬論，游戲從業經驗十七年的陳芳認為，這種寒更多是來自于用戶的增長紅利消失以后，相對來講門檻比較低的、短平快的項目失去競爭力以后，日子沒那么好混了。
“但對于本身就不想混日子的這些廠商、開發者、從業者來說是一個好事，驅逐劣幣，對良幣是好事。這是相對劣幣而言的寒冬，是對良幣的暖春?！标惙急硎?。
從今年ChinaJoy現場也可以看出來，大廠在調整期普遍適應較好。但這并不意味著競爭激烈程度下降，相反，未來的游戲行業，更多是拼精品“刺刀”的時代。從行業趨勢來看，出海是廠商需要走穩的另一條路。
游族出海很早，從成立第二年就開始做海外，當時國內完美、盛大 后更名為盛趣 等端游公司已經完成了資本化運作，游族憑借頁游在夾縫中開辟了一個藍海市場，隨后很快轉型手游、做海外。去年，游族海外營收8.44億元，占營業收入比重51.49%。陳芳告訴記者，游族網絡(002174)在海外的打法更多專注于區域市場，針對當地市場的特征，去做機型適配、產品調優，并根據當地用戶特點進行本地化推廣?！拔覀冊谌蛴袑⒔畮讉€國家和地區當地有研發、有發行、推廣團隊，有分公司，也招當地的員工來做?！?br/> 但是出海這件事，并不容易，雖然渠道簡單，但是對于中國游戲公司來說，出海依然面臨著不少難題。陳芳則表示，出海比較難的環節一是立項，要做廣泛區域性的調研；另外還要有對未來趨勢的預判。其次則是發行難，“對不同圈層文化的人到底有沒有非常深刻的認知?！标惙颊J為，出海門檻不低，倉促出海未必能夠達到想要的結果。
767股票知識網