數(shù)據(jù)顯示：從2008年以來(lái)，在淘寶天貓開(kāi)店、獲得高速發(fā)展，繼而上市的企業(yè)已多達(dá)54家，他們的總市值相加達(dá)9829億元，逼近1萬(wàn)億。此外，還有10家企業(yè)正在沖刺上市。
這些上市公司中，最早入駐天貓平臺(tái)的在2008年，大部分觸網(wǎng)已經(jīng)有九到十年的時(shí)間，這正是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的十年。而這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的集體上市，意味著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)開(kāi)始爆發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)原生品牌： 上天貓后，54家品牌集體上市
小熊電器又被稱(chēng)為“佛山第一股”，這家成立于2006年的企業(yè)，在成立3年之后就進(jìn)駐了天貓，招股書(shū)顯示，小熊電器的線(xiàn)上銷(xiāo)售占比高達(dá)9成。
通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察能力，小熊電器抓住了女性用戶(hù)愛(ài)好迷你精致廚電的趨勢(shì)，生產(chǎn)出一系列創(chuàng)意小家電，獲得爆發(fā)式發(fā)展，其中，兼具美貌和性?xún)r(jià)比的多士爐一年在天貓就賣(mài)出30萬(wàn)件。小熊電器董事長(zhǎng)李一峰說(shuō)，未來(lái)，小熊電器的銷(xiāo)售目標(biāo)是要100億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)原生品牌生長(zhǎng)在線(xiàn)上，優(yōu)勢(shì)在于全民皆為它的用戶(hù)。2010年之后，電商零售額增速一直領(lǐng)先于整體社會(huì)零售總額。彼時(shí)，由于“門(mén)檻低”和“上升快”，且坐擁大量活躍用戶(hù)，淘寶成為了一個(gè)幾乎沒(méi)有“天花板”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)。淘寶天貓上誕生的品牌也因其“小而美”的運(yùn)作模式，成為最先抓住電商紅利的一波。
今年7月12日，三只松鼠正式登陸a股，首日便大漲44%。截至8月20日，三只松鼠市值已經(jīng)從上市當(dāng)天的84億元飆升至177億元。
“我們從沒(méi)通過(guò)線(xiàn)下廣告來(lái)進(jìn)行增長(zhǎng)，一直是通過(guò)電商平臺(tái)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地積淀。”三只松鼠電商業(yè)務(wù)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柳浩表示，三只松鼠上市第一天，天貓旗艦店就涌進(jìn)300萬(wàn)訪(fǎng)客，三天增加了100萬(wàn)粉絲。
用“搭上電商行業(yè)快車(chē)”來(lái)形容三只松鼠的起步，一點(diǎn)不為過(guò)。2012年6月19日，三只松鼠正式上線(xiàn)喊出第一聲“主人”，很快借由天貓雙11叩開(kāi)萬(wàn)千“主人”的門(mén)。2014年至2016年，三只松鼠營(yíng)收從9.24億躍至44.23億，同期凈利潤(rùn)從虧損1286萬(wàn)到盈利2.36億。“堅(jiān)果=三只松鼠”一度成為大眾認(rèn)知。
“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”韓都衣舍也是電商紅利的第一批受益者之一。2008年成立之初，韓都還是簡(jiǎn)單從韓國(guó)網(wǎng)站篩選服裝品牌和商品放在淘寶上賣(mài)，賣(mài)出后再到韓國(guó)網(wǎng)站上下訂單。一年后，韓都直接找了國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)，開(kāi)始做品牌現(xiàn)貨。“多款式、小批量、多批次”及快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，使得其對(duì)市場(chǎng)保持了快速、靈活的反應(yīng)，同時(shí)降低了公司高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)——這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)原生品牌的共性。
2016年，韓都衣舍銷(xiāo)售收入達(dá)到14億元以上。僅在天貓雙11期間，其整體銷(xiāo)售就達(dá)到3.62億元，與優(yōu)衣庫(kù)、ONLY同列前三。乘著電商紅利的東風(fēng)，韓都于2016年12月正式掛牌新三板。
和韓都衣舍、三只松鼠一樣站到時(shí)代風(fēng)口上的，還有2006成立的御泥坊和裂帛等互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。前者已于2018年在創(chuàng)業(yè)板上市；后者則在創(chuàng)造了1000元啟動(dòng)資金做到年銷(xiāo)售額過(guò)10億的傳奇后，目前正在上市路上。
這些品牌生于淘寶、長(zhǎng)于天貓，抓住電商紅利迅速成長(zhǎng)，也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程中，抓住了數(shù)字化升級(jí)的機(jī)遇。
從淘品牌走向線(xiàn)上線(xiàn)下融合，三只松鼠都走在前沿。2016年底，三只松鼠開(kāi)出第一家線(xiàn)下投食店，通過(guò)線(xiàn)上流量引入線(xiàn)下、線(xiàn)下用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)反哺線(xiàn)上，這樣線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的策略，最先做出調(diào)整。2018年，憑借和天貓新品創(chuàng)新中心的合作，三只松鼠推出的新皮“小瓶果”，在天貓雙11當(dāng)天首發(fā)就售出18萬(wàn)瓶，從同質(zhì)化亂戰(zhàn)中突圍而出，一舉成為三只松鼠的拳頭產(chǎn)品。
新品研發(fā)和孵化之外，數(shù)字化升級(jí)也體現(xiàn)在更為豐富多元的內(nèi)容和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)手段上。如涵是在這一領(lǐng)域“后發(fā)制人”的典型代表。成立于2001年的如涵，在2014年推出以張大奕為平面模特的第一家淘寶網(wǎng)紅店“吾歡喜的衣櫥”，此后陸續(xù)簽約多名網(wǎng)紅，很快通過(guò)淘寶內(nèi)容生態(tài)紅利成長(zhǎng)起來(lái)。“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的經(jīng)營(yíng)模式也由此定型。此后，如涵抓住淘寶直播這一新物種的紅利，不斷刷新“帶貨”記錄，并于今年上半年在納斯達(dá)克敲鐘。
2017年，天貓成立了針對(duì)新銳和網(wǎng)紅品牌的孵化團(tuán)隊(duì)，在消費(fèi)者洞察、供應(yīng)鏈等方面對(duì)其進(jìn)行扶持，繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)。可以看到，一大批新晉品牌正在爆發(fā)：天貓618期間，美妝新銳品牌完美日記和HomeFacialPro成交額雙雙過(guò)億，冰淇淋品牌中街1946和鐘薛高也又一次刷新自己的銷(xiāo)量紀(jì)錄。值得一提的是，鐘薛高誕生僅1年多，完美日記和中街1946也才3歲。目前，完美日記、鐘薛高等品牌都已先后獲得融資，它們都可能成為有潛質(zhì)上市的年輕品牌。
招股書(shū)中的淘寶天貓： 傳統(tǒng)品牌搭上數(shù)字化升級(jí)快車(chē)
在天貓公布的54家上市公司中，既有原生于互聯(lián)網(wǎng)的韓都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊電器、如涵等品牌，也有從線(xiàn)下起家的紅蜻蜓(603116)、江南布衣、周黑鴨等傳統(tǒng)品牌。

從地域來(lái)看，這些上市公司分布在14個(gè)省 市、區(qū) ，其中浙江和廣東最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北、廣西、山西、臺(tái)灣則各有1家。
除了互聯(lián)網(wǎng)原生品牌外，得到淘寶天貓平臺(tái)效應(yīng)加持的，更多的是那些歷史更長(zhǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)。這些企業(yè)誕生數(shù)年或數(shù)十年后，因?yàn)橹鲃?dòng)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，實(shí)現(xiàn)了階段性的上市小目標(biāo)，并保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的活力。
2009年11月11日，李寧、聯(lián)想、飛利浦等27個(gè)品牌參與了第一次天貓雙11狂歡。彼時(shí)，多數(shù)有著成熟線(xiàn)下渠道的傳統(tǒng)品牌還未完全意識(shí)到電商市場(chǎng)的巨大潛力，甚至充滿(mǎn)恐懼。因此2009年至2012年，是傳統(tǒng)品牌商家密集入駐淘寶商城的時(shí)期，也是它們小步試水電商的初期。
2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名“天貓”，電商強(qiáng)大的“造風(fēng)”勢(shì)能逐漸得到傳統(tǒng)品牌認(rèn)可。2013年至2017年間，電商主陣地從PC端轉(zhuǎn)向無(wú)線(xiàn)端，傳統(tǒng)品牌紛紛加大線(xiàn)上布局。以較早發(fā)力線(xiàn)上的傳統(tǒng)服裝行業(yè)為例，根據(jù)《2015-2016年度中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告》，這一時(shí)期服裝電商發(fā)展已進(jìn)入成熟期，傳統(tǒng)服裝借電商謀變。
大力投入很快收到回報(bào)。一批傳統(tǒng)品牌帶著亮眼業(yè)績(jī)，先后完成上市的階段性小目標(biāo)。2014年起，不論是服飾、食品還是消費(fèi)電子行業(yè)的品牌，招股書(shū)中幾乎都會(huì)提及自己在淘寶、天貓上的業(yè)績(jī)。“招股書(shū)中提淘寶天貓”，也因此成為搭上電商紅利快車(chē)、線(xiàn)上找到新生機(jī)的傳統(tǒng)品牌預(yù)備上市的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
2015年6月，入駐天貓僅2年時(shí)間的紅蜻蜓(603116)在招股書(shū)中指出，公司在天貓已有6個(gè)品牌旗艦店，“電子商務(wù)直營(yíng)業(yè)務(wù)主要依托于淘寶”。2016年10月發(fā)布招股書(shū)的江南布衣，除了強(qiáng)調(diào)在天貓銷(xiāo)售產(chǎn)品外，還重點(diǎn)提到正在天貓上“著手將注意力轉(zhuǎn)向當(dāng)季產(chǎn)品”。江南布衣也是最先調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略、將新品放到天貓首發(fā)的傳統(tǒng)品牌之一。
在線(xiàn)下有著強(qiáng)大零售渠道的食品企業(yè)也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書(shū)中，稱(chēng)其2013年至2016年在天貓等線(xiàn)上平臺(tái)收益增加，主要源于持續(xù)投入、把握住電商快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。去年400多種豆制品賣(mài)了9個(gè)億的祖名，在6月21日最新公告的招股書(shū)中，把客戶(hù)涵蓋大潤(rùn)發(fā)、歐尚和阿里的新零售物種盒馬鮮生，作為“贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)高度認(rèn)可”的重要佐證。
不過(guò)，對(duì)于一眾通過(guò)數(shù)字化升級(jí)喜提上市的傳統(tǒng)品牌而言，上市只是它們?cè)谔詫毺熵埳宪S進(jìn)式發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。正如互聯(lián)網(wǎng)原生品牌三只松鼠在2018年就提出要變成一家真正的供應(yīng)鏈企業(yè)，用數(shù)據(jù)化能力去“造貨”一樣，通過(guò)淘寶天貓的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)也更關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)。
2017年1月登陸上交所的太平鳥(niǎo)(603877)，于當(dāng)年9月成為首批和天貓簽署新零售戰(zhàn)略合作的品牌之一。通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，規(guī)劃商品企劃，太平鳥(niǎo)(603877)以銷(xiāo)定產(chǎn)的管理模式貢獻(xiàn)顯著。經(jīng)歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的太平鳥(niǎo)(603877)逆勢(shì)上揚(yáng)，2018年凈利潤(rùn)達(dá)到上市以來(lái)最高峰。此前，創(chuàng)始人張江平曾表示，這正是因?yàn)槔卫伪ё×?b>阿里巴巴。
而一度在消費(fèi)者心中成為掃地機(jī)器人代名詞的科沃斯(603486)，從2014年就開(kāi)始基于天貓大數(shù)據(jù)，每年至少發(fā)布一款重量級(jí)的產(chǎn)品。去年5月在上交所上市后，科沃斯(603486)加大新品研發(fā)投入，聯(lián)合天貓精靈推出兩款定制產(chǎn)品，其中一款DJ35在天貓雙11僅30分鐘就成交額破億元。科沃斯(603486)創(chuàng)始人錢(qián)東奇說(shuō)，掃地機(jī)器人的復(fù)雜度很高，必須整合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，而通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察，可以看到一款產(chǎn)品是否被消費(fèi)者充分認(rèn)可，以及在下次研發(fā)中有哪些提升空間。
另外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車(chē)的推助下，一大批以線(xiàn)下零售起家、早前已經(jīng)上市的國(guó)內(nèi)外大牌，近年來(lái)也紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)煥發(fā)新生。不少傳統(tǒng)品牌在入駐天貓后，發(fā)力線(xiàn)上，獲得了高速增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)給這些傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)的市值增長(zhǎng)超過(guò)10萬(wàn)億元。
僅以寶潔為例，進(jìn)駐天貓10年間，寶潔開(kāi)設(shè)了13家旗艦店，銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)1000倍，十年間，寶潔的市值增長(zhǎng)13614億元。
老字號(hào)品牌： 上天貓?jiān)鏊僮罡哌_(dá)800%，集體沖刺A股
從0到1不簡(jiǎn)單，更不易的是巨人重生。近年來(lái)，擁有數(shù)百年歷史的老字號(hào)們也依托天貓重?zé)ㄐ律⒓w走上“上市之路”。包括五芳齋、張小泉等在內(nèi)的老字號(hào)，都在積極籌備沖刺A股。

舊的經(jīng)營(yíng)機(jī)制、落后的營(yíng)銷(xiāo)理念、逐漸變老的顧客，以往在人們印象中，這些都是百年老字號(hào)們擺脫不掉的標(biāo)簽。
變化正在發(fā)生。一些姿態(tài)開(kāi)放的老字號(hào)在阿里平臺(tái)上通過(guò)數(shù)字化升級(jí)擁抱變化，洞察消費(fèi)者不斷變化的需求，正駛向高速公路。
從今年年初的一個(gè)數(shù)字，可以看出老字號(hào)“飚車(chē)”起來(lái)有多快：知味觀、五芳齋、稻香村、廣州酒家(603043)等一系列老字號(hào)，在天貓同比增速最高可達(dá)800%。
正在籌備沖刺A股的五芳齋，正是受益于阿里巴巴平臺(tái)效應(yīng)的老字號(hào)品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，五芳齋粽類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)4.07億只，創(chuàng)下歷史新高，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)26.77%。
漂亮的成績(jī)單正源于新零售的破局。2018年1月，五芳齋聯(lián)手口碑和天貓，在杭州市文三路上，推出了國(guó)內(nèi)首家全數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的無(wú)人智慧餐廳。從排隊(duì)、點(diǎn)餐到下單、取餐，整個(gè)用餐過(guò)程的核心環(huán)節(jié)消費(fèi)者可以dl完成，連菜品推薦、營(yíng)銷(xiāo)方案也都由系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)自主完成。
智慧餐廳開(kāi)出后，五芳齋成了外地游客來(lái)杭的必備打卡點(diǎn)。據(jù)悉，開(kāi)業(yè)一個(gè)月后，智慧餐廳營(yíng)業(yè)額就增長(zhǎng)了40%，人效翻三倍。2018年全年，五芳齋開(kāi)出了4家智慧餐廳和新零售體驗(yàn)店，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售顯著提升。
另一家老字號(hào)知味觀也因新零售重獲新生。作為一家成立107年的國(guó)企老字號(hào)，知味觀曾遇到諸多難題：線(xiàn)下店大多開(kāi)在景區(qū)，游客多，且顧客多以中老年為主。在年輕人日漸占據(jù)消費(fèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這無(wú)疑令它充滿(mǎn)危機(jī)感。
改變從進(jìn)駐天貓開(kāi)始。電商負(fù)責(zé)人沈炯毅認(rèn)為，知味觀是杭州老字號(hào)，但出了杭州后知道的人就很少，只有運(yùn)營(yíng)好線(xiàn)上，才能在未來(lái)獲得更大空間。
線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)首選平臺(tái)是天貓。2015年，知味觀推出一款跨界定制的月餅禮盒，天貓首發(fā)短短幾天就賣(mài)了20萬(wàn)盒。在天貓團(tuán)隊(duì)的建議之下，沈炯毅也嘗試了更多玩法：IP跨界、糕點(diǎn)免費(fèi)試吃、現(xiàn)場(chǎng)手作體驗(yàn)……線(xiàn)上粉絲開(kāi)始慢慢上漲。
2018年7月，知味觀在延安路開(kāi)出了第一家新零售店。生意最好的一天，賣(mài)出了55000元的糕點(diǎn)，坪效成為知味觀所有門(mén)店第一。通過(guò)手淘?huà)叽a領(lǐng)取優(yōu)惠券、智能導(dǎo)購(gòu)線(xiàn)上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)的方式，僅僅半年，這家店就吸引了1萬(wàn)人從線(xiàn)下顧客轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上旗艦店會(huì)員。
2018年，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道運(yùn)營(yíng)，知味觀的銷(xiāo)售額達(dá)到了2億，突破自身發(fā)展的歷史峰值。高速發(fā)展直接推動(dòng)了這個(gè)老字號(hào)的上市進(jìn)程。公開(kāi)信息顯示，今年1月，杭州市金融辦發(fā)布了重點(diǎn)擬上市企業(yè)名單，知味觀也名列其中。
在2019年天貓為老字號(hào)舉辦的“年味盛典”上，五芳齋、稻香村、廣州酒家(603043)、青島啤酒(600600)等一批老字號(hào)品牌都獲得了人氣和銷(xiāo)量的雙贏，最高銷(xiāo)售額高達(dá)800%，新用戶(hù)數(shù)最高增長(zhǎng)141%，90后用戶(hù)最高占比達(dá)到66%。在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，已有超過(guò)7成老字號(hào)在淘寶、天貓開(kāi)店。更有46家中華老字號(hào)2018年在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億。
五芳齋、知味觀、張小泉等老字號(hào)在天貓上集體煥新，抱團(tuán)沖刺上市，成為年輕人喜愛(ài)甚至走在潮流前端的“新國(guó)貨”。
包括張小泉等老字號(hào)接入阿里平臺(tái)后，線(xiàn)上訂單開(kāi)始數(shù)據(jù)化，并通過(guò)對(duì)實(shí)體門(mén)店的改造，逐步完成線(xiàn)上線(xiàn)下全域數(shù)據(jù)的沉淀。基于大數(shù)據(jù)洞察，這些老字號(hào)開(kāi)始讀懂新時(shí)代的消費(fèi)者，反向指導(dǎo)新品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)甚至生產(chǎn)銷(xiāo)售，催生了一系列爆款，一步步贏得消費(fèi)者的心和品牌的未來(lái)。
54家品牌上市背后： 為什么它們都在天貓上誕生？
如涵控股創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)馮敏在IPO上市時(shí)表達(dá)了對(duì)淘寶天貓的感謝，稱(chēng)“阿里巴巴為實(shí)現(xiàn)如涵所開(kāi)創(chuàng)的網(wǎng)紅生態(tài)體系提供了扎實(shí)可靠的電商基礎(chǔ)設(shè)施”。如涵控股在淘寶上誕生，在天貓成長(zhǎng)，跑通了“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的全新模式。它不僅是淘寶天貓為無(wú)數(shù)中小賣(mài)家創(chuàng)造機(jī)會(huì)的縮影，更代表著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新商業(yè)模式和新的可能。
隨著阿里生態(tài)不斷生長(zhǎng)壯大，一系列新公司和新模式也由此催生，成為新的電商基礎(chǔ)設(shè)施。
寶尊電商的出現(xiàn)正是“從零到一”的象征。可以說(shuō)，在淘寶天貓出現(xiàn)之前，中國(guó)甚至并不存在代運(yùn)營(yíng) TP 這個(gè)生意。創(chuàng)立于2006年底的寶尊先后為松下、比亞迪(002594)、UGG、匡威、Esprit、GUESS、耐克、I.T和星巴克等上百品牌提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。根據(jù)媒體報(bào)道，2008年，這家公司因天貓的誕生而獲得極高的增長(zhǎng)率，即便是紅利期結(jié)束，寶尊也能夠每年保持500%的增長(zhǎng)率。
伴隨電商在中國(guó)突飛猛進(jìn)以及中國(guó)巨大消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)境外品牌的強(qiáng)烈吸引力，寶尊一路高速成長(zhǎng)，終于在2015年上市。除此以外，更多商業(yè)模式相似的公司，包括凱詰電商、美登科技、喜寶動(dòng)力等，它們都已在2016年前后上市。
為什么這些品牌和生態(tài)公司，都在天貓上生長(zhǎng)出來(lái)？
有評(píng)論指出，這背后的根本原因，是天貓作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，具有成就品牌的能力。
作為品牌打造自有陣地的最大平臺(tái)之一，天貓開(kāi)放給了品牌更多形象建設(shè)的能力和指導(dǎo)。不論是三只松鼠、小熊電器、張大奕等互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，還是知味觀、廣州酒家(603043)等老字號(hào)，天貓都是他們樹(shù)立品牌形象的平臺(tái)。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察和精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)，品牌比以往更直接地找到了自己的目標(biāo)消費(fèi)者。
今年6月，天貓宣布“旗艦店2.0升級(jí)計(jì)劃”：將通過(guò)工具和產(chǎn)品的升級(jí)，幫助品牌商家更好地運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，以持續(xù)獲得高速增長(zhǎng)。今年雙11之前，“旗艦店2.0升級(jí)計(jì)劃”將面向全部天貓商家開(kāi)放，助力商家全面轉(zhuǎn)型新零售。新升級(jí)的旗艦店2.0計(jì)劃，無(wú)疑是又一次“造風(fēng)”，幫助品牌在以往的基礎(chǔ)上離市場(chǎng)和消費(fèi)者更近一步。
同時(shí)，從最開(kāi)始的網(wǎng)購(gòu)到兩年前提出的“新零售”概念，天貓都是前沿的探索者。也因此有了老字號(hào)們集體煥新，借助新零售頻頻破局。
更進(jìn)一步說(shuō)，54家品牌在天貓的集體上市，以及一大批生態(tài)公司的上市，也依托于整個(gè)阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)。2018年的云棲大會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇對(duì)外表示，經(jīng)過(guò)19年的發(fā)展，阿里已經(jīng)成為橫跨電子商務(wù)、金融服務(wù)、物流、云計(jì)算、新零售等多板塊的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。而現(xiàn)在來(lái)看，這些品牌集中上市的背后，實(shí)際上是阿里經(jīng)濟(jì)體正變得越來(lái)越成熟。360度全方位的資源供給，正在孵化出越來(lái)越多的小生態(tài)。
IPO當(dāng)然不是終點(diǎn)，而是平臺(tái)和品牌躍進(jìn)式發(fā)展的新起點(diǎn)。可以看到，更多的品牌正在天貓爆發(fā)式成長(zhǎng)，也成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的最好例證之一。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 啟明
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